中國酒店加大海外進軍力度重視中高端市場
2014/11/7 10:16:29
2014年10月16日，鉑濤酒店集團（Plateno Hotels Group，下稱“鉑濤”）宣布，其與法國巴黎酒店集團（Paris Inn Group）共同創(chuàng)立一個高端精品酒店——安珀（ALBAR）酒店。安珀酒店是以法國Paris Inn Group旗下現(xiàn)有的高端精品酒店為基礎，由鉑濤和巴黎酒店集團聯(lián)手推出的面向全球市場發(fā)展的品牌，此舉標志著鉑濤酒店集團開始進軍海外市場。
而在此之前，錦江、開元、格林豪泰等中國酒店集團均已開始了在海外市場的布局。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》資料顯示，錦江酒店集團和開元酒店集團將海外拓展的重心放在歐洲市場，格林豪泰則在布局東亞、南亞市場之外，也開始進軍美國市場。
圖表1：近年來中國部分酒店集團海外市場擴張情況
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
各大品牌瞄準東南亞中高端酒店市場
近期，中國酒店集團又將海外拓展版圖瞄準了東南亞市場。根據(jù)企業(yè)的新策略，如家酒店集團未來發(fā)展方向將更傾向于拓展中高端酒店，并為此新創(chuàng)了“和美”細分品牌，而麾下中高端定位的和頤酒店在2015年擬拓至約100家。這些中高端定位酒店品牌還將成為如家未來進軍海外市場的“生力軍”。
如家方面表示，其觀察海外市場已經(jīng)有一段時間了，東南亞會是候選市場。經(jīng)濟型酒店并不是很適合打入國際市場，而合作模式多樣化、定位中高端的酒店品牌比較容易被國際市場接受，所以未來如家一旦進軍東南亞市場則基本會考慮以中高端品牌運作。
此外，中國國有開發(fā)商綠地控股集團也在馬來西亞投資了酒店地產(chǎn)項目。2014年3月，綠地表示，計劃向馬來西亞的兩個酒店地產(chǎn)項目投資人民幣200億元（合33億美元）。這兩個項目分別是建設住宅、酒店式公寓和酒店，位于柔佛海峽海岸，建筑總面積達230萬平方米，其中一個項目將成為馬來西亞大的單一地產(chǎn)項目。
東南亞旅游業(yè)持續(xù)繁榮為酒店投資帶來機遇
前瞻網(wǎng)酒店行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，隨著緬甸國內(nèi)改革的推進，赴緬游客數(shù)近年來大幅增長，2012年赴緬游客人數(shù)為106萬人，2013年204萬人，2014年前7個月就達160萬人，2014全年接待游客數(shù)量有望達到300萬人。
2014年，緬甸全國新建酒店1000多家，共新增酒店房間41000多間，大多數(shù)新建酒店集中在仰光。緬甸全國現(xiàn)有39家外資酒店和商業(yè)綜合體，緬甸本國在酒店和旅游業(yè)投資近6.9億美元，占總投資的14%。
數(shù)據(jù)顯示，目前到仰光旅游的游客中，來自泰國、日本、中國和韓國的游客是拉動國際標準客房需求的主力軍。而在仰光可提供的酒店客房中，只有不足三分之一的客房符合國際標準，這遠不能滿足大批游客的需求。
再來看新加坡的情況。新加坡旅游局公布的《2013年旅游業(yè)表現(xiàn)報告》顯示，2013年新加坡旅游業(yè)收入和入境游客數(shù)量雙雙創(chuàng)下歷史高紀錄。2013年，新加坡旅游業(yè)收入達到235億新元，比上年增長2%；入境游客達到1560萬人次，比上年增長7%。其中，游客住宿收益增長快，達到6%。
在各種類型酒店中表現(xiàn)佳的是奢華型酒店，2013年的客房入住率上升了6.5個百分點，達到88%。在所有往來新加坡的游客中，中國游客的消費能力強，消費金額大幅度提升18%，高達29.81億新元。
綜合來看，東南亞的酒店客房供應將集中向高端和豪華發(fā)展，這將為東南亞中高檔酒店這一尚未完全開發(fā)的市場提供前所未有的機遇。而從目前情況來看，中國的酒店品牌已經(jīng)有所行動。
新聞來源
前瞻網(wǎng) 搜了網(wǎng)資訊頻道
http://news.51sole.com/轉載
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