唯品會陷入口水戰(zhàn)跨境電商生存難題凸顯
2015/4/20 9:29:42
這場“口水戰(zhàn)”使得目前跨境電商生存鏈條上存在的各種問題更加凸顯。
唯品會旗下樂蜂網(wǎng)涉嫌走私售假一事尚未平息，4月17日，聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞微博“炮轟”唯品會涉嫌售假、抄襲聚美海外購頁面，包括產(chǎn)品介紹、文案詳情、模特頭像及品牌授權(quán)文件等，并亮出了聚美與韓國方面簽署的獨(dú)家授權(quán)合同。唯品會副總裁馮佳路則回應(yīng)稱，此次出現(xiàn)的頁面問題，是唯品會對供應(yīng)商提供的頁面設(shè)計審核不嚴(yán)格造成的，但產(chǎn)品都是合法的正品。
這場“口水戰(zhàn)”使得目前跨境電商生存鏈條上存在的各種問題更加凸顯。鼎堃跨境電商俱樂部創(chuàng)始人徐鼎鑫表示，過去很多跨境電商銷售的產(chǎn)品，其實(shí)是國貨“一日游”后的產(chǎn)物，對于一些海外源頭品牌商來說，為了保證品牌信譽(yù)和供貨鏈，并不愿意與電商渠道合作。
業(yè)內(nèi)：不摻假賺不了錢
一直以來，美妝電商所售賣化妝品的“真實(shí)身份”備受質(zhì)疑，因電商一再“打破底價”的做法，使得多數(shù)進(jìn)口美膚用品的售價甚至可低至專柜價格的2折。此前對多個電商網(wǎng)站化妝品來源進(jìn)行檢驗和回溯調(diào)查的結(jié)果，未獲授權(quán)的走私貨和高仿化妝品占據(jù)了美妝電商的絕大多數(shù)。該報道稱，今年初，美國彩妝品牌玫琳凱曾特別委托第三方檢驗鑒定機(jī)構(gòu)，對多個購物網(wǎng)站上售賣的玫琳凱產(chǎn)品進(jìn)行抽樣購買和檢驗，結(jié)果顯示49%為假冒產(chǎn)品。
去年以來，陸續(xù)推進(jìn)的跨境保稅進(jìn)口試點(diǎn)城市，為海淘代購開辟了一條陽光大道。各大跨境電商項目如雨后春筍般冒了出來，相繼宣布獲得融資，并投入大量資金搶占市場。但表面繁華的跨境電商依然面臨“貨源真假”的難題。去年9月，跨境母嬰電商蜜芽寶貝因其銷售的瑪格羅蘭品牌兒童手推車為假貨而陷入信任危機(jī)。
面臨正品授權(quán)難題
政策“風(fēng)口”讓跨境電商由原來“個人海淘+代購”的小打小鬧，升級為大規(guī)模作業(yè)模式。
但跨境電商采貨方式上的風(fēng)險依然存在。從業(yè)務(wù)形態(tài)來看，跨境電商事關(guān)國外和國內(nèi)兩段，采貨方式無非是兩種：第一種是直接派人在國外采貨發(fā)往國內(nèi)，這種方式供應(yīng)鏈端都在海外，渠道雜亂，在一些緊俏又易仿的商品上，容易出現(xiàn)漏洞而真假難辨，有的甚至就是國內(nèi)的假貨，報關(guān)單也存在造假現(xiàn)象。此外還存在走私品，俗稱“水貨”。
第二種便是獲得品牌授權(quán)，這種方式能夠保證正品，但面臨海外品牌商不愿直接授權(quán)國內(nèi)電商渠道的困境，還有些品牌為了防止串貨和糾紛，每個渠道只允許與一家供應(yīng)商合作。
此外，業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心，雖然目前正在運(yùn)行的跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)進(jìn)展順利，但隨著跨境業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，如果沒有更加嚴(yán)厲的跨境監(jiān)管措施，將會使跨境保稅進(jìn)口面臨巨大挑戰(zhàn)?？缇尺M(jìn)口的試點(diǎn)平臺都以政府信用作為背書，一旦出現(xiàn)較為嚴(yán)重的安全事件或造假事件，將會對政府平臺的公信力產(chǎn)生影響，也會影響跨境保稅進(jìn)口企業(yè)的信譽(yù)。
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