數(shù)碼防偽查詢系統(tǒng)作用以及應(yīng)用略談
2010/12/24 16:35:49
藥品是一種比較特殊的產(chǎn)品。除了部分以保健和營養(yǎng)為主的藥品外，藥品主要的作用還是治病救人。“看病難，看病貴”的問題近年來不止一次在各種大小會議中被提出，而其中的藥品改革備受關(guān)注。藥價的虛高是大家關(guān)注的重點。而在藥品這個大的被迫消費市場上，在豐厚的利潤誘導(dǎo)下，藥品中的假貨不僅是藥品生產(chǎn)廠家的天敵，更使得消費者購藥時心驚膽戰(zhàn)：據(jù)說現(xiàn)在的假藥占到了2成，如果我買的是假藥，不僅治不好病，還會延誤治療的時機(jī)，那怎么辦呢？采用何種防偽方式？如何杜絕市場上的假貨一直是藥品行業(yè)甚至是整個醫(yī)藥行業(yè)不斷探討的一個重大命題.目前藥品行業(yè)中使用的防偽技術(shù)主要包括：包裝防偽技術(shù)和說明書防偽技術(shù)。其中包裝防偽技術(shù)主要有激光全息定位燙印技術(shù)、全息轉(zhuǎn)移紙技術(shù)，數(shù)碼防偽技術(shù)、油墨防偽技術(shù)，以及包裝用材的防偽（這個目前國內(nèi)藥品運用的不多）等等，說明書防偽技術(shù)主要有數(shù)碼防偽技術(shù)、人民幣鈔線防偽技術(shù)、水印防偽技術(shù)、油墨防偽技術(shù)等等。幾乎囊括了當(dāng)今應(yīng)用廣泛的先進(jìn)防偽技術(shù)。但目前，日益猖狂的假貨對藥品防偽仍是個嚴(yán)峻的考驗。
消費群體廣泛。幾乎沒有不生病的人，也幾乎沒有不吃藥的人。區(qū)別的只是吃的藥的來源和品種。
事關(guān)公眾健康倍受關(guān)注。藥本身就是治病救人，無論是中藥還是西藥，研發(fā)的第一目的無非是治療或輔助治療某些或某種疾病，讓備受該疾病折磨的患者早日擺脫疾病的煎熬。
厚利。當(dāng)然藥企作為企業(yè)，在解決患者疾病時，也獲得了相應(yīng)的利潤。藥品作為特殊的商品，比同比大小的食品的銷售價格差距不是一兩點，而是幾倍、幾十倍、甚至百倍千倍的區(qū)別。假藥的利潤也隨之水漲船高，這是目前藥品市場上假貨橫行的根本原因。
雷同產(chǎn)品多，品牌和質(zhì)量保障不明確。目前國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的藥品比率不高，大部分藥品都是仿制藥。
在不同的藥企生產(chǎn)的同類藥品中，差價雖然不小，但鮮少具有明確的品牌，基本上都靠醫(yī)生開藥或藥店銷售人員的推薦來進(jìn)行選擇，其中質(zhì)量的保障，質(zhì)量的區(qū)別更是不明確。這方面也是假藥可以盛行的一個原因。
隨著人們對健康的日益重視，藥品的銷量將逐步上升（發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的人均用藥量有明顯的區(qū)別。）。各類新藥的上市，藥品研發(fā)費用的極速攀升，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)一步提升，必將引導(dǎo)藥企加強(qiáng)自主創(chuàng)新，加快品牌化。
而無論是自主創(chuàng)新對前期投入回收的要求，還是品牌化的需求，假藥對市場的擾亂，對品牌形象的影響，尤其是對消費者消費心理的影響都越來越明顯，如何抵制假藥，拋開假藥的影響，讓藥企和藥品流通市場進(jìn)入正常的良性運行是藥企也是我們都面臨的一大挑戰(zhàn)。
藥品的防偽正是順應(yīng)這個趨勢而產(chǎn)生的，藥品的防偽無論是包裝上還是結(jié)合產(chǎn)品上都在逐步的增加和升級，也受到了越來越多消費者的關(guān)注。
北京質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督12365防偽公司提供了各種激光防偽標(biāo)識，基于800/400、互聯(lián)網(wǎng)查詢的數(shù)碼防偽標(biāo)識，結(jié)合產(chǎn)品特性，在說明書上增加防偽技術(shù)等。
假貨尋源，通過查詢系統(tǒng)可以迅速得知假貨出現(xiàn)的地區(qū)，為產(chǎn)品的專賣管理和執(zhí)法提供科學(xué)依據(jù)，有利于執(zhí)法部門的主動出擊。
竄貨監(jiān)控，生成商品包裝加密序列號，對應(yīng)每一零售商品的身份碼，以制約經(jīng)銷商竄貨、越區(qū)銷售等不良行為，從而為貴公司產(chǎn)品產(chǎn)品防竄貨提供了行之有效的管理手段。
市場調(diào)查，可直接訪問到使用入網(wǎng)產(chǎn)品的終用戶，有利于對市場細(xì)分，進(jìn)行調(diào)查分析，有利于貴公司制定、修正市場營銷策略。
廣告宣傳，可在查詢系統(tǒng)中插播貴公司廣告，利用系統(tǒng)的電腦語音提示、防偽標(biāo)識等宣傳品牌、保護(hù)品牌、塑造貴公司形象，提高貴公司知名度和產(chǎn)品知名度。
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