海爾將開48家家居體驗店
2013/2/3 9:06:06
2013年1月12日，海爾和家具電商第一品牌美樂樂家具網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，首家一站式家居體驗店“海爾美樂樂家居廣場”亮相青島。該廣場集合了包括海爾在內的多個家電和家具品牌，提供歐式、日式、韓式、中式等不同風格的樣板間，讓消費者免費體驗。消費者則在獲得良好的體驗后進行購買。
海爾集團執(zhí)行副總裁周云杰對透露，2013年海爾美樂樂家居廣場將在北京、上海、武漢、廣州等城市開出48家店，到2014年在全國開出200家店。
“我們希望成為集互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務網(wǎng)、營銷網(wǎng)四網(wǎng)合一的開放式平臺，滿足消費者對家居、家電的個性化需求，為消費者提供差異化的產品和服務。”
有市場調研公司預測，網(wǎng)購家電在我國呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的發(fā)展趨勢，預計2015年將突破千億規(guī)模，占總體家電銷售占比將達到14%左右，成為家電市場的第三大渠道業(yè)態(tài)。
海爾認為，目前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費者并沒有網(wǎng)購大件商品的意識。隨著電商的加入、物流的全面覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費者網(wǎng)購大件商品也指日可待了。
據(jù)了解，海爾近幾年就開始注重電商市場的布局，為打通三四線城市的家電電商市場，海爾日日順物流大規(guī)模發(fā)力，今年將用60億布局三四線城市。周云杰告訴家電消費網(wǎng)(jdxfw.com)，日日順物流是目前唯一一個真正做到“銷售到村，送貨到門，服務到戶”的物流企業(yè)，可在全國400個城市及1500多個區(qū)縣實現(xiàn)24小時限時達，在460個區(qū)縣實現(xiàn)48小時內送達，在860個區(qū)縣實現(xiàn)48小時以上送達。
由于消費者購買家具喜歡看到實物后下單，美樂樂家具網(wǎng)2012年全國開設了100多家線下體驗館。這種通過線下體驗，線上支付的電商新模式O2O(online to offline)，被希望進一步拓展線上及線下業(yè)務的海爾看中。特別是美樂樂欲將線下體驗館延伸至三四線城市，其發(fā)展方向與海爾不謀而合，可以讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費者享受到便捷的網(wǎng)購大件商品的購物體驗。
在殺入家居電商之前，海爾就悄然布局網(wǎng)購百貨渠道。早在2010年9月，海爾與英國家悅采購集團Home Retail Group旗下Argos聯(lián)手推出了家居購物平臺——日日順樂家，以“商品目錄+網(wǎng)上商城+實體店”為主要模式。2011年10月，海爾與家悅采購建立了合資公司，海爾控股51%，以Argos品牌發(fā)展大陸多渠道百貨零售業(yè)務。2012年12月29日，雙方全面起用以Argos為品牌的“愛顧商城”，取代了日日順樂家商城。
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