戶(hù)外用品多選擇是趨勢(shì)一站式購(gòu)物是幻想
2014/7/23 9:28:20
2014 ISPO BEIJING展會(huì)期間COCA發(fā)布中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)2013年度調(diào)查報(bào)告，2013年從總體看依然保持一定速度的增長(zhǎng)，戶(hù)外行業(yè)零售額180.5億。
按產(chǎn)品類(lèi)別分，服裝類(lèi)品牌數(shù)量81個(gè)，同比增長(zhǎng)11.73%，鞋類(lèi)品牌數(shù)量113個(gè)，同比增長(zhǎng)17.39%，背包類(lèi)品牌數(shù)量53個(gè)，同比增長(zhǎng)9.71%，裝備類(lèi)品牌數(shù)量86個(gè)，同比增長(zhǎng)10.42%，配件及器材類(lèi)品牌數(shù)量248個(gè)，同比增長(zhǎng)13.16%。
一方面是ARCTERYX、Haglof、Osprey等頂級(jí)戶(hù)外品牌陸續(xù)登陸中國(guó)，另一方面是國(guó)內(nèi)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌?chǎng)。
在國(guó)內(nèi)獨(dú)有的“泛戶(hù)外”主導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格混戰(zhàn)局面持續(xù)展開(kāi)，一些國(guó)內(nèi)戶(hù)外品牌已經(jīng)才呈現(xiàn)出依據(jù)市場(chǎng)需求且生產(chǎn)且銷(xiāo)售的模式，戶(hù)外用品的專(zhuān)業(yè)度和技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)低迷。在未來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的普及促使大眾需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)業(yè)需求時(shí)國(guó)內(nèi)品牌如何生存?
在不同企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心見(jiàn)到許多用于借鑒和模仿的國(guó)外知名戶(hù)外品牌產(chǎn)品，同時(shí)每一個(gè)戶(hù)外用品品類(lèi)研發(fā)設(shè)計(jì)人員不足5人。也就是說(shuō)一款背包的設(shè)計(jì)往往是1-2人完成，這其中產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性論證、產(chǎn)品測(cè)評(píng)幾乎為零。
在未來(lái)更多是期望國(guó)內(nèi)品牌做到“別人沒(méi)有，我有的”技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一味的迎合市場(chǎng)和借鑒國(guó)外知名品牌只會(huì)埋沒(méi)在技術(shù)創(chuàng)新不停步的企業(yè)腳步下。
戶(hù)外用品發(fā)展至今已不下1千個(gè)品類(lèi)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者多品牌著裝的現(xiàn)象大于單一品牌著裝現(xiàn)象。這也不難看出專(zhuān)業(yè)性、價(jià)位決定了未來(lái)很多品牌的市場(chǎng)份額，建議一些國(guó)內(nèi)小品牌以“做得多，不如做的精”為主。
戶(hù)外用品未來(lái)的持續(xù)增量市場(chǎng)，水平擴(kuò)張、細(xì)分市場(chǎng)和品牌逐漸明朗。中低端產(chǎn)品雖然會(huì)迅速搶占市場(chǎng)份額，但在垂直增長(zhǎng)期將不可避免有被高端技術(shù)型品牌滲透的趨勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新將是國(guó)內(nèi)品牌任重而道遠(yuǎn)的課題。而目前專(zhuān)業(yè)與功能性的市場(chǎng)需求還是以國(guó)外知名品牌為主。
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