福建中小鞋服企業(yè)不走尋常路 挑戰(zhàn)名牌
2011/6/9 16:55:46
“怎么安踏沒賣運動產(chǎn)品？”林小姐日前到福州出差，途經(jīng)東街口一家安踏專賣店時發(fā)現(xiàn)，該店內(nèi)陳列的產(chǎn)品基本上和運動無關，“無論是設計風格還是產(chǎn)品種類，看起來和美邦差不多。”這不是錯覺，除了安踏童裝、安踏女子系列之外，安踏還有一個子品牌：安踏生活，這個系列直指“潮品牌”市場。不僅是安踏，近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥，遠有森馬、雅戈爾、報喜鳥、波司登，或衍生童裝產(chǎn)品，或進入運動用品領域，“如今的競爭已不局限于單個領域，現(xiàn)在‘跨界’競爭也進入白熱化階段。”日東升體育用品總經(jīng)理董鴻龍表示，石獅一些品牌企業(yè)已經(jīng)開始“跨界”發(fā)展。
如果說“跨界”，晉江企業(yè)走到了前面。七匹狼在休閑裝市場一枝獨秀之后，進入了體育用品領域，如今還涉足童裝，“除了相關的子品牌穩(wěn)步發(fā)展之外，像七匹狼運動、童裝近年來也取得較大發(fā)展。”對七匹狼等福建知名紡織服裝企業(yè)頗為了解的福誠（中國）有限公司董事長林宏楠認為，未來紡織服裝行業(yè)不再是單品牌、單產(chǎn)品、單系列的競爭，而是全品牌、全產(chǎn)品、全系列的競爭，“歸根結底，競爭的后還是一個品牌的問題。”以國內(nèi)的體育用品品牌為例，安踏市值已經(jīng)連續(xù)多年超過李寧，新的市值是李寧的2倍多，銷售額雖然離后者有一定差距，但利潤已經(jīng)超過李寧。除了安踏之外，特步、匹克、361°、喬丹、鴻星爾克也以“第二集團”的身份分羹國內(nèi)體育用品市場，“他們算得上真正的品牌，未來要在運動產(chǎn)品領域涌現(xiàn)這樣的品牌，可能性很小。”業(yè)內(nèi)人士方先生表示，在進一步挖掘國內(nèi)體育用品市場的同時，這些品牌已經(jīng)或可能會涉足如男裝、女裝、童裝等領域，“更值得關注的是，代理國外品牌在中國銷售，已成為這些企業(yè)的新目標和方向。”中國動向的做大和上市，給了這些企業(yè)啟示，于是特步攜手迪斯尼、安踏看中菲樂、李寧拿下樂途的經(jīng)銷權，七匹狼近又購買了國際知名奢侈品品牌在中國的銷售權。
至于石獅企業(yè)，近年來也在“跨界”發(fā)展，野豹集團有了挑戰(zhàn)狼、富貴鳥推出潮品牌ANYWALK、金邁王推出中高檔服裝品牌哥雷夫，“石獅企業(yè)也在追趕晉江企業(yè)的發(fā)展步伐。”石獅市質(zhì)量技術監(jiān)督局有關負責人認為，相對于晉江，石獅紡織服裝行業(yè)的硬件更完善，挑戰(zhàn)狼納稅額每年以百萬計累加，ANYWALK用一年時間贏得了市場贊譽、哥雷夫也穩(wěn)步進駐大型商場，“擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的石獅，優(yōu)勢將在未來更加凸顯，這也給了石獅企業(yè)‘跨界’發(fā)展平臺”。
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