春節(jié)過后團購網(wǎng)將清盤 三網(wǎng)并購已敲定
2013/1/26 13:48:09
2011年初，團購站們獲得充足的風(fēng)險投資后紛紛跑馬圈地拓展地方城市，然而團購概念的普及尚需時日，不少團購站折戟而歸，品嘗到了超負(fù)荷擴張帶來的苦果。2012年中，各大團購網(wǎng)開始關(guān)閉分站，尋求對外合作，采取收縮戰(zhàn)略。
團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年與2011年相比，團購網(wǎng)站的前十座次也發(fā)生了較大的變動。2012年排名前5的團購網(wǎng)站成交額都超過20億元，其中美團、大眾點評更是超過30億元，而后5名都在10億元左右。
2013年剛開年，高朋、F團、Q Q團正式三網(wǎng)合并，三個平臺域名跳轉(zhuǎn)到新高朋，F(xiàn)團品牌將不復(fù)存在。同時，F(xiàn)團創(chuàng)始人林寧將繼續(xù)以新高朋C E O身份管理合并后的新公司。這樁截至目前團購業(yè)內(nèi)大的并購案塵埃落定。
據(jù)新高朋的內(nèi)部人士透露，三網(wǎng)合并后內(nèi)部重新按生活服務(wù)、商品、旅游等不同類目分割了業(yè)務(wù)線，此外還新成立移動業(yè)務(wù)線，而三方賬號晚將于2013年2月打通。團購專家胡琛表示，高朋、F團、Q Q團三個網(wǎng)站在此前都出現(xiàn)過策略失誤，和前五名的團購網(wǎng)站拉開了差距。
目前，前十家一線團購站的規(guī)模優(yōu)勢在不斷加劇，2012年排名前十的團購站成交總額198 .4億元，占全年團購成交額的92.8%，而在2011年這個數(shù)字是87.6%。
在團800的團購網(wǎng)站排名榜中，整體排名與去年的榜單相比，24券早已不見身影，背靠騰訊的高朋網(wǎng)與F團合并后將以全新面貌發(fā)起沖擊，前三也從2011年的拉手、美團、窩窩團變成了如今的美團、大眾點評和窩窩團。
《2012年中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，主流團購網(wǎng)站2 0 1 2年總成交額達(dá)213 .9億元，同比2011年增長93%，全年總購買人次達(dá)到4 .56億，較20 11年增長45%。
團購網(wǎng)站、商家以及消費者的共同變化，使得國內(nèi)團購行業(yè)演進(jìn)到一種更為常態(tài)化的營銷模式。這也繼而導(dǎo)致消費者的團購行為發(fā)生了許多微妙轉(zhuǎn)變，一部分人甚至?xí)谶M(jìn)入影院或者餐廳后才掏出手機查詢是否有可用的團購優(yōu)惠并當(dāng)場下單購買。“這使得2012年的團購行業(yè)看到了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的曙光，預(yù)計到了2013年的二季度，團購來自移動端的交易量占比會達(dá)到40%，甚至與PC端追平。”胡琛認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為推動團購人群增長的新驅(qū)動因素，再度拉升消費者的團購參與度。
團購行業(yè)在2013年的持續(xù)發(fā)展不可能再度依賴挖掘商戶開單的方法。與2011年8月超過5000家的高峰期相比，目前全國團購網(wǎng)站僅剩2000多家。大型團購站因為彼此的競爭壓制著對方的毛利空間，這讓許多中小團購站如履薄冰，預(yù)計今年春節(jié)后接近一半的團購網(wǎng)站將面臨清盤。
本文是由搜了網(wǎng)整理發(fā)布，如想了解更多請瀏覽：http://www.danjie.com.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： “挨罵”服務(wù)受歡迎 不提倡這類宣泄方式
下一篇： 日用玻璃協(xié)會引導(dǎo)全行業(yè)努力不斷提高
