《黃金時代》票房慘淡論文藝片成功因素
2014/10/29 9:45:55
十一假期上映的由湯唯、馮紹峰、王志文、袁泉、郝蕾、王千源等知名演員主演的文藝片《黃金時代》票房再次敗北，據(jù)統(tǒng)計，截至10月19日，《黃金時代》累計票房只有可憐的4876萬元，而同期上映的《心花路放》在上映伊始就備受觀眾推崇，目前已經(jīng)取得了10.7億元的票房佳績，成為2014年具票房號召力的電影。而于9月25日上映由趙薇、黃渤主演的電影《親愛的》也取得了比較客觀的票房收入?！饵S金時代》和同期的《心花路放》、《親愛的》票房成績不在一個量級。
圖表：2014年中國大陸十月上映電影
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
在上映之前，《黃金時代》在宣傳上可謂下足了功夫，一是以演員作為宣傳亮點，該劇男女主角是現(xiàn)在中國大陸熱門的男女演員男神馮紹峰和女神湯唯，兩位可謂是話題性十足的人物，很多觀眾尤其是年輕觀眾是沖著男女演員去的。二是該片宣傳十分到位。由發(fā)布會到網(wǎng)絡(luò)宣傳，由導(dǎo)演到演員的宣傳，宣傳渠道之廣泛也為該片贏得了不少觀眾群來源。
既然《黃金時代》上映前噱頭十足，那么何以慘敗呢？據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：過往文藝影片之所以成功突出的原因仍在于電影的營銷上，而電影營銷又主要包括幾個方面：知名主創(chuàng)的加盟，電影的題材與定位，電影的宣傳，電影檔期等?！饵S金時代》票房慘淡的原因有以下幾方面：
首先，該片比較小眾化，該片在宣傳的時候就被"高冷"、"文藝""、"傳奇"等一些偏文藝范的詞語所定義，吸引了一些文藝觀眾，同樣也失去了一些有著其他觀影需求的觀眾。
第二，該片選取題材比較偏，觀眾對電影的主體和情節(jié)都比較陌生。該片講述的是一代女作家蕭紅，很多觀眾對其都不十分了解，電影上映之前網(wǎng)上曾流傳一個關(guān)于《黃金時代》的段子：一位觀眾對朋友說，我要去看講述蕭紅傳奇的一部電影，朋友表示不了解；觀眾又說，就是王小波寫的《黃金時代》，朋友再次搖頭；后觀眾說，這部電影是湯唯和馮紹峰主演的，朋友才表示了解。觀眾對這部電影的缺乏概念性認(rèn)識也是這部電影票房慘淡的一個重要原因。
第三，《黃金時代》在"十一"黃金檔上映不是一個很好的抉擇。我國十一黃金周一直是電影必爭市場之一，今年也不例外，電影《魁拔3戰(zhàn)神崛起》、《心花路放》、《親愛的》、《麥兜·我和我媽媽》、《痞子英雄之黎明升起》、《鎧甲勇士之雅塔萊斯》等都成為其強(qiáng)有力的票房競爭對手，而作為小眾的文藝片遇到眾多來勢洶洶的商業(yè)片，票房慘淡也是不可避免。
新聞來源
前瞻網(wǎng) 搜了網(wǎng)資訊頻道
http://news.51sole.com/轉(zhuǎn)載
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