2010玩具市場：整體明顯好轉(zhuǎn) 困難不容忽視
2010/2/8 13:51:27
2010玩具市場：整體明顯好轉(zhuǎn) 困難不容忽視
世界經(jīng)濟去年由美國爆發(fā)的金融風暴迅速轉(zhuǎn)化為全球經(jīng)濟危機，對世界經(jīng)濟造成沉重打擊，玩具行業(yè)也未能幸免，我國玩具出口下降幅度高達22.46%，是改革開放以來出口下降幅度最大的一年，作為世界最大玩具生產(chǎn)基地的我省玩具行業(yè)，也深受影響。那么今年市場形勢將會如何呢？廣東省玩具協(xié)會綜合各方面情況進行了分析。
【歲末盤點】2009玩具界十大新聞——中外玩具禮品網(wǎng)2009玩具志
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中外玩具禮品網(wǎng)】受世界經(jīng)濟危機影響，2009年我國玩具業(yè)遭遇自改革開放以來最大的困難，由于海外訂單減少：玩具出口從1月起至11月份止連續(xù)11個月同比持續(xù)下跌，跌幅高達2位數(shù)字，但下跌勢頭到12月終于扭轉(zhuǎn)，12月傳統(tǒng)玩具的小口徑統(tǒng)計同比上升4.4%，市場有止跌回暖跡象?？偨Y(jié)全年出口情況：2009年全國玩具出口198.3億美元，同比下跌22.46%，其中廣東出口127.5億美元，同比下跌25.29%，約為全國出口總額的64.2%。需要注意的是：如果以海關(guān)9503玩具編碼產(chǎn)品統(tǒng)計，全年全國出口玩具為77.83億美元，同比下跌10%，廣東出口55.2億美元，同比下降9.6%，顯示9503序列的傳統(tǒng)玩具出口情況，要好于 “與電視機配套使用的游戲機”等9類產(chǎn)品。仔細分析去年世界市場表現(xiàn)，以及目前市場情況，以下情況值得企業(yè)關(guān)注：
一、2009年世界特別是歐美玩具市場變化特點
去年世界玩具市場需求跌宕起伏，呈現(xiàn)先跌后揚的態(tài)勢。年初作為世界主要玩具銷售市場的歐美國家，由于銷售商擔心經(jīng)濟危機影響消費，采取去庫存的銷售策略遲遲不下單生產(chǎn)新產(chǎn)品，導(dǎo)致作為世界最大玩具生產(chǎn)基地的中國特別是我省眾多玩具企業(yè)訂單不足。但進入第二季度后，歐美玩具銷售商發(fā)現(xiàn)玩具市場需求并不如想象的差，紛紛恢復(fù)采購下單生產(chǎn)。而我省作為世界最大玩具生產(chǎn)基地，不少企業(yè)因年初海外訂單不足已減少生產(chǎn)規(guī)模，一時之間措手不及，無法找到足夠工人生產(chǎn)。對于這種訂單開始回升的現(xiàn)象，綜合各方經(jīng)濟專家和企業(yè)家們的意見分析，普遍認為仍屬于階段性復(fù)蘇，市場是否復(fù)蘇需要進一步觀察，但最壞情況已經(jīng)過去則成為共識。對2009年世界玩具市場情況作仔細研究分析，有以下幾個顯著特點：
1、“口紅效應(yīng)”相當明顯
經(jīng)濟學(xué)家在總結(jié)過去經(jīng)濟危機時的市場經(jīng)驗，發(fā)覺盡管經(jīng)濟危機降低了人們的消費能力，但“愛美之心人皆有之”，因此人們會選擇價格較低的同類消費品，比如口紅這種低價化妝品的市場需求就不會因經(jīng)濟危機而減小，稱之為“口紅效應(yīng)”。2009年歐美圣誕節(jié)禮品市場這種“口紅效應(yīng)”十分明顯，價格較低的圣誕節(jié)禮品--玩具，市場銷售遠遠好于預(yù)期。世界著名市場調(diào)查公司NPD對包括美國、英國、德國、波蘭、法國等歐美國家去年玩具零售情況進行了綜合調(diào)查分析，調(diào)查顯示：盡管去年世界玩具銷售也受經(jīng)濟危機影響，但相對其他圣誕節(jié)用品來說并不嚴重，美國這個全球最大的玩具消費市場， 2008年8月至2009年8月期間，銷售額同比僅下降3%。歐洲方面：西班牙銷售持平，德國、波蘭、法國、澳大利亞、意大利、奧地利、比利時和葡萄牙的玩具銷售均比2008年同期看漲。按英國第一大、全球第四大零售商樂購（TeSCo）的公布，圣誕節(jié)用品截止1月9日為止的六周之內(nèi)，其在英國市場的同店銷售額上升了4.9%，為近三年來圣誕節(jié)期間銷售情況最好。
2、低價產(chǎn)品成為市場主流產(chǎn)品
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與“口紅效應(yīng)”明顯一樣，去年玩具市場“土豆效應(yīng)”更加突出，按經(jīng)濟學(xué)家的總結(jié)，在收入減少情況下，人們會選擇價格較低的產(chǎn)品。“再苦不能苦孩子”是人們的普遍情感，因此盡管去年歐美國家失業(yè)率高居不下，但家長們?nèi)员M量滿足孩子購買玩具的要求，但選擇了價格相對便宜的產(chǎn)品，從而令去年低價玩具成為市場的主流產(chǎn)品，早在去年10月份，一款售價10美元以下的電動倉鼠在歐美市場已供不應(yīng)求。美國最大的玩具零售商沃爾瑪去年推出100款10美元以下的產(chǎn)品，這些低價產(chǎn)品果然不出所料大受歡迎，4成品種一上架即被購買一空。歐洲市場同樣是低價產(chǎn)品大行其道，英國去年的“夢想玩具”評選，獲選名單全部是價格低于50英鎊的產(chǎn)品，這些“夢想玩具”成為英國圣誕節(jié)市場的主流品種。
3、網(wǎng)上銷售呈不斷上升態(tài)勢
去年圣誕節(jié)用品銷售一個顯著的現(xiàn)象是：網(wǎng)上購物快速上升。據(jù)統(tǒng)計，目前英國有90%的商家都開設(shè)網(wǎng)店或是網(wǎng)上購物專區(qū)。有經(jīng)濟學(xué)家指出，網(wǎng)絡(luò)銷售更適合家庭消費模式。由于網(wǎng)購商品價格折扣很大，使得去年圣誕節(jié)歐美國家網(wǎng)購大幅上升，2009年英國網(wǎng)絡(luò)消費人數(shù)比上年同期增長20%，在美國，35歲以下年輕人中有半數(shù)以上去年圣誕節(jié)期間有網(wǎng)購經(jīng)歷。而在圣誕節(jié)前的周末兩天，美國網(wǎng)購總額更是達到6.7億美元，是上年同期的一倍。
二、2010年玩具市場前景和需要關(guān)注的情況
按經(jīng)濟專家們的分析，世界經(jīng)濟開始好轉(zhuǎn)已無需質(zhì)疑。聯(lián)合國亞太委員會發(fā)布的《2009年亞太經(jīng)濟和社會概覽》報告預(yù)測：2010年亞太地區(qū)經(jīng)濟增長速度為6.3%。歐盟的預(yù)測是：歐盟27國和歐元區(qū)16國2010年經(jīng)濟增長速度為0.7%，而經(jīng)濟專家認為今年中國經(jīng)濟增長將保持8%以上。玩具市場方面，世界第二大玩具專業(yè)展“香港玩具展”最近結(jié)束，從該玩具展的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，參展企業(yè)和入場采購商數(shù)量都有理想表現(xiàn)。香港玩具廠商會常務(wù)副會長楊子江估計：隨著環(huán)球經(jīng)濟漸好轉(zhuǎn)，預(yù)計今年香港玩具出口將比去年升一成。我們在征詢國內(nèi)多家上規(guī)模玩具企業(yè)的意見時，企業(yè)家們根據(jù)產(chǎn)品開模和產(chǎn)品訂單情況分析，均對今年市場前景抱樂觀態(tài)度，但普遍意見認為：今年仍會是低價產(chǎn)品主導(dǎo)市場。而由于原材料價格、人民幣匯率等存在不確定因素，以下方面企業(yè)要加以留意：
1、刺激經(jīng)濟措施退出有可能造成匯率和原材料價格波動
世界經(jīng)濟能較快走出經(jīng)濟危機困境，全賴各國政府向市場投放巨大資金救市，但隨著經(jīng)濟逐漸好轉(zhuǎn)，甚至出現(xiàn)通貨膨脹擔憂，政府刺激市場措施何時退出需要關(guān)心，因為假如政策改變，有可能造成大宗原材料價格、銀行利率改變，最近我國提高銀行存款準備金率，即令世界股市和大宗原材料價格劇烈波動。經(jīng)濟專家預(yù)計說，隨著世界經(jīng)濟增長回升，必然會增加原材料的需求，因此大宗原材料價格如石油等將會繼續(xù)保持上升態(tài)勢，石油價格今年極有可能上升到每桶85美元以上。人民幣匯率和利息方面，專家們普遍預(yù)期今年下半年人民幣可能會進入加息周期，從而令企業(yè)貸款成本增加；歐美國家一直都在力壓人民幣升值，隨著我國出口回升貿(mào)易順差增加，到下半年也可能調(diào)整人民幣匯率。如果這些情況發(fā)生，將影響企業(yè)產(chǎn)品的出口成本。雖然這些看法僅是專家們的預(yù)計，但極可能成真，企業(yè)宜加以留意。
2、中國加入東盟將有利企業(yè)產(chǎn)品拓展市場
去年我國玩具出口的一大亮點，是對東盟出口大幅上升。而從今年1月1日起，中國-東盟自貿(mào)區(qū)正式啟動，中國與東盟約7000種產(chǎn)品（即90%的貿(mào)易產(chǎn)品）將逐漸享受零關(guān)稅待遇，19億消費者將在這個共同市場里獲益。對于玩具企業(yè)而言，以下情況尤其值得關(guān)注：
--苯乙烯和聚丙烯目前最惠國關(guān)稅是6.5%，但自東盟進口的僅征收5%，而且自2012年起免征關(guān)稅；
--我國對東盟出口的主要玩具產(chǎn)品中，馬來西亞對電子游戲機的最惠國關(guān)稅是5%，但對來自中國的游戲機免關(guān)稅，泰國的最惠國關(guān)稅是20%，但對來自中國的游戲機僅征收5%的關(guān)稅；
--馬來西亞和泰國的最惠國稅率是5%～20%，但對于自中國進口的玩具僅征收5%的關(guān)稅或免征關(guān)稅。
三、國際技術(shù)壁壘等企業(yè)仍需密切關(guān)注的問題
去年玩具行業(yè)除遭遇經(jīng)濟危機困難外，并遇到歐美、亞洲多個國家陸續(xù)出臺實施新玩具進口技術(shù)標準的技術(shù)壁壘。從目前情況看，作為世界最大玩具消費市場的歐美國家，今年玩具的國際技術(shù)壁壘仍然主要是美國的《消費品安全改進法案》，歐盟的《玩具安全新指令》，估計情況變化不大。這幾個法規(guī)對業(yè)界的影響以前已有詳細介紹。需要重點關(guān)注的情況是：歐盟 REACH法規(guī)去年6月1日正式生效后，我國玩具產(chǎn)品被召回的個案顯著增加，主要原因是許多企業(yè)還不熟悉該法案的規(guī)定要求，企業(yè)宜加強注意。對以下兩點企業(yè)則要十分留意：
1、海外訂單有流向內(nèi)陸省份的趨勢
分析去年海關(guān)的進出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，沿海玩具出口大省如廣東、山東、江蘇、浙江這幾大玩具生產(chǎn)集群，去年玩具出口數(shù)量和金額持續(xù)下跌，廣東作為全國最大玩具出口基地連續(xù)全年下滑達25.29%，但內(nèi)地多個省份卻保持增長態(tài)勢，特別是湖北、四川、江西等地持續(xù)增長，增幅分別達到30.2%、12.8%、124.37%。此種情況顯示海外訂單有向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的趨勢，其原因顯然是內(nèi)地省份由于人工租金等生產(chǎn)成本相對較低，企業(yè)具有價格競爭力從而吸引海外訂單；另外是由于前兩年國家大力倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移產(chǎn)生了效果，部分玩具出口企業(yè)遷移到內(nèi)地，如去年“重慶玩具產(chǎn)品出口實現(xiàn)零突破”。原因是：“麥當勞在中國的玩具樣本加工企業(yè)--香港雄誠企業(yè)集團旗下子公司凱高玩具廠，去年8月在重慶涪陵工業(yè)園投資420萬美元正式投產(chǎn)。”面對這樣的情況，廣東玩具企業(yè)如何提高競爭力應(yīng)引起重視。
2、企業(yè)經(jīng)營成本將呈上升態(tài)勢
原材料價格上升趨勢目前已十分明顯，塑料、布料等玩具行業(yè)的原材料價格從去年第二季度起已呈不斷上升態(tài)勢，而工人工資由于全國普遍出現(xiàn)招工難，各行各業(yè)都迫切招收工人，彼此提高薪水吸引工人將令企業(yè)用工成本也呈現(xiàn)上升趨勢。另外，由于國外玩具進口技術(shù)要求有增無減，產(chǎn)品的檢測成本也會因此增加，盡管協(xié)會就此問題已向國家商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局等相關(guān)政府部門呈送專項報告，請求政府解決玩具行業(yè)檢測費過高和存在重復(fù)檢測等問題，政府也已注意到這一情況并承諾采取措施，但短期估計難以解決。企業(yè)宜做好經(jīng)營成本增加的準備。（編輯：哲）
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