門窗原材料漲價(jià)擠掉利潤未影響終端市場
2010/12/24 9:26:56
門窗市場不斷傳來原材料上漲的消息，門窗行業(yè)經(jīng)銷商都感嘆生意難做，但似乎這并沒有影響其沖量的熱情，不斷拿出誠意降價(jià)促銷。
面對市場怪相，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜說：建材行業(yè)原材料上漲不是一天兩天，“這幾年一直在漲，但從商會掌握的情況來看，原材料再次漲價(jià)會進(jìn)一步擠掉建材品牌和地區(qū)經(jīng)銷商的利潤空間，但現(xiàn)在，還不至于導(dǎo)致消費(fèi)者購買的建材價(jià)格上漲。”
很早以前，門窗行業(yè)利潤比較豐厚，隨著越來越多企業(yè)進(jìn)入這個行業(yè)，競爭變得非常激烈，利潤已經(jīng)很薄了。這個時(shí)候原材料漲價(jià)，會進(jìn)一步壓縮相關(guān)企業(yè)的利潤空間。但是由于競爭太過激烈，門窗企業(yè)反而不太敢漲價(jià)。要是原材料價(jià)格上漲到企業(yè)虧本經(jīng)營，企業(yè)就只有提高產(chǎn)品的價(jià)格了。但是現(xiàn)在門窗企業(yè)，虧本還是談不上的。
其實(shí)近兩年原材料一直在上漲，但每次上漲幅度不大，還比不上企業(yè)用工成本的增加，企業(yè)可以自己消化。另一方面，原材料上漲對那些面對中高端市場的大品牌影響不大，以價(jià)格取勝的中小品牌就顯得比較難受了。
市場關(guān)于原材料上漲的傳言并非子虛烏有。本月，國內(nèi)著名板材生產(chǎn)商吉林森工露水河的網(wǎng)站貼出了漲價(jià)通知，漲價(jià)原因是“由于受國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的影響，我國生產(chǎn)原材料、燃料、動力等主要工業(yè)用品價(jià)格均已大幅上漲，不斷抬升我公司生產(chǎn)成本。”稍早些，包括大亞、愛格、歐德森等國內(nèi)外人造板材制造商都提高了價(jià)格。幾乎所有的板材都漲價(jià)，這直接意味著國內(nèi)的家裝企業(yè)、門窗和整體衣柜企業(yè)以及板材家具企業(yè)面臨成本上升的壓力。
成本上升、競爭加劇，這一切發(fā)生在門窗市場業(yè)績下滑的一年。張傳喜會長說，他了解到北京今年部分門窗品牌，銷售同比降幅達(dá)到30%，全國的情況類似，這可能會導(dǎo)致中小企業(yè)生存困難，但行業(yè)洗牌只會緩慢進(jìn)行。
“門窗行業(yè)市場集中度不高，它和家電行業(yè)還不好比，因?yàn)榧译娦袠I(yè)是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，而門窗生產(chǎn)的是非標(biāo)產(chǎn)品。”張傳喜說，以整體衣柜行業(yè)來說，雖然一線品牌整體衣柜市場占有率還不及雜牌衣柜，這是因?yàn)檫@個行業(yè)剛剛興起，裝修公司可以做柜子，消費(fèi)者也可以買家具廠制作的成品衣柜，行業(yè)情況復(fù)雜。但我們判斷這個行業(yè)未來一定會呈二八態(tài)勢，也就是一線品牌整體衣柜占據(jù)80%的市場份額。從我們掌握的情況來看，一線衣柜品牌現(xiàn)在已經(jīng)在營銷推廣、規(guī)?；a(chǎn)等方面加大力度，部分品牌年增長達(dá)到了50%。“所以，門窗行業(yè)的市場整合肯定會發(fā)生，但會是一個緩慢的過程。”
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