皮具市場三大現(xiàn)狀
2011/6/30 8:33:05
網(wǎng)絡(luò)乃是一個是非之地，這里不乏趣味樂見，也少不了丑聞惡事。無論事情是好還是惡總會掀起一股討論熱潮，成為人們茶前飯后的談資。近日，新浪微博又爆出熱點事件——微博上一個名叫“郭美美Baby”的90后女孩遭遇網(wǎng)友“人肉搜索”。事件原因是女孩在新浪微博的認(rèn)證身份：中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理。網(wǎng)友翻開女孩在微博里的博文和照片，發(fā)現(xiàn)此女買名包、開豪車、住別墅......
在此事件中，這個自稱“郭美美baby”的女主角除了炫耀名車豪宅外，還有家中深藏的大量名牌皮包。事件女主角環(huán)抱名車豪宅著實令人嫉妒，但這些商品顯然不像是20歲大小女孩的勞苦所得，而皮包扎堆勢必會引發(fā)同齡人沉思。眼下，盛夏來襲，皮具市場返青回暖。我們可以看到“郭美美皮包炫富”折射出皮具市場三大發(fā)展現(xiàn)狀。
現(xiàn)在的皮具品花樣不一價位不等，要按皮包品質(zhì)來劃分的話，可謂“三六九等應(yīng)有具全”。如今，商場里擺放的上等的皮具品動輒上萬不足為奇。街頭商販小夜攤也會列出廉價高仿皮具，幾十元即可收入囊中。還有混淆在高低檔次中間的雜牌小包，價格混亂，標(biāo)準(zhǔn)不清，在市場混“臉熟”。
根據(jù)皮具產(chǎn)品銷售定位不同，生產(chǎn)企業(yè)同樣有著“大廠”和“小廠”的區(qū)分。所謂的“大廠”即為傳統(tǒng)皮具制造企業(yè)，其規(guī)模相對比較大，生產(chǎn)技術(shù)比較成熟且先進。有著深厚的皮具文化底蘊。“小廠”顧名思義，泛指哪些沒有生產(chǎn)原則只求高仿而獲得生計的小皮具制造企業(yè)。
近年來，由于受各種因素的影響皮具銷售市場一度混亂。再加上現(xiàn)今“大學(xué)生就業(yè)難”、“物價上漲”、“工薪捍衛(wèi)戰(zhàn)”等等社會民生難題，皮具市場迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。很多的名牌皮包對此社會現(xiàn)象采取保守式發(fā)展，為迎合社會需要他們選擇“棄大牌，動小牌”推出廉價小牌沖擊二三線市場來緩解壓力求得發(fā)展。
其實，大牌企業(yè)大可不必顧慮高價皮具無人問津，應(yīng)該主動高舉創(chuàng)新旗幟向市場中心沖去。通過“郭美美皮包炫富”事件便可窺豹一斑。
炎熱夏季是皮具品展示魅力的黃金時期，據(jù)了解，絕大數(shù)的愛包人士都會選擇在夏季選購各式皮包來搭配形象。正所謂“機不可失，失不再來”。只有緊抓市場商機，才會有可能使皮具品利于不敗之地。
國際皮具名品LV每年夏季都會推出新流行的皮包，頗受都市美眉?xì)g迎和追捧。在炎熱的季節(jié)，美眉們出門逛街受不了的就是難耐的天氣。雖然較高的氣溫讓女孩子們有了展現(xiàn)曼妙身材的好機會，但是悶熱的溫度著實讓人受不了。特別是為了打扮，美眉們都要跨上經(jīng)典新潮的LV包，而很多LV包包的設(shè)計都以豐滿的理念為主，因此跨上這樣的包不僅在心理上感到煩悶，在生理上由于緊貼側(cè)身，感覺也非常不好。
那么有沒有比較適合夏季搭配的LV包包呢，LV就展現(xiàn)了一款經(jīng)典的LV手提扁包。這款包包的風(fēng)格是仿照牛仔褲而設(shè)計的，材料也是非常不錯的帆布制成。搭配在美眉的身上，顯得既活潑又靚麗。
包包引人注目的地方要數(shù)它獨具一格的外形設(shè)計了，整個LV包就像是一個本夾子，看上去扁扁的。這樣的設(shè)計顯得非常清爽，而且主人在使用這種包的時候非常輕便，一點也不貼身。讓人從心里到生理都感覺涼爽。
對于皮具行業(yè)來講，價格低廉還不足以力挽眾多消費者，款式精美品牌有影響力才是在同類競爭中取勝的關(guān)鍵。
如今的皮具市場銷售形勢忽高忽低，導(dǎo)致許多的皮具制造商和營銷商主旨短期營銷策略，就是銷售方根據(jù)社會的發(fā)展形勢臨時指定的營銷模式。在皮具產(chǎn)品的生產(chǎn)模式上刻意緊貼社會需要。其實，這個營銷特點從表面上來是迎合了社會需要和消費者心理，但要從實質(zhì)上去分析的話，其實是一種皮具創(chuàng)意的流失。在如果一位長時間的迎合社會發(fā)展形勢，皮具品創(chuàng)意將無形中被消磨。這也是皮具現(xiàn)市場的一個真實寫照。
其實，皮具與創(chuàng)意的有機結(jié)合才是品牌影響力的真實體現(xiàn)。更多的款式始終會演繹一個更新?lián)Q舊的一個形勢。要想在使得皮具長久被消費者所追崇的話，品牌影響力可以視為皮具開拓市場的有利武器。畢竟無論多好的皮具商品終還是要流于消費者之手。
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