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衛(wèi)浴行業(yè)競爭日趨激烈品牌推廣任重道遠(yuǎn)

2014/10/8 9:49:46


近年來,衛(wèi)浴行業(yè)競爭日趨激烈,從初的價格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn),從高端市場到三四線市場,衛(wèi)浴企業(yè)用盡各種渠道來建立優(yōu)勢,而“綠色環(huán)?!边@個主題不管國家政策還是消費者都將越來越重視。

 

從嚴(yán)新國標(biāo)出臺到地方法規(guī)的“后通牒”,都在驅(qū)使著衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型升 級。轉(zhuǎn)型升級后的衛(wèi)浴企業(yè)在這個黃金節(jié)點作為大好的“試金石”,以打響品牌。

 

11月1日是佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)全面達(dá)新國標(biāo)排放標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保大限,陶瓷企業(yè)被要求必須清潔能源改造,在佛山禪城區(qū)19家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)中,有1家明確年底關(guān)停,其余18家正積極改造。

 

目前,衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)加工不深入、管理比較粗放,產(chǎn)能效益還有待提升。衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的第一材料是陶瓷,衛(wèi)浴企業(yè)要對產(chǎn)品進(jìn)行深加工,加快工藝的改進(jìn),粗放式管理方式轉(zhuǎn)為集約式的管理方式。只有這樣,才能為綠色低碳生活的目標(biāo)添磚加瓦。

 

進(jìn)入金九銀十傳統(tǒng)旺季,但是市場依然達(dá)不到衛(wèi)浴商家那種“盛況空前”的效果。對于金九銀十,各大商家不再是盲目跟風(fēng)做促銷,而是各有各的“吸金法寶”。這樣既拉高了銷量,又提升了品牌知名度,避免同場競爭,或許這種模式大有可為。

 

在目前的市場環(huán)境下,衛(wèi)浴企業(yè)競爭的是營銷和服務(wù),比的是品牌建設(shè),每個企業(yè)會根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營銷節(jié)奏。從整體來看,衛(wèi)浴等家居企業(yè)不能缺營銷,同時,在競爭激烈的衛(wèi)浴市場也不能過度營銷,企業(yè)想要讓消費者清楚認(rèn)知到品牌的獨特定位,也就需要合理宣傳。
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