體驗(yàn)線(xiàn)下O2O 成為未來(lái)家居電商發(fā)展趨勢(shì)
2014/9/3 9:39:52
新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、房產(chǎn)限購(gòu)令或取消、單獨(dú)二胎政策……隨著下半年的來(lái)臨，多項(xiàng)利好政策正讓沉寂了半年的家居行業(yè)迎來(lái)新的拐點(diǎn)，眾多回暖因素可能促進(jìn)家居市場(chǎng)的發(fā)展，然而，就家居行業(yè)來(lái)看，由于行業(yè)較為傳統(tǒng)，原材料稀缺、上下游產(chǎn)業(yè)整合不夠都可能讓家居企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。
一直以來(lái)，家居行業(yè)重服務(wù)、重體驗(yàn)，這也是包括八益、香江、紅星美凱龍、居然之家等傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，因此，盡管家居市場(chǎng)整體疲軟，但今年家居賣(mài)場(chǎng)龍頭企業(yè)的擴(kuò)張依然在延續(xù)。
現(xiàn)代服務(wù)業(yè)可降低制造業(yè)的可變成本，提高生產(chǎn)效率，提升制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前世界發(fā)達(dá)國(guó)家中，制造業(yè)服務(wù)化趨勢(shì)已經(jīng)形成，在制造業(yè)的附加值中，有越來(lái)越大的比重來(lái)源于服務(wù)業(yè)，而不是加工制造過(guò)程本身。
有人曾問(wèn)馬云，下一個(gè)電商的熱點(diǎn)行業(yè)在哪里?馬云毫不猶豫地回答：家裝。據(jù)阿里方面的數(shù)據(jù)表明，家裝行業(yè)將超越女裝成為電商第一大類(lèi)目，年規(guī)?？蛇_(dá) 5000億元。因此，未來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)的渠道創(chuàng)新是大勢(shì)所趨，由于家居產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性，強(qiáng)調(diào)線(xiàn)上引流、線(xiàn)下體驗(yàn)的O2O模式已成為未來(lái)家居電商發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì) 。
目前，對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎所有企業(yè)都卷入了O2O大戰(zhàn)之中，紅星美凱龍甚至發(fā)布了60萬(wàn)年薪招聘電商人才的招聘廣告，足見(jiàn)O2O模式對(duì)于傳統(tǒng)家居行業(yè)的重要性。
而未來(lái)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補(bǔ)充，而如何實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的有效整合，已經(jīng)成為家居行業(yè)面臨的新命題。
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