互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度欲收購(gòu)日本原生廣告公司
2015/6/9 9:47:48
百度宣布收購(gòu)日本原生廣告公司，PopIn的控股權(quán)。根據(jù)交易條款PopIn現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)將在百度的企業(yè)架構(gòu)內(nèi)自主運(yùn)營(yíng)其業(yè)務(wù)，收購(gòu)?fù)瓿珊?，百度廣告平臺(tái)將會(huì)采用PopIn的READ技術(shù)和內(nèi)容推薦技術(shù)，以提高廣告投放精度。
6月8日，百度宣布收購(gòu)日本原生廣告公司，PopIn的控股權(quán)。根據(jù)交易條款PopIn現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)將在百度的企業(yè)架構(gòu)內(nèi)自主運(yùn)營(yíng)其業(yè)務(wù)，收購(gòu)?fù)瓿珊螅俣葟V告平臺(tái)將會(huì)采用PopIn的READ技術(shù)和內(nèi)容推薦技術(shù)，以提高廣告投放精度。
PopIn是一個(gè)針對(duì)新聞媒體提供支持原生廣告、以智能化服務(wù)為中心的內(nèi)容推薦平臺(tái)，其READ技術(shù)能衡量用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的接受程度，進(jìn)而開(kāi)展廣告推薦。截至去年12月，日本有200多家主要新聞網(wǎng)站和信息媒體使用PopIn的READ技術(shù)。
事實(shí)上，隨著原生廣告的模式開(kāi)始被廣告主認(rèn)可并呈現(xiàn)出了一定的效果，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局原生廣告。百度一直關(guān)注著全球廣告相關(guān)業(yè)務(wù)與技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向，希望借助百度能將PopIn的技術(shù)帶到中國(guó)與全球市場(chǎng)中。
今年
5月18日，百度就宣布了與內(nèi)容推薦平臺(tái)Taboola合作，將其推廣至中國(guó)市場(chǎng)，并表示對(duì)Taboola進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。Taboola2007年成立于以色列特拉維夫，現(xiàn)總部位于美國(guó)紐約。其內(nèi)容推薦平臺(tái)可以讓發(fā)行商基于用戶(hù)資料和瀏覽習(xí)慣，推薦有可能吸引用戶(hù)的視頻和文章(通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)底部)，從而幫助發(fā)行商網(wǎng)站提升流量并通過(guò)廣告賺錢(qián)。
對(duì)于海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，百度一方面會(huì)把技術(shù)儲(chǔ)備用到國(guó)際化的產(chǎn)品上去，另一方面也會(huì)把國(guó)際上的一些先進(jìn)技術(shù)帶到國(guó)內(nèi)來(lái)。此外，Taboola主要針對(duì)于英語(yǔ)語(yǔ)義，而PopIn則主要針對(duì)于日語(yǔ)語(yǔ)義做內(nèi)容推薦，做得時(shí)間相對(duì)較早，因此也有基于這兩個(gè)語(yǔ)義下的媒體廣告位資源。一方面對(duì)于百度而言，可以利用其在原生廣告領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技術(shù)積累，包括語(yǔ)義的理解和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù);
另一方面，也意味著百度會(huì)有更多的其他國(guó)家的廣告位，通過(guò)Taboola和PopIn，國(guó)內(nèi)外的廣告主都可以投放到國(guó)際和國(guó)內(nèi)的廣告位上，這與百度的國(guó)際化布局也有一定的相關(guān)性。
原生廣告是指廣告商通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容試圖抓住用戶(hù)的眼球。原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內(nèi)容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉(zhuǎn)化率。
數(shù)據(jù)顯示，2014年原生廣告市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)迅速增長(zhǎng)。其中，美國(guó)社交媒體原生廣告規(guī)模是54億美元，2019年預(yù)測(cè)將達(dá)到184億美元，增長(zhǎng)240%。在智能手機(jī)滲透率高達(dá)70%的日本，2014年無(wú)線原生廣告市場(chǎng)是38億日元，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到150億日元。
事實(shí)上，百度近期開(kāi)始在原生廣告領(lǐng)域大施拳腳，但是相對(duì)于其他公司而言，布局已經(jīng)相對(duì)較晚。在國(guó)外，F(xiàn)acebook在移動(dòng)端的收入模式便是植入信息流中的原生廣告為主，通過(guò)原生廣告，也令Facebook在2014年開(kāi)始移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)PC。2015年第一季度，F(xiàn)acebook移動(dòng)端收入占到了廣告總收入的73%。谷歌也早在2013年6月，宣布其DoubleClick在線廣告交易平臺(tái)開(kāi)始原生廣告。
而在國(guó)內(nèi)，騰訊的微信朋友圈廣告取得了不錯(cuò)的反應(yīng)。近期，騰訊公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為27.24億元，比上一季度增長(zhǎng)3.7%，同比增長(zhǎng)131%，翻倍增長(zhǎng)主要受視頻廣告收入隨視頻播放量的增加而提升，并且QQ空間手機(jī)版和微信公眾賬號(hào)上社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的貢獻(xiàn)增加而推動(dòng)。而據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，奇虎360等公司也在原生廣告有所動(dòng)作，例如通過(guò)“不參與收入分成”來(lái)圈媒體資源等等。
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