電子商務(wù)從嘗鮮到依賴是不賺買賣
2011/9/24 17:03:49
電子商務(wù)被列入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興技術(shù)在電子商務(wù)當(dāng)中的應(yīng)用將被重點(diǎn)扶持，產(chǎn)業(yè)鏈整合和物流配套工程將進(jìn)一步得到促進(jìn)，工業(yè)、商貿(mào)物流、旅游服務(wù)等傳統(tǒng)企業(yè)將深化電子商務(wù)應(yīng)用。
“十一五”期間，是我國(guó)電子商務(wù)騰飛的五年，在這五年當(dāng)中，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了從新興產(chǎn)業(yè)點(diǎn)被納入“十二五”戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；一批專門從事電子商務(wù)的公司，如京東商城、阿里巴巴等，已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)；網(wǎng)盛生意寶、焦點(diǎn)科技等上市公司也紛紛走出國(guó)門，探索國(guó)際市場(chǎng)；而諸如“團(tuán)購”等新模式，不斷誕生且呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；各類型的企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，開展基于電子商務(wù)的銷售、采購或服務(wù)；為電子商務(wù)發(fā)展而服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，如物流、支付產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，也使得消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)正在從“嘗鮮”向“依賴”轉(zhuǎn)變。
目前，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的模式主要集中在B2C和C2C兩大模式上。B2C是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個(gè)商家對(duì)消費(fèi)者的自有購物平臺(tái)，代表商家如京東商城、凡客誠(chéng)品等，這種模式通過商家的自建倉庫與囤貨實(shí)現(xiàn)商品經(jīng)自有物流渠道快速到達(dá)消費(fèi)者，從而解決了商品質(zhì)量與物流服務(wù)不良的問題。而C2C模式從易趣的首輪淘汰到淘寶的一家獨(dú)大，再到騰訊拍拍的快速進(jìn)入成為主流電商市場(chǎng)，C2C平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于有多少商家就有多少服務(wù)能力，平臺(tái)通過集中有服務(wù)能力的商家為消費(fèi)者服務(wù)。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已逾4.5萬億元，同比增長(zhǎng)22%。其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬億元，同比增長(zhǎng)15.8%；網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長(zhǎng)97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會(huì)商品零售業(yè)總額的3%。
2011年是電子商務(wù)行業(yè)的爆發(fā)年，無論是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商家還是國(guó)際資本都強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍電商行業(yè)。一時(shí)間，群雄逐鹿，搶占資源。雖然電子商務(wù)是“燒錢”的行業(yè)，但電子商務(wù)快、準(zhǔn)、狠的發(fā)展魅力讓更多廠商愿意投入其中。
胡強(qiáng)表示，就傳統(tǒng)商場(chǎng)來說，租賃一個(gè)商鋪，從供貨銷售到宣傳和跨區(qū)域鋪貨，起碼需要一年時(shí)間，而連鎖商戶開一百個(gè)店鋪并成規(guī)模經(jīng)營(yíng)，少需要三年的時(shí)間，投入成本幾百萬元甚至幾千萬元不等。而依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展電商業(yè)務(wù)，鋪設(shè)一百個(gè)連鎖網(wǎng)點(diǎn)只需要一周的時(shí)間，一個(gè)月內(nèi)就可以做到各大網(wǎng)絡(luò)渠道的宣傳，一年之內(nèi)就可以建立起一個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。
有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)群體集中在18-40歲，正是有消費(fèi)能力的一群人。電子商務(wù)平臺(tái)可以全國(guó)范圍內(nèi)全面鋪設(shè)。沒有地域的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就能看到、買到。但是隨著電商的高速發(fā)展與越來越多的進(jìn)入者，電商的門檻也越來越高，高額的推廣費(fèi)用讓不少廠商卻步，讓投資者痛并快樂著。
中國(guó)2011年2季度電子商務(wù)市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)顯示，京東商城的市場(chǎng)占有率達(dá)35.1%，其市場(chǎng)份額超過第二名至第十名的總和，在中國(guó)自主經(jīng)營(yíng)式B2C網(wǎng)站中排名第一。與之相比，卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)份額分別為4.6%，4.3%。
淘寶商城放出豪言，要投入100億元?jiǎng)?chuàng)建倉庫和物流；京東商城2010年交易額突破百億元；年銷售額千億元級(jí)的國(guó)美電器、蘇寧電器也投入巨資進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。但實(shí)際狀況卻是，中國(guó)的大型網(wǎng)上零售商幾乎全線虧損。
電子商務(wù)行業(yè)不是一夜暴富的神話故事，它的背后需要企業(yè)具備發(fā)展沉淀，能夠準(zhǔn)確把脈產(chǎn)業(yè)鏈上游資源和下游用戶的需要。
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