馬云為淘寶‘雙12’即將的到來(lái)?yè)u旗吶喊
2013/11/27 10:18:29
隨著時(shí)間的推移，淘寶提出的‘雙12’活動(dòng)也將拉開(kāi)帷幕，這是繼‘雙11’之后淘寶的又一‘力作’。馬云在近期表示，淘寶“雙12”是阿里實(shí)現(xiàn)“雙百萬(wàn)戰(zhàn)略”的重要一步。
本屆淘寶“雙12”的主題是“萬(wàn)能”，據(jù)搜了網(wǎng)(http://www.danjie.com.cn/)從相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，淘寶網(wǎng)將根據(jù)不同的人群需求，在28個(gè)分會(huì)場(chǎng)中再劃分出200多個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，從不同人群的個(gè)性化需求出發(fā)，對(duì)上千萬(wàn)商品和服務(wù)進(jìn)行歸類，縮短用戶逛的路徑。同時(shí)，淘寶網(wǎng)會(huì)在購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)中推出預(yù)測(cè)功能，基礎(chǔ)正是淘寶網(wǎng)長(zhǎng)期累積的用戶“大數(shù)據(jù)”——即根據(jù)用戶的收藏夾、購(gòu)物種類、搜索記錄、瀏覽記錄、相似推薦等，為消費(fèi)者量身定制“購(gòu)物清單”，甚至買過(guò)同類型產(chǎn)品的人還在買什么別的，也會(huì)成為預(yù)測(cè)的一個(gè)根據(jù)。而據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，淘寶網(wǎng)將為“雙12”派發(fā)總額3億元的現(xiàn)金紅包，其中絕大部分只能通過(guò)手機(jī)淘寶領(lǐng)取。
從目前公開(kāi)的信息來(lái)看，淘寶網(wǎng)幾乎把所有的營(yíng)銷資源、產(chǎn)品創(chuàng)新及用戶激勵(lì)，也全都指向了手機(jī)淘寶所在的手機(jī)屏幕。淘寶在搖一搖、掃碼等手機(jī)特有的功能中，設(shè)置了各類獎(jiǎng)金紅包和促銷方案，甚至動(dòng)用LBS(基于位置的服務(wù))，為用戶在手機(jī)上推薦“附近的人購(gòu)買過(guò)的商品”。
針對(duì)目前做網(wǎng)購(gòu)困難，馬云也做了相關(guān)的表示，“說(shuō)實(shí)話，做網(wǎng)購(gòu)不容易，但今天做實(shí)體更不容易。最重要的是今天做肯定比5年后再做要容易的多。網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)是個(gè)未來(lái)趨勢(shì)，誰(shuí)都是新手，誰(shuí)都在學(xué)習(xí)中掙扎和進(jìn)步。淘寶和天貓本身也在努力尋找生存，進(jìn)步和發(fā)展。”
并對(duì)賣家如何在淘寶生存下去開(kāi)出了良方，“我們知道我們不發(fā)展，賣家就很難發(fā)展，而賣家不發(fā)展，大家就沒(méi)有希望。但淘寶就是一個(gè)高速發(fā)展的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和社會(huì)，有成功的一定有失敗的，而且失敗者還不少。從開(kāi)店的第一刻起就要有準(zhǔn)備和無(wú)數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)賽的準(zhǔn)備?？膳碌氖莿e人比你聰明還比你努力，還會(huì)堅(jiān)持。不管如何，今天的網(wǎng)購(gòu)和未來(lái)的網(wǎng)購(gòu)比還很小，機(jī)會(huì)還很大。所以今天重要的不是賺了多少錢，而是了解網(wǎng)購(gòu)和用戶有多少，當(dāng)然必須要記住做生意的大規(guī)則：先學(xué)會(huì)生存!”
最后也對(duì)眾多淘寶賣家加油打氣：“看別人干事總覺(jué)得很容易的，其實(shí)每個(gè)人都不容易。最容易過(guò)的那一天一定是昨天!:)每個(gè)開(kāi)店的人都會(huì)經(jīng)歷過(guò)或多或少的痛苦，需要不時(shí)調(diào)整自己的心態(tài)和姿態(tài)。我以前，今天和未來(lái)都會(huì)經(jīng)常這么安慰我自己的：1.這件事我不做就沒(méi)有人會(huì)做。2.即使有人在做也肯定不會(huì)比我做得好，做得認(rèn)真。”
自從各電商在‘雙11’嘗到甜頭之后，淘寶也在去年推出‘雙12’促銷策略，在這個(gè)全民瘋狂的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，淘寶能夠順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住機(jī)遇，無(wú)怪乎能夠占住網(wǎng)購(gòu)業(yè)半壁江山，從而推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的健康發(fā)展，也為廣大賣家?guī)?lái)無(wú)限商機(jī)，更為解決國(guó)內(nèi)人力資源過(guò)剩做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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