地板企業(yè)紛紛觸網(wǎng)通過電商渠道尋新出路
2014/9/9 9:04:05
因為市場網(wǎng)絡化的整體形勢，整個家居行業(yè)都是陰霾一片，部分企業(yè)甚至面臨著倒閉潮，地板行業(yè)也不例外，經(jīng)歷了去年的倒閉潮后，今年不少家居包括地板零售企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，希望通過電商渠道探尋新的出路。
中國電子商務研究中心分析師表示，隨著電子商務的火爆，線下家居賣場業(yè)務向線上拓展將會是一種趨勢，但線上是線下的一種補充，不能完全依靠線上，因為家居產(chǎn)品對消費體驗的需求較多。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一線城市居民的家居消費已經(jīng)趨于飽和，家居賣場單位面積的銷售額正在下降，低成本、高收益的三線城市日漸成為家居賣場搶灘的主陣地。電子商務正成為傳統(tǒng)家居零售快速發(fā)展的“高速公路”。
一些業(yè)內(nèi)人士認為，無論對商家還是消費者，地板等家居企業(yè)“觸網(wǎng)”都是一件好事，既可節(jié)約成本又順應潮流，對目前不景氣的家居零售市場來說無疑是一大求生法則。
地板企業(yè)要成功拓展網(wǎng)上業(yè)務，就須考慮線上營銷如何與實體展示相結(jié)合，并終突出價格便宜的核心競爭力，并同時保護已有的價格體系，區(qū)分部分線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品，這些都是家居企業(yè)進軍電子商務時必須考慮的問題。
家居賣場的網(wǎng)上商業(yè)模式仍處于探索階段。家居電商應采取一些有別于線下的促銷手段，如提供免費設計等服務。
業(yè)內(nèi)人士認為，O2O是地板等家居行業(yè)的佳銷售模式。目前性價比好的一種模式就是線上網(wǎng)店與線下專賣店互動協(xié)作，結(jié)成利益共同體。部分地板企業(yè)也計劃依托于電子商務平臺實現(xiàn)產(chǎn)品流、物流和客戶流的有效整合，探索一條“線上銷售，線下體驗”的跨界轉(zhuǎn)型之路。
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