品牌助辦公新格局
2011/6/28 17:31:12
辦公文具被喻為中國(guó)文化用品產(chǎn)業(yè)的后一塊蛋糕，隨著競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)格局將快速改變，競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)推動(dòng)行業(yè)整體向前發(fā)展。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多年的洗禮，國(guó)內(nèi)將出現(xiàn)一些壟斷的全國(guó)性辦公文具品牌、一些強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。在未來(lái)，一線市場(chǎng)將以國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的本土大品牌與外來(lái)高端品牌平分天下，從而打破目前外來(lái)品牌在一線市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格局;二、三線品牌將以較具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主要面孔;文具批發(fā)市場(chǎng)將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。
越來(lái)越多的企業(yè)致力于企業(yè)運(yùn)營(yíng)和終端操作精化化，努力提高終端的快速反應(yīng)能力和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;終端營(yíng)銷模式創(chuàng)新也層出不窮，辦公文具終端不但包含商業(yè)街街鋪店、辦公商務(wù)區(qū)旗艦店，還出現(xiàn)了一線市場(chǎng)的“一站式購(gòu)物”的辦公用品采購(gòu)店形式。
為滿足消費(fèi)者的健康需求，越來(lái)越多的文具生產(chǎn)商更主動(dòng)地融入“低碳時(shí)代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓辦公用品更環(huán)保、更健康。并主動(dòng)研究辦公心理、企業(yè)色彩學(xué)，努力通過(guò)品牌和優(yōu)質(zhì)文具產(chǎn)品來(lái)詮釋商務(wù)辦公的需求。
企業(yè)越來(lái)越重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣，不但通過(guò)在終端與消費(fèi)者互動(dòng)，還通過(guò)影視、廣告?zhèn)鞑サ仁侄蝸?lái)進(jìn)行區(qū)域性和全國(guó)性的品牌傳播，提升品牌形象力;重視對(duì)專業(yè)人才的儲(chǔ)備、對(duì)核心團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，重視對(duì)學(xué)習(xí)型組織的打造和對(duì)企業(yè)文化的建設(shè);通過(guò)多品牌組合、擴(kuò)大品類來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng);除了通過(guò)積累來(lái)壯大自己外，還研究和借助資本市場(chǎng)的力量來(lái)實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo);謀求與國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和國(guó)際級(jí)品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制勝能力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，辦公用品行業(yè)品牌新格局正在形成，并在未來(lái)五年中從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊(duì)模式。
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