醫(yī)藥電商們挖掘方向與融資亮點逐漸分化
2015/7/22 10:32:25
未來一段較長時間里，O2O仍然會是藥品零售業(yè)的興奮點，電商們的探索發(fā)力，值得期待
經(jīng)歷了半年的期待，在處方藥網(wǎng)售開禁未有確切時間表出爐的當(dāng)下，國內(nèi)醫(yī)藥電商們的挖掘方向、融資亮點也逐漸開始分化。觀察近期國內(nèi)醫(yī)藥電商融資情況，都或多或少與O2O有關(guān)。
挖潛社區(qū)O2O
企業(yè)求穩(wěn)嘗試自建配送團(tuán)隊，目標(biāo)是成為線下零售藥店與線上消費者的連接橋梁。而線上培育顧客是其難點所在，僅通過消費券補貼的方式能否真正提升顧客粘度仍待考量
在6月分別獲得數(shù)千萬規(guī)模A輪融資的藥給力、快方送藥采取的都是自建配送團(tuán)隊的做法，目標(biāo)是成為線下零售藥店與線上消費者的連接橋梁。多位業(yè)內(nèi)人士支持類似的嘗試方式?！耙苑?wù)為核心、以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以重復(fù)購買為目標(biāo)的社區(qū)型O2O電商系統(tǒng)，更能突破‘后一公里’的障礙”是該模式被支持的主要因素之一。
其實，目前瞄準(zhǔn)O2O領(lǐng)域的醫(yī)藥電商們也大都感受到“燒錢”的壓力。在融資的同時，也紛紛尋找合適的合作對象，共同開拓時候。在2015年初獲得C輪投資的壹藥網(wǎng)，前些時候就跟廣東省網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院達(dá)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)移動診療平臺。根據(jù)其描繪的未來愿景，待政策放開后，由網(wǎng)絡(luò)問診醫(yī)生開的藥單就可以直接由壹藥網(wǎng)提供配藥服務(wù)，送藥上門。
在醫(yī)藥企業(yè)發(fā)力的同時，跨界“大鱷”也加快了布局步伐。據(jù)披露，財報情況不甚理想的阿里健康仍將繼續(xù)深耕醫(yī)藥電商市場，原藥品O2O團(tuán)隊和天貓醫(yī)藥館團(tuán)隊已聯(lián)手組建一個秘密項目組，計劃推出一款專注于醫(yī)藥電商的APP，為消費者提供B2C O2O的一站式購藥服務(wù)。另一巨頭百度也在上半年推出了針對藥品O2O的“藥直達(dá)”也與零售藥店達(dá)成合作，為用戶提供的藥品搜索、附近藥店購藥服務(wù)，藥店提供咨詢與送藥服務(wù)，再委托第三方送藥接入，解決物流難題問題。不難想見，未來一段較長時間里，O2O仍然會是藥品零售業(yè)的興奮點，電商們的探索發(fā)力，值得期待。
細(xì)分領(lǐng)域出融資大頭
與此前被收購增資的多家企業(yè)不同，康恩貝此次的標(biāo)的企業(yè)關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)眼健康及護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)。而由于當(dāng)前醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)增長遭遇瓶頸，未來融資項目將更加看好細(xì)分領(lǐng)域的突破。不只是垂直醫(yī)藥電商和平臺醫(yī)藥電商緊盯，在醫(yī)藥細(xì)分領(lǐng)域中，O2O同樣備受矚目。
去年底借戰(zhàn)略性參股珍誠醫(yī)藥在線之機，快速切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域的康恩貝，日前又出公告擬以不超過3.2億元通過“增資 股權(quán)受讓”的方式取得上?？傻霉鈱W(xué)科技等公司重組后的新設(shè)公司，為其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)再拓新領(lǐng)域。據(jù)悉，“可得網(wǎng)”有望成為整合平臺，對這四家公司進(jìn)行重組整合。
讓這起收購備受關(guān)注的，恐怕還是總估值16億元的標(biāo)的本身——與此前被收購增資的多家醫(yī)藥電商不同，此次的標(biāo)的企業(yè)關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)眼健康及護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)的細(xì)分領(lǐng)域。市場分析人士指出，隸屬于上海可得光學(xué)科技有限公司的可得網(wǎng)，在2013年11月就已獲得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書”，并開發(fā)了眼鏡在線模擬試戴系統(tǒng)。據(jù)報道，可得網(wǎng)在2015年的O2O嘗試會重點布局在App上。
對此，業(yè)內(nèi)解讀，康恩貝此次約不超過3.2億元人民幣的投資，除了構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的健康服務(wù)生態(tài)體系的大方向外，更重要的恐怕是考慮到標(biāo)的方與旗下“珍視明”客戶群體的重合度以及珍視明眼健康產(chǎn)品目前電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，未來將展開深度合作，共享客戶資源。畢竟，與仍未放開的處方藥相比，醫(yī)療器械、保健品等產(chǎn)品在如今的電商平臺上的開拓度和吸金力都要相對強一些。
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