手機應用國內遇尷尬免費軟件廣告成"救命稻草"
2011/3/30 17:06:05
iPad2的上市再一次引發(fā)了蘋果產品的熱銷，但蘋果公司CEO喬布斯依然不愿正面回應iPad系列和iPhone系列“USB接口”的問題，因為他把前景放在了APP（手機應用軟件）上。而與國外以下載收費為主的盈利模式不同，手機應用產業(yè)目前在國內正遭受到消費者不愿買單的尷尬。該產業(yè)如何創(chuàng)造新模式，走出困局正成為焦點。
APP的興起，不僅是對傳統(tǒng)軟件和互聯(lián)網(wǎng)應用產業(yè)的顛覆性革命，更是對傳統(tǒng)廣告媒介載體和影響方式的時代化創(chuàng)新。因為，APP所搭載的精準個性化終端和社會化媒體平臺，既可成為未來多贏模型廣告植入的佳載體，也可成為實現(xiàn)精準營銷和SNS營銷的有效武器。
記者了解到，雖然APP在歐美發(fā)達國家依然以下載收費或應用收費為主要盈利模式，但這種模式在本土化的進程中卻遭遇了巨大的瓶頸和尷尬。對很多人而言，也許愿意花6元去買一張盜版光碟，卻不愿意花1美元去買一個鐘愛的手機軟件。在這種背景下，APP免費軟件廣告植入，就責無旁貸地成為推動APP產業(yè)在中國成長與成熟的另一根“救命稻草”。
目前，在中國的APP應用軟件開發(fā)者與提供商，主要以“免費應用+廣告搭載”的方式回收成本以及實現(xiàn)收益，而且一段時間的市場實踐已經證明，這也是目前惟一能實現(xiàn)應用開發(fā)者、平臺服務商、廣告主、用戶多方共贏的商業(yè)模型，而這種商業(yè)模型所蘊含的巨大市場機遇，使包括微軟、蘋果、摩托羅拉等在內的全球頂級廠商趨之若鶩。
有關專家指出，APP在中國的本土化落地并不像想象中的那么容易，甚至超出了很多參與其中的競爭者的預料和先前的戰(zhàn)略部署。本土化問題不僅僅體現(xiàn)在應用普及，同時包括技術研發(fā)、產品創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新、服務延展的一系列思考。
有關專家表示，既然APP嵌入式廣告將給產業(yè)帶來源源不斷的收益，那么APP營銷鏈條上的各個環(huán)節(jié)如何深度適配國內消費者的行為習慣，將是不能回避的問題。中國APP應用開發(fā)者更期待與本土的APP廣告平臺合作來證明在中國市場的成功。除能否依托于強大的技術創(chuàng)新能力，研發(fā)出適合本土化受眾應用習慣以及滿足廣告搭載需求的智能廣告平臺外，更重要的是對本土消費者行為習慣、廣告閱讀規(guī)律等外延經驗和資源的精準把握。
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