運(yùn)動品牌實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)增長行業(yè)迎來春天
2015/1/15 9:29:56
在經(jīng)歷了高庫存、大規(guī)模關(guān)店、業(yè)績大幅下滑等系列打擊后，國內(nèi)運(yùn)動品牌在2014年開始舔舐傷口，逐步調(diào)整自身的庫存和經(jīng)營理念。與此同時(shí)，在各大運(yùn)動品牌向零售轉(zhuǎn)型的同時(shí)，運(yùn)動品牌的復(fù)蘇也指日可待。
自2011年下半年整個(gè)國內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整、企業(yè)業(yè)績大幅下滑、紛紛經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店潮以來，2014年上半年，安踏體育和匹克體育兩家公司營業(yè)收入和凈利潤均首次恢復(fù)較大幅度雙增長，這令市場和券商對國內(nèi)運(yùn)動品牌的前景十分看好。
而據(jù)匹克體育新公布的《近期中國業(yè)務(wù)營運(yùn)情況》顯示，公司2015年第三季度訂單總額同比2014年同季度實(shí)現(xiàn)了10%至20%的增長。這已是匹克體育訂單總額連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。同時(shí)，公司2014年第四季度部分零售網(wǎng)點(diǎn)的同店銷售金額也同比實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)增長。種種跡象表明，國內(nèi)運(yùn)動品牌正要迎來春天。
“連續(xù)六個(gè)季度訂單量增長，這主要得益于內(nèi)外兩大因素?！逼タ梭w育CEO解釋道：“內(nèi)在動因，主要是在過去的時(shí)間里匹克持續(xù)進(jìn)行渠道重組和優(yōu)化，有效提升了單店店效。外在方面，隨著全民健身上升為國策，參加運(yùn)動的人群和運(yùn)動時(shí)間會持續(xù)增長，對專業(yè)體育用品的需求將會得到極大釋放，這對于定位于專業(yè)體育品牌的匹克來說，將是極大利好?！?
2014年，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的強(qiáng)烈反響。意見指出，2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國重要行業(yè)。為達(dá)到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
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