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五金機電新聞營銷戰(zhàn)如何贏的經濟

2011/11/23 17:31:46


        我們不在是新聞的看客,而成了新聞當事人,因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體,又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能,因此新聞已經成為一種優(yōu)勢資源。

        很多機電企業(yè)對互聯(lián)網都很重視,一方面,網絡輿論形成快、傳播廣,一旦互聯(lián)網上出現(xiàn)企業(yè)的負面信息,那么企業(yè)便很難去及時處理。另一方面,網絡的這種傳播特點也為企業(yè)的營銷提供了便捷、高效的營銷新渠道。尤其是在新聞營銷上,網絡相較于傳統(tǒng)媒體,成本較低、傳播渠道多樣、受眾廣泛,而且更具針對性。這給許多財力較弱的中小機電企業(yè)提供了發(fā)展的機會。

        機電企業(yè)一定要學會和專業(yè)媒體處理好關系。企業(yè)宣傳部門要重視與網絡媒體人的交流,建立深厚的媒體公共關系,整合媒體資源,讓媒體在一定限度內為企業(yè)服務。而這種媒體關系需要企業(yè)進行長期地發(fā)展和維護。

        企業(yè)的新聞營銷不只是寫寫軟文稿件,企業(yè)營銷需要通過熱門事件來進行炒作,挖掘有價值的新聞點,結合企業(yè)的特點,利用網友的注意力來贏得經濟,但有一點需要注意,企業(yè)須拒絕負面事件炒作,雖然惡性事件能夠吸引大眾注意力,但是會有損于企業(yè)和產品的形象,這對于企業(yè)的長久發(fā)展是很不利的。

        新聞營銷要有持續(xù)性,新聞營銷的成功與否就在于是否能夠引起人們長期的注意,在挖掘有價值的新聞之時,企業(yè)也需要準備后續(xù)跟蹤炒作,強化人們的記憶。

        金點傳媒網營銷總監(jiān)指出,現(xiàn)在我國的網絡新聞營銷市場混亂,魚龍復雜,網絡新聞營銷市場還不夠成熟,有不少企業(yè)主和新聞營銷操作者,還停留在發(fā)稿宣傳的層面。對此,機電企業(yè)需要進一步了解網絡新聞營銷的各種方式,選擇適合自身的營銷方式,把錢花在刀刃上。

        并且企業(yè)在利用互聯(lián)網做新聞營銷之時,要注重利用網絡上的那些使用度較高,消費人群較為密集的信息發(fā)布平臺來做新聞營銷,例如搜索引擎、博客微博、熱門論壇、社區(qū)網站、視頻網站以及機電業(yè)行業(yè)網站等,企業(yè)根據自身產品特點和目標人群分布,選擇適當?shù)男畔l(fā)布平臺,在內容和技術上細致設計,便于搜索和推廣。

        機電行業(yè)中,有的產品目標消費人群分布廣泛,為生活必需品,如陶瓷衛(wèi)浴、五金工具、刀具等行業(yè),像這樣的行業(yè)就可以考慮通過大眾普遍參與的網絡媒體進行新聞營銷,結合行業(yè)內的新聞營銷,效果或更好。

        新聞營銷已經越來越受到有識之士的青睞,而如何利用好互聯(lián)網,讓新聞事件朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展,才是新聞營銷的精髓。現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已,新聞越來越接近每個人,接近每個人生活的層層面面,“新聞著陸”將是趨勢。

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