電子閱讀器逐步失去禮品市場一席之地
2011/5/17 16:52:28
據(jù)易觀智庫新數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度中國電子閱讀器市場份額第一的仍然是漢王科技，占據(jù)市場65.38%的份額，第二名是盛大文學(xué)的Bambook。
同2010年第四季度相比，由于整體銷量均有不同程度下滑，市場份額格局相對穩(wěn)定。且由于部分中小閱讀器廠商退出市場，預(yù)計未來市場份額中其他廠商的數(shù)量還會進一步縮小。
易觀國際(AnalysysInternational)分析認為，從如今的市場格局情況來看，未來市場存在兩個問題：其一，電子閱讀器逐步失去禮品市場優(yōu)勢。由于電子閱讀器逐步失去成為現(xiàn)階段較熱門終端的地位，國內(nèi)禮品市場的渠道會有一定程度的萎縮，取而代之的是對于個人市場及行業(yè)定制市場的擴大。其二，內(nèi)容平臺仍不足以拉動終端廠商營收?，F(xiàn)階段用戶還未完全養(yǎng)成付費閱讀的習(xí)慣，而用戶也可以通過多種渠道獲取盜版內(nèi)容。因此，現(xiàn)階段內(nèi)容平臺的贏利分成還難以成為拉動終端廠商的新的增長點。
此外，愛國者推出的百看閱讀器由于接入了百度文庫，而百度文庫現(xiàn)階段存在一定程度的盜版問題，因此電子閱讀器接入的內(nèi)容平臺是否合乎標(biāo)準(zhǔn)是需要市場進行規(guī)范和進一步驗證的。整體來看，由于終端的同質(zhì)化較明顯，終端廠商直接的競爭主要集中在渠道能力和內(nèi)容平臺的支撐方面，伴隨國內(nèi)電子閱讀器終端廠商的逐步洗牌出局，市場將逐漸走向寡頭領(lǐng)導(dǎo)的趨勢。
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