國產(chǎn)手機加速出海中國廠商迎來突破時刻
2015/1/9 8:56:45
在CES上，TCL通信收購“胖梨”的消息一石激起千層浪。這是一個積極的信號，華為、中興、聯(lián)想、酷派、TCL……越來越多的中國手機商沖向門檻更高的美國手機市場——這個令中國手機商“仰望”的地方，這里更是蘋果的大本營。
前天，在火熱的2015 CES展會上，TCL通訊宣布從惠普手中收購Palm品牌。TCL董事長、TCL通訊CEO在隨后透露了幾個重要的信息點：TCL此次對Palm的收購只涉及品牌，還有其全球各地區(qū)域名，并不涉及員工、專利等其他資產(chǎn)；Palm品牌將獨立運作，繼續(xù)把總部設(shè)于美國硅谷；TCL目標(biāo)將Palm打造為高端手機品牌，初期將主要針對美國市場。
對于TCL而言，這究竟是不是一筆劃算的買賣，業(yè)界觀點不一。可以明確的是，TCL在國際市場需要一個高端手機品牌。美國市場已成為中國手機廠商覬覦的一大目標(biāo)，越來越多的中國企業(yè)想要在美國市場大展拳腳。
在本屆CES展上，華為旗下的榮耀品牌上演“處女秀”。作為華為的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀在2014可謂大紅大紫，不僅在國內(nèi)高歌猛進(jìn)，更在全球遍地開花，在去年的6個月內(nèi)就成功進(jìn)入馬來西亞、印度、俄羅斯、韓國、英國、德國、法國等57個全球市場。現(xiàn)在它把火力對準(zhǔn)了美國市場。
華為、中興是先行者。近幾年在美國電信設(shè)備市場阻力重重的背景下，兩公司轉(zhuǎn)攻手機。為了打開市場，從2013年開始，兩家公司都重金展開體育營銷試圖打開局面。中興贊助NBA，華為贊助西甲。即便如此，依然被對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
美國手機市場為何難以攻克？首先，銷售渠道狹窄，運營商把控著九成銷量。中興通訊美國CEO程立新指出，美國運營商對手機產(chǎn)品要求很苛刻：必須通過FCC準(zhǔn)入，要通過設(shè)定的技術(shù)門檻。其次，專利是大的攔路虎。
除了上述原因外，中國手機商還得克服較低的品牌知名度。美國市場是蘋果、摩托羅拉的大本營，也是三星的優(yōu)勢競爭區(qū)域。蘋果和三星占據(jù)著約三分之二的市場份額。
2014年中國手機商集體崛起。市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，全球前5大智能手機廠商中有3家來自中國，包括華為、小米和聯(lián)想。但是有預(yù)測指出，2015年中國智能手機市場面臨增長放緩。如何開拓海外市場將是未來中國品牌廠商能否持續(xù)快跑的關(guān)鍵。
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