中外廠商爭(zhēng)奪三網(wǎng)融合終端市場(chǎng)將加劇
2010/11/3 9:20:33
谷歌(中國(guó))內(nèi)部人士近日向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者透露，谷歌有計(jì)劃將使用谷歌TV平臺(tái)的智能互聯(lián)網(wǎng)電視(以下簡(jiǎn)稱“谷歌TV”)產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)，此前將會(huì)同索尼等制造商先對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行考察，然后再推出相關(guān)產(chǎn)品。
本月16日，索尼首先在美國(guó)發(fā)布谷歌TV產(chǎn)品。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，索尼一位高級(jí)官員稱，谷歌TV可能會(huì)在一年后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。盡管目前索尼官方也沒(méi)有谷歌TV具體的入華時(shí)間表，但索尼高級(jí)副總裁石田佳久稱，由于中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為重要的三網(wǎng)融合終端產(chǎn)品，有可能在未來(lái)5到10年內(nèi)逐步淘汰現(xiàn)有電視。因此，中外廠商今后會(huì)在這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將會(huì)加劇。
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視零售量在整個(gè)彩電市場(chǎng)的比重已經(jīng)超過(guò)20%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，銷量比重將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35%以上，意味著2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。奧維咨詢同時(shí)預(yù)測(cè)，2010年將是彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競(jìng)爭(zhēng)的一年，互聯(lián)網(wǎng)電視成為平板電視標(biāo)配的大趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視全年銷量將有望突破600萬(wàn)臺(tái)。
目前，長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾等主要國(guó)內(nèi)電視廠商均已推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視，并將此作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)：TCL公開宣布，40寸以上的大屏幕，非互聯(lián)網(wǎng)電視將完全停產(chǎn)，并發(fā)動(dòng)強(qiáng)烈的冬季攻勢(shì)，以“40英寸以上的互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格下調(diào)20%”來(lái)吸引消費(fèi)者；康佳在上半年推出了具有網(wǎng)絡(luò)功能的平板電視，并發(fā)出不帶有互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視一律停產(chǎn)的聲明。
在國(guó)外廠商方面，三星也表露出進(jìn)軍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的意愿。今年二季度，三星電子天津工廠研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓層對(duì)外表示，今年三星將為電視仍全面加裝網(wǎng)絡(luò)功能。他表示，具備網(wǎng)絡(luò)功能的電視可以通過(guò)家庭寬帶直接訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，還能實(shí)現(xiàn)多種基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。
流媒體網(wǎng)CEO張彥翔在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)介紹，目前中外廠商紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，除了看準(zhǔn)未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)電視更新?lián)Q代的內(nèi)在要求，更重要的是以占領(lǐng)終端為契機(jī)，在未來(lái)三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)中，獲取更多利潤(rùn)。
張彥翔介紹，目前推出互聯(lián)網(wǎng)電視的廠商，均自建了內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商合作，向用戶提供視頻服務(wù)和各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。蘋果公司的AppStore已經(jīng)證明了這種“渠道加內(nèi)容供應(yīng)商”模式的成功。通過(guò)效仿，國(guó)內(nèi)廠商也有可能從中獲得遠(yuǎn)超“賣電視”的收益。
目前，康佳和上海廣電、百視通簽訂協(xié)議，共建內(nèi)容平臺(tái)，其資源涵蓋了影視劇、財(cái)經(jīng)、少兒、NBA等20多個(gè)不同板塊；海爾與搜狐等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手，推出視頻服務(wù)；三星的互聯(lián)網(wǎng)電視則可以瀏覽新浪、百度、蜂鳥網(wǎng)等網(wǎng)站內(nèi)容，還可以訪問(wèn)三星電視軟件應(yīng)用商店SamsungApp；而索尼推出的谷歌TV產(chǎn)品，更是引入了、NBC環(huán)球、HBO、NBA、Netflix、時(shí)代華納等世界知名的媒體。除此之外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣、杭州華數(shù)等一批率先取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容供應(yīng)商，也得到電視廠商的青睞。
廣電專家吳純勇在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)介紹，目前三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視的法律法規(guī)還沒(méi)有明確，所以相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍存在風(fēng)險(xiǎn)。但目前國(guó)內(nèi)外廠商均“鎖定”了這塊蛋糕，并紛紛布局，足以說(shuō)明這一市場(chǎng)未來(lái)的前景。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，互聯(lián)網(wǎng)電視作為主流的三網(wǎng)融合終端產(chǎn)品，將隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，和相關(guān)法規(guī)的伐善，逐步進(jìn)入百姓的生活，并有可能一步步淘汰傳統(tǒng)電視。屆時(shí)，包括視頻在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此可以預(yù)見，未來(lái)各廠商將在這一市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。
目前，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的還是清一色的國(guó)內(nèi)企業(yè)，有分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在具明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)集體布局，以及本土優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。根據(jù)廣電總局規(guī)定，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視提供試聽服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。目前僅有百視通、上海文廣、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視、杭州華數(shù)等少數(shù)內(nèi)容廠商獲得牌照，而索尼、三星等國(guó)外廠商，并未和這些內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，其互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式和標(biāo)準(zhǔn)，也和國(guó)內(nèi)已日漸成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)先去甚遠(yuǎn)，因此在短時(shí)間內(nèi)仍無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
不過(guò)，國(guó)外廠商已經(jīng)開始積極爭(zhēng)取，希望能迅速攻克“政策壁壘”。索尼副社長(zhǎng)吉岡浩表示，希望能夠在互聯(lián)網(wǎng)電視方面尋找到合適的合作伙伴，盡快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；三星方面則透露，已經(jīng)和內(nèi)容播控牌照方進(jìn)行了接觸和溝通。
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