積極推廣品牌建設樹立行業(yè)優(yōu)質(zhì)典范
2010/12/11 10:59:15
由慧聰電氣網(wǎng)主辦的“綠色產(chǎn)業(yè)紅動中國”為主題的“2010電氣行業(yè)十大評選活動”目前正在火熱進行中。本次活動舉辦正值電氣產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的良好時機，因此自評選啟動之初，就受到了廣大網(wǎng)友和行業(yè)專家的廣泛關(guān)注，評選出一大批行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)代表。
中電電氣集團作為其中的杰出代表，獲得了各界人士的廣泛支持。作為行業(yè)內(nèi)早獲得“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”和“國家免檢產(chǎn)品”的大滿貫企業(yè)，公司是憑借怎樣的優(yōu)勢才取得今日的成就呢?借此慧聰電氣網(wǎng)記者有幸采訪了中電電氣集團有限公司的文傳處處長蘇勇先生，請他為廣大網(wǎng)友分享一下中電電氣關(guān)于品牌建設方面的經(jīng)驗和心得。
記者：蘇總，您好。中電電氣集團作為世界一流的輸配電及新能源供應商，已經(jīng)走過20年的發(fā)展歷程了，那么先請您為我們介紹一下中電電氣集團吧。
蘇勇：中電電氣集團1990年成立于江蘇揚中，目前總部位于南京。目前公司擁有四大產(chǎn)業(yè)，分別是電力變壓器、太陽能光伏、成套電氣和電力電子四大產(chǎn)業(yè)。擁有13家子公司，擁有南京、揚州、上海、景德鎮(zhèn)四大產(chǎn)業(yè)基地。目前員工6000多人，在全國和世界擁有400多個營銷服務網(wǎng)點。
中電電氣是行業(yè)中早的獲得“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”和“國家免檢產(chǎn)品”三大國家級榮譽于一身的大滿貫企業(yè)。目前公司擁有60多位國內(nèi)外的資深專家，太陽能光伏電池保持著25%光電轉(zhuǎn)換效率的世界紀錄。我們很早的時候就和美國杜邦公司合作，使用杜邦公司NOMEX紙為絕緣材料生產(chǎn)變壓器，改變了變壓器行業(yè)的傳統(tǒng)觀念，填補了國內(nèi)空白，達到了國際先進水平。我們目前具有年產(chǎn)變壓器3000萬kva的生產(chǎn)能力。
中電電氣從04年起開始強勢進入光伏產(chǎn)業(yè)，07年5月在美國納斯達克成功上市。截止目前為止，我們已經(jīng)在全國建立了包括從硅料、硅片、太陽能電池、太陽能組件以及太陽光伏發(fā)電系統(tǒng)在內(nèi)的國內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
記者：據(jù)了解中電電氣參與了近幾年一系列國內(nèi)中電工程的建設，請您為我們介紹一下中電電氣在國內(nèi)市場上有哪些優(yōu)秀的表現(xiàn)?市場影響力怎么樣?
蘇勇：近幾年國內(nèi)外的重大工程我們都有所涉及，其中包括近幾年的幾個熱點工程。比如北京的奧運會工程，中電電氣承接了奧運會的六項重大工程，包括：五棵松體育中心、青島奧運帆船指揮中心、北京奧運交通指揮中心、興奮劑檢測中心、北京奧體中心訓練館六大工程。上海世博會上，中電電氣承擔了聯(lián)合國館太陽能光伏系統(tǒng)的建設，同時為上海世博三條越江隧道工程建設提供電力變壓器設備。世界大的隧橋工程長江隧橋工程也是由中電電氣提供的變壓器產(chǎn)品。近期的廣州亞運會主會場的24臺變壓器也是由中電電氣提供的，保證了開閉幕式的正常電力供應。另外還有亞洲大的鐵路站北京南站、南京高鐵南站、廣州白云機場、上海F1賽車場等相關(guān)重大工程都有中電光伏、變壓器等產(chǎn)品的投入使用。近幾年我們更是加大了和南方電網(wǎng)、國家電網(wǎng)的合作力度，與省網(wǎng)和市網(wǎng)均建立了良好的合作關(guān)系。特別今天節(jié)能型非晶合金變壓器的銷售遞增迅速。同時今年的光伏的形勢更好，銷售業(yè)績尤為突出，今年光伏產(chǎn)業(yè)可以達到八九十個億的規(guī)模，到月底全年銷售將突破百億大關(guān)。
記者：公司取得如此好的業(yè)績和廣泛認知，可見在品牌建設上取得了相當大的成功，那么您作為公司的品牌總監(jiān)，可以為我們分享一下公司在品牌建設上的經(jīng)驗嗎?
蘇勇：中電電氣可以說是在工業(yè)品行業(yè)中早開展品牌建設的企業(yè)，2000年公司就成立了品牌部，將品牌工作單獨細化成一個部門來進行運作。04年公司就開始與國際知名廣告公司合作，來運作公司的品牌推廣。包括早期和杜邦合作的SG10以及后期耐高溫油變的推廣，都借助了國際廣告公司的先進經(jīng)驗。公司也是早進行品牌視覺識別系統(tǒng)(CIS)建設的工業(yè)品品牌，同時我們開展了“六個一”工程建設。這“六個一”是指一個好標識、一個好包裝、一個好廣告語、一套好平面稿、一本好畫冊、一個好戶外。這在國內(nèi)工業(yè)品品牌建設中是開創(chuàng)先河的。我們也是率先的開始在國內(nèi)的媒體報紙上開始宣傳，從05年開始在央視進行品牌推廣嘗試，是行業(yè)變壓器產(chǎn)業(yè)唯一。在推廣方面，我們采用國家級媒體和行業(yè)媒體相結(jié)合進行推廣，取得了良好的效果。04年中電集團就獲得了銷售與市場雜志舉辦的“中國十大營銷獎”，作為入選企業(yè)中唯一一個工業(yè)品品牌。05年至今我們也先后獲得了“變壓器行業(yè)N0.1品牌”、“中國電氣行業(yè)百強”、“具競爭力十強”以及“具創(chuàng)造力十強”等稱號。包括今年成功入圍慧聰網(wǎng)“天工尊——具影響力十強品牌”，都是社會對我們多年來努力的認可。
同時，中電電氣也非常注重公司資質(zhì)申報。通過公司完善的質(zhì)量、服務、品牌推廣、銷售體系的不斷完善和運作，率先獲得了“國家免檢”、“馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”這三個國家級權(quán)威榮譽。
這幾年的廣告投放方面，中電電氣除了注重傳統(tǒng)媒體的運作，也開始逐步嘗試向多媒體方面轉(zhuǎn)向。我們開始加大與網(wǎng)絡的合作，包括一些展示手段的運用，比如展廳的建設，展會和市場方面的銜接等都是我們著重運作的地方。
記者：那么請問公司對未來幾年品牌建設方面有哪些構(gòu)想?主要側(cè)重哪些方面?
蘇勇：未來幾年除了繼續(xù)深化與傳統(tǒng)的行業(yè)媒體合作，我們還會更加側(cè)重一些網(wǎng)絡媒體的宣傳，通過我們對合作客戶的媒體使用習慣以及網(wǎng)絡信息傳遞方式的了解，公司決定品牌宣傳方面會逐漸向網(wǎng)絡轉(zhuǎn)移。另外還要加強一些多媒體的展示手段，比如一些3D展示、網(wǎng)上產(chǎn)品展示、開展一些網(wǎng)絡推廣會等等，另外還會制作一些相關(guān)的電子雜志、報刊等，通過電子商務的形式展示給客戶。
由于我們的光伏產(chǎn)品90%以上是出口海外的，所以針對國外客戶，我們的國外網(wǎng)站、雜志宣傳也作為公司品牌推廣的重點，會加大國外光伏行業(yè)方面的宣傳力度。
記者：今年又慧聰電氣網(wǎng)舉辦的“綠色產(chǎn)業(yè)，紅動中國”為主題的“2010電氣行業(yè)十大評選”中，中電集團以極高的票數(shù)成功入圍終的十強評選，那么您覺得中電電氣是憑借著哪些優(yōu)勢贏得了如此之多客戶和網(wǎng)友的贊譽呢?
蘇勇：首先對于廣大網(wǎng)友和客戶的大力支持，我代表中電集團表示深深的感謝。關(guān)于我們獲得支持的優(yōu)勢，我想首先應該歸功于這么多年來通過中電不斷努力積累的品牌優(yōu)勢。長久以來集團也是獲得了很多的國家榮譽。另外應該就是客戶對公司產(chǎn)品的認同，我們不但較早的通過了諸多權(quán)威質(zhì)量體系的認證，也獲得了“全國售后十佳企業(yè)”、“全國用戶滿意十佳企業(yè)”等榮譽稱號。另外，相信公司多年來企業(yè)文化以及人才培養(yǎng)方面的建設也功不可沒。公司從產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售、售后服務等一系列的細致的把控被廣大用戶所接受和信賴，才會有今天客戶廣泛的支持和公司如今良好的業(yè)績。
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