LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐日加劇 企業(yè)如何突圍電商
2014/7/22 9:05:44
電商的掀起與快速發(fā)展，催生了強(qiáng)大的網(wǎng)購(gòu)熱潮，在這股浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)照明企業(yè)再也無(wú)法淡定，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商尋求突圍，其中行事低調(diào)，已在照明業(yè)探尋摸索十來(lái)年的國(guó)內(nèi)光電巨頭立達(dá)信集團(tuán)也將發(fā)展的觸覺(jué)轉(zhuǎn)向電商，并將旗下立萊品牌作為進(jìn)軍電商界的強(qiáng)大武器。
立萊是立達(dá)信集團(tuán)旗下的一個(gè)綠色照明品牌，也是被相關(guān)部門認(rèn)定的“廈門首批出口名牌”，該品牌在世界78個(gè)國(guó)家均有注冊(cè)。
無(wú)論商業(yè)如何發(fā)展，不管是傳統(tǒng)的線下銷售還是正風(fēng)行的線上銷售，產(chǎn)品始終是一個(gè)品牌根本核心的支撐點(diǎn)，作為立達(dá)信旗下的品牌，立萊在產(chǎn)品上可以說(shuō)具備了先天優(yōu)勢(shì)，他既可依托立達(dá)信強(qiáng)大的LED產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)等硬實(shí)力，還可以通過(guò)自建的燈具外觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從技術(shù)到外觀來(lái)保證產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
“好光”是立達(dá)信的品牌定位，也是立萊在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上傳承的核心理念，所以對(duì)于照明產(chǎn)品，立萊品牌團(tuán)隊(duì)有其獨(dú)到的見(jiàn)解，除了注重?zé)敉庠诘脑O(shè)計(jì)美感外，他們更注重光與家居，光與生活的關(guān)系，他們對(duì)光的品質(zhì)追求更是近乎偏執(zhí)， 因此對(duì)于色溫、光通量、顯色指數(shù)這些有關(guān)光質(zhì)量的參數(shù)他們均進(jìn)行了嚴(yán)格把控，以此確保光的舒適與健康。
縱觀當(dāng)前電商照明業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)的通病，面對(duì)如此白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，是揚(yáng)起價(jià)格大旗與對(duì)手們正面交鋒還是另辟蹊徑尋求突破呢?無(wú)可否認(rèn)，價(jià)格只是短期行為，品牌的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展終靠的還是品牌力。
基于創(chuàng)建品牌的目標(biāo)以及對(duì)品牌的深度解讀，立萊在入市前做了深入的市場(chǎng)調(diào)研，從消費(fèi)者定位，到產(chǎn)品風(fēng)格，品牌形象他們均做了全面的規(guī)劃，終提出了“簡(jiǎn)而不凡“的品牌定位。
對(duì)于網(wǎng)購(gòu)燈具的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，物流、售后、安裝可以說(shuō)是他們購(gòu)買時(shí)的三大顧慮，對(duì)于這三大問(wèn)題點(diǎn)，立萊做了很好的應(yīng)對(duì)。
其次在售后方面，立萊與線下專業(yè)的家裝安裝服務(wù)公司展開(kāi)了深入合作，推出免費(fèi)上門安裝服務(wù)政策，這一舉措在電商界雖說(shuō)不是首創(chuàng)但也實(shí)屬少有，特別對(duì)于初入電商的新秀來(lái)說(shuō)，推行此售后服務(wù)，意味更大服務(wù)成本的投入，但其用心對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不可否認(rèn)是個(gè)極佳的客戶體驗(yàn)。
隨著LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的逐日加劇，許多線下傳統(tǒng)照明企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，但如何快速在電商界豎起自已的大旗，技術(shù)研發(fā)力，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力每個(gè)環(huán)節(jié)都缺一不可。
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