家電企業(yè)掀起跨界風(fēng)暴櫥柜財(cái)路受阻
2011/9/2 16:27:43
2000年，定制家居在中國(guó)開(kāi)始興起，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，出現(xiàn)索菲亞、好萊客、勞卡、卡喏亞、伊仕利等一批著名品牌。據(jù)了解，定制家居行業(yè)的企業(yè)數(shù)量每年正以30%的速度增長(zhǎng)。從歐美家具行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)定制家居及整體家居將會(huì)成為市場(chǎng)主流，從而取代傳統(tǒng)家具，占據(jù)市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。
目前，國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展成熟，定制家居的產(chǎn)品種類繁多，定制家居個(gè)性化特征使家具暫時(shí)無(wú)法用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。定制家居由于起步較晚，發(fā)展時(shí)間較短，還沒(méi)形成一個(gè)真正有領(lǐng)導(dǎo)力的行業(yè)協(xié)會(huì)，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的缺失大大制約了定制家居的發(fā)展。
家電企業(yè)紛紛準(zhǔn)備在定制家居行業(yè)分一杯羹。面對(duì)家電企業(yè)的跨界“風(fēng)暴”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其櫥柜之路不好走。這些龐然大物并不可怕，但還是要有一些準(zhǔn)備。定制家居是一個(gè)流程比較繁瑣的行業(yè)，對(duì)經(jīng)驗(yàn)要求比較高，剛進(jìn)入行業(yè)企業(yè)，做起來(lái)還是比較困難。據(jù)了解，家電企業(yè)進(jìn)軍定制家居行業(yè)的難點(diǎn)，主要以下幾點(diǎn)：
家電企業(yè)進(jìn)軍定制家居行業(yè)，面臨很大的技術(shù)挑戰(zhàn)，家電和定制家居兩者技術(shù)并不相通。據(jù)了解，家電企業(yè)想要全面掌握定制家居技術(shù)至少需要三年的時(shí)間，在技術(shù)設(shè)計(jì)方面，如何掌握細(xì)微而復(fù)雜的流程，并形成規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化;如何把握住要求嚴(yán)格的零配件的采購(gòu)和供應(yīng)，需要經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累。定制家居的流程，包括從消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及一系列服務(wù)等環(huán)環(huán)相扣，這對(duì)剛進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、服務(wù)以及整體調(diào)控提出了挑戰(zhàn)。
剛進(jìn)入的家電企業(yè)，在定制家居整個(gè)流程中，如零配件采購(gòu)供應(yīng)方面，困難重重。定制家居的成本控制復(fù)雜，涉及到設(shè)計(jì)、施工、后續(xù)服務(wù)等等，而這些項(xiàng)目，幾乎沒(méi)有一項(xiàng)能夠?qū)嵭袠?biāo)準(zhǔn)化操作，所以在實(shí)際操作中，常常產(chǎn)生諸多額外成本。市場(chǎng)了解不足。家電企業(yè)往往對(duì)定制家居市場(chǎng)不甚了解，客戶喜歡什么樣的產(chǎn)品、哪些客戶會(huì)喜歡定制家居，客戶希望多長(zhǎng)時(shí)間完成定制家居的生產(chǎn)與施工等問(wèn)題都是剛進(jìn)入定制家居的企業(yè)所不知情的，這些因素勢(shì)必會(huì)在初期的市場(chǎng)拓展中產(chǎn)生一定的阻力。
目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)定制家居企業(yè)都有自己的品牌，不少企業(yè)具備一定的品牌影響力。在定制家居這個(gè)專業(yè)性要求較高的行業(yè)，消費(fèi)者更認(rèn)同在行業(yè)內(nèi)做的時(shí)間長(zhǎng)、質(zhì)量好、有品牌沉淀的定制家居企業(yè)。因此，剛進(jìn)入定制家居的家電企業(yè)，面臨著消費(fèi)者認(rèn)可度的考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來(lái)兩年，家電企業(yè)無(wú)法超過(guò)原有的定制家居企業(yè)。
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