日系產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)逐漸衰落
2012/10/15 9:51:22
往前看，幾年前日系產(chǎn)品在我國(guó)風(fēng)光無(wú)限，一直持續(xù)在輝煌階段，那是中國(guó)人有崇洋媚外的思想總是覺(jué)得日本的產(chǎn)品比國(guó)產(chǎn)的質(zhì)量好，無(wú)論大小產(chǎn)品一直追逐日本品牌。也是由于中國(guó)人的消費(fèi)量大，我國(guó)也成了日本出口的大國(guó)。但是今時(shí)不同往日，日系產(chǎn)品已然現(xiàn)在在中國(guó)輝煌不起來(lái)了步入衰落局面。
索尼、佳能，日本數(shù)碼產(chǎn)品，汽車產(chǎn)品鈴木_SUZUKI，日立、松下幾乎是中國(guó)市場(chǎng)上電視和冰箱的代名詞。但如今這已成為歷史，在中國(guó)傳統(tǒng)中秋國(guó)慶銷售旺季，日系家電品牌銷量大跌，加上釣魚(yú)島事件導(dǎo)致的抵制日貨，日系家電處于慘敗境地。早些年那種占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額并賺取豐厚利潤(rùn)的風(fēng)光景象已難再現(xiàn)。報(bào)道分析了日系家電企業(yè)折戟中國(guó)市場(chǎng)的原因。
在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌獨(dú)占鰲頭，如今已經(jīng)幾乎看不到三菱、大金、日立等品牌。在電視市場(chǎng)上，截止2011年底，日韓品牌所占市場(chǎng)份額已不足20%，2012年的情況則更加糟糕。在冰箱及洗衣機(jī)市場(chǎng)上，美的、海爾、海信等國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了超過(guò)80%的市場(chǎng)份額，日系品牌中僅有松下一家。中金公司研究報(bào)告顯示，日系家電品牌在中國(guó)液晶電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱零售市場(chǎng)的占有率，2011年依次為25%、20%、14%和4%，2012年1-7月分別為23%、20%、12%和4%。
中國(guó)家電品牌日漸強(qiáng)大，市場(chǎng)策略靈活多變。以往日系家電品牌的成功是基于質(zhì)量與品牌的積淀，但是，近年國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，在技術(shù)、性能、價(jià)格、質(zhì)量等方面凸顯優(yōu)勢(shì)，有了足夠的實(shí)力與日系產(chǎn)品相抗衡，產(chǎn)品線及營(yíng)銷策略貼近本土需求，贏得了用戶青睞。
日系家電企業(yè)市場(chǎng)反應(yīng)慢，適應(yīng)能力差。管理機(jī)制僵化，決策緩慢，創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品策略非常保守，跟不上中國(guó)家電品牌的步伐。以電視為例，國(guó)產(chǎn)電視品牌全部推出了智能產(chǎn)品，但日系企業(yè)行動(dòng)極其緩慢。
產(chǎn)品一直定位高端，性價(jià)比差。高端產(chǎn)品雖然利潤(rùn)很高，但是用戶群極其有限，面對(duì)最大需求的中低端市場(chǎng)，很少有產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品線不夠豐富。而如今中國(guó)企業(yè)的家電質(zhì)量也很好，性價(jià)比非常高。
中國(guó)家電業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展迅猛。京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、淘寶等，對(duì)中外家電企業(yè)的實(shí)體渠道造成了一定的沖擊，中國(guó)家電企業(yè)還紛紛設(shè)立自身的網(wǎng)絡(luò)商城，而日系家電企業(yè)在這方面明顯滯后。
在日本市場(chǎng)，索尼、夏普、東芝等廠商紛紛將2012年的電視銷售計(jì)劃下調(diào)2-3成。中國(guó)品牌已然走上軌道，日系產(chǎn)品的衰退或者淡出中國(guó)市場(chǎng)這還是一個(gè)開(kāi)始，日本企業(yè)的嚴(yán)重虧損導(dǎo)致在華企業(yè)裁員甚至停產(chǎn)。
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