傳聯(lián)發(fā)科主力產(chǎn)品砍價1成迎戰(zhàn)展訊晨星
2010/10/15 8:39:44
根據(jù)南方都市報報導(dǎo)指出，該報記者日前從深圳數(shù)家手機設(shè)計公司獲悉，聯(lián)發(fā)科確實已經(jīng)下調(diào)主力產(chǎn)品6253芯片的售價，調(diào)幅在1成左右，亦即由先前的3.5美元，調(diào)降至3.1美元，這也間接證實了2個月前業(yè)內(nèi)盛傳聯(lián)發(fā)科有意降價的傳言。
業(yè)界人士認為，聯(lián)發(fā)科此番降價應(yīng)該是該公司近來受到展訊與晨星半導(dǎo)體的夾擊有關(guān)。據(jù)悉，這兩家公司在產(chǎn)質(zhì)量量不遜于聯(lián)發(fā)科的前提下，其產(chǎn)品價格更低，因此使得聯(lián)發(fā)科不得不降價以對。
報導(dǎo)指出，聯(lián)發(fā)科日前公布9月營收情況，合并營收達到新臺幣98.55億元，較8月減少1.2%，不過，這并不是因為出貨量減少所致，因為9月聯(lián)發(fā)科手機芯片出貨量達到5,500萬顆左右，較8月的出貨量增加了10%。這意味著聯(lián)發(fā)科的芯片平均價格出現(xiàn)了變化，因此，這也間接印證了產(chǎn)品降價的說法。
深圳1家大型手機品牌相關(guān)人士透露，為了能在十一消費旺季供貨充足，該公司9月的采購量有所提升。該公司曾與聯(lián)發(fā)科簽訂過大宗采購的框架協(xié)議，在聯(lián)發(fā)科調(diào)價后，則依照新價格執(zhí)行，采購總量甚至比預(yù)期還要多，該公司負責(zé)人表示，大陸許多手機設(shè)計公司和品牌商的情況跟該公司一樣，9月是高峰期。
不過，報導(dǎo)指出，即使在降價之后，之前聯(lián)發(fā)科1家獨大的局面已不復(fù)存在。雖然聯(lián)發(fā)科采取了砍價1成的策略，但過多品牌采用聯(lián)發(fā)科芯片，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴重問題。因此，不少品牌開始選擇其它芯片商的產(chǎn)品，據(jù)悉，這些產(chǎn)品的性價比仍與降價后的聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品，不相上下。
目前大陸大大小小的手機設(shè)計公司超過500家。由于2.5G產(chǎn)品的技術(shù)門檻不斷降低，許多大型手機設(shè)計公司從業(yè)人員，工作不久后便紛紛自立門戶。資金有限的小公司不斷增加，對價格更為敏感。以聯(lián)發(fā)科、展訊、晨星半導(dǎo)體為代表的芯片廠商，不得不花更多的心思服務(wù)客戶，而降價則是直接的手段。
報導(dǎo)指出，面對2010上半年的頹勢，聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介親自執(zhí)掌手機業(yè)務(wù)。從9月出貨情況來看，市占率流失的情況，確實有所好轉(zhuǎn)。2009年時，聯(lián)發(fā)科的主要競爭對手展訊推出2.5G芯片6600L時，仍名不見經(jīng)傳，但1年半后，來自展訊內(nèi)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該公司芯片市場市占率已經(jīng)接近20%。
據(jù)悉，排除降價帶來的銷售額減少的問題，聯(lián)發(fā)科在8、9月的出貨量，依然可圈可點，遠遠超出了上半年的表現(xiàn)，這同時也意味著6253芯片的內(nèi)部技術(shù)問題已經(jīng)獲得解決，產(chǎn)能開出也已經(jīng)跟上進度。
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