粉絲經(jīng)濟只是框架涂料業(yè)要注重產(chǎn)品打造
2014/12/16 9:23:26
如今在這個明星能夠帶動消費的時代，“粉絲經(jīng)濟”已經(jīng)被越來越多的企業(yè)拿來試用，且屢試不爽。于是越來越多的涂料品牌開始邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進而帶來經(jīng)濟效益。
然而“粉絲經(jīng)濟”固然有著一定的刺激消費的能力，但是長遠來看，涂料企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，明星帶動的“粉絲經(jīng)濟”肯定難以擔此重任。所以，涂料企業(yè)切勿過度地依賴“粉絲經(jīng)濟”，打造綜合實力才是關(guān)鍵。
一般而言，當人們用經(jīng)濟學的理論去談?wù)摗胺劢z經(jīng)濟”的時候，往往會忽略“粉絲經(jīng)濟”的重要推動力，那就是認同感。粉絲之所以成為粉絲，粉絲之所以成為“粉絲經(jīng)濟”的一分子，強烈的認同感，是第一推動力，也是牢固的粘合劑?！胺劢z經(jīng)濟”在各個領(lǐng)域的表現(xiàn)，都建立在這種認同感集合之上。
然而，認同感只能提供起初的熱度，不能提供持久的消費動力，如果涂料企業(yè)要讓“粉絲經(jīng)濟”得以持續(xù)，產(chǎn)品質(zhì)量的提升，就是重要的事。說白了，“粉絲經(jīng)濟”只是一個框架、一張涂票，把人留住，依靠的還是涂料企業(yè)持之以恒的建設(shè)。
涂料企業(yè)若想走出瓶頸，不能將“粉絲經(jīng)濟”過于神化，過硬的綜合實力才是良方。所以，涂料企業(yè)必須著手打造綜合實力。
產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點拿出來單獨強調(diào)可能有點可笑，但是目前很多涂料企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點。而現(xiàn)在不僅講究產(chǎn)品要好，還講究做“尖叫型”的產(chǎn)品;而想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，關(guān)鍵就是要聚焦，聚焦到一個點，而這個點，就是用戶的需求和問題。同時，好的產(chǎn)品應(yīng)該是有思想的，在現(xiàn)實中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因為思想上能帶給粉絲強烈的認同感。
有不少人認為涂料產(chǎn)品質(zhì)量好、管用就叫體驗好，其實不盡然。首先我們應(yīng)該先明白什么叫體驗好，體驗好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗很好。
總而言之，涂料企業(yè)不能過度地依賴“粉絲經(jīng)濟”，“粉絲經(jīng)濟”只是企業(yè)發(fā)展中的一段“插曲”而已。涂料企業(yè)要想維持長遠的發(fā)展，就必須加強產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，進而打造強大的綜合實力。
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