只有樹立品牌企業(yè)才有主動權(quán)
2014/1/2 9:13:07
在2013年，面對著復(fù)雜多變的市場形勢，飾品行業(yè)一直在探索的路上。對于大多數(shù)的飾品行業(yè)從業(yè)者來說，也許“摸著石頭過河”是他們目前最真實(shí)的寫照。目前，飾品市場整體形勢還是延續(xù)去年狀況，除了一些品牌化程度較高的知名大型飾品企業(yè)依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和規(guī)模，還有不錯的發(fā)展外，大多數(shù)中小飾品企業(yè)可謂是步履維艱。
義烏、廣州、東莞及青島等地媒體均有報道飾品企業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛，中國飾品網(wǎng)也先后追蹤報道印度、越南飾品采購商采購方式轉(zhuǎn)變、青島的韓國飾品企業(yè)撤離以及香港展的蕭條，還有外貿(mào)飾品企業(yè)海外參展?fàn)幱唵巍Ｎ覀円蚕群髨蟮廊珖鞯仫椘方?jīng)銷商探尋內(nèi)銷市場渠道與新模式變革。2013年飾品行業(yè)可謂是“變化的一年，重生的一年，涅磐的一年。
視角一：外貿(mào)形勢持續(xù)走低:據(jù)中國飾品網(wǎng)記者對大中型飾品出口情況走訪了解到，2013年飾品外貿(mào)出口市場對外出口發(fā)生巨大變化。基本可以總結(jié)為：與新興市場國家貿(mào)易比重不斷提升，東盟東南亞、俄羅期等地出口快速增長，中東、非洲等地開始放緩，歐美等傳統(tǒng)出口市場不斷下滑。
相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，從根本上分析，新興市場從上個世紀(jì)90年代亞洲金融危機(jī)以后，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。與此同時，全球金融危機(jī)與歐債危機(jī)導(dǎo)致發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體比如美國、歐洲經(jīng)濟(jì)低迷、復(fù)蘇緩慢。同時，2013年俄羅斯加入世貿(mào)推動俄羅斯市場發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)當(dāng)前困難重重，表面上看是受到外部市場需求增速放緩因素的直接影響，其背后折射的是傳統(tǒng)外貿(mào)增長方式的局限性和不可持續(xù)性。勞動力、原材料成本上漲、人民幣匯率高位震蕩等加劇都進(jìn)一步降低了企業(yè)的出口競爭力。高度依賴勞動力要素大量投入的貿(mào)易競爭力，越來越多地受到人口紅利消失的制約，同時也面臨新興經(jīng)濟(jì)體本土企業(yè)崛起的競爭壓力。
視角二：品牌建設(shè)及創(chuàng)新:中國飾品品牌建設(shè)還處于一個起步階段，目前，廣東地區(qū)的飾品品牌化成都相對與義烏、北京青島等地，品牌化建設(shè)程度相對較高，但也還只是初級發(fā)展中階段。規(guī)?；潭取⑵放茋H影響力、品牌附加值等都還比較欠缺。這已經(jīng)成為中國飾品產(chǎn)業(yè)參與經(jīng)濟(jì)全球化的一個突出的瓶頸問題之一。
盡管中國飾品網(wǎng)品牌建設(shè)平臺11年來持續(xù)推廣，也有一些長足的進(jìn)步和顯著的效果，也涌現(xiàn)出一批如中國飾品百強(qiáng)風(fēng)云榜百強(qiáng)品牌。但對于飾品行業(yè)總體而言，水平還是偏低，差距很大，不僅與發(fā)達(dá)國家和國際知名品牌不可同日而語，也與占世界總產(chǎn)量70%的中國飾品產(chǎn)業(yè)規(guī)模和地位極不相稱。這也是擺在飾品行業(yè)眾企業(yè)面前一個尷尬的問題和境地。
但是從2011年以來，飾品企業(yè)特別是外貿(mào)型飾品企業(yè)從外貿(mào)放緩情勢下，看到了飾品內(nèi)銷的巨大商機(jī)。紛紛注冊新的品牌開展內(nèi)銷市場拓展，利用對外貿(mào)易中積累生產(chǎn)管理經(jīng)驗和國外市場傳導(dǎo)潮流趨勢信息時間差，研發(fā)國內(nèi)市場商機(jī)。由外貿(mào)市場轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷市場，也是近兩年市場上一個顯著的變化和趨勢。
流行飾品不是生活必須品，也不是的投資收藏品。只有在企業(yè)營銷理念、品牌建設(shè)、材料選擇、生產(chǎn)技術(shù)、結(jié)構(gòu)工藝、流行文化解讀、產(chǎn)品功能等進(jìn)行大膽創(chuàng)新，才能撬動數(shù)千億元流行飾品大市場。中國飾品產(chǎn)業(yè)只有解決創(chuàng)新精神，才能領(lǐng)導(dǎo)世界飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。反之，低成本的飾品行業(yè)生產(chǎn)中心一定會向成本更低的國家轉(zhuǎn)移。同時中國飾品產(chǎn)業(yè)也只能加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能融入全球飾品產(chǎn)業(yè)鏈，提升中國飾品產(chǎn)業(yè)世界主導(dǎo)地位。
視角三：飾品電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺品牌化推廣: 時至今日，越來越多的飾品企業(yè)緊跟時代潮流，電子商務(wù)應(yīng)有到實(shí)際銷售中去，將線上線下相結(jié)合，也是一種大的發(fā)展趨勢。近幾年，電子商務(wù)的興起，對實(shí)體店鋪經(jīng)營造成了很大的沖擊。所以飾品企業(yè)推行電子商務(wù)化建設(shè)也是必須要做的課題之一。
在這種情況下，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的飾品電商企業(yè)，不斷推陳出新，擴(kuò)大營銷渠道，在網(wǎng)絡(luò)平臺大力品牌化推廣，知名度和影響力日漸攀升。威妮華飾品、T400、MBOX、喜芙飾品、銀時代等一系列知名的飾品電商企業(yè)就是典范。接下來的一段時間內(nèi)，飾品電商大力推廣品牌化，也將是行業(yè)內(nèi)一個大的趨勢和潮流。
“只有樹立品牌，建立自已的銷售體系，企業(yè)才能有主動權(quán)，才會有更好的發(fā)展”浙江紅羽飾品有限公司董事長王曉升這樣說道。
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