運(yùn)動(dòng)裝銷售不佳
2012/3/31 10:19:49
氣溫的不斷變化，也慢慢開(kāi)始變得熱了，人群也開(kāi)始喜歡戶外運(yùn)動(dòng)活躍起來(lái)。而進(jìn)行沈陽(yáng)的運(yùn)動(dòng)品牌服裝銷售情況進(jìn)行調(diào)查，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌服裝李寧、喬丹、安踏等銷售不佳。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于目前消費(fèi)者需求多元化，同時(shí)隨著商務(wù)、休閑、戶外、生活等品牌越來(lái)越多，選擇的空間也很大，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌單一需求越來(lái)越少，致使國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)銷商在銷售商品時(shí)經(jīng)常低于7折。
根據(jù)各大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公告顯示，2011年國(guó)內(nèi)體育品牌集體出現(xiàn)大庫(kù)存現(xiàn)象，清理庫(kù)存是各大體育用品品牌重點(diǎn)工作。各大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如今紛紛為庫(kù)存所困，行業(yè)全面陷入調(diào)整期。
分析報(bào)告認(rèn)為，李寧公司2011年全年收入將會(huì)倒退13%，盈利倒退60%。增長(zhǎng)放緩的還有匹克，匹克公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度匹克業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)大幅放緩，2011年第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%
受原材料、人工成本的增加，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，從2011年年末開(kāi)始，廠商開(kāi)始進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，單價(jià)上漲10%—20%。
但是，由于目前消費(fèi)者需求多元化，商務(wù)、休閑、戶外、生活等品牌越來(lái)越多，選擇的空間越來(lái)越野，消費(fèi)者已經(jīng)過(guò)了對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌崇拜的時(shí)期。目前，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌單一需求越來(lái)越少，由于購(gòu)買力的降低，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)銷商銷售的運(yùn)動(dòng)服裝都是7折以下銷售。
由于經(jīng)銷商代理國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌服裝利潤(rùn)微薄，代理商紛紛出逃，廠商開(kāi)始采取直營(yíng)的方式。市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)服裝品牌銷售主流仍然以阿迪達(dá)斯、耐克為主導(dǎo)，而且其主導(dǎo)地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)。而這些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，則主要占領(lǐng)二、三線城市的中低端消費(fèi)市場(chǎng)。由于國(guó)內(nèi)品牌主要包括特步、安踏等，品牌間區(qū)分度不大，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)較激烈。
在國(guó)內(nèi)品牌自顧不暇的同時(shí)，國(guó)際品牌也已經(jīng)開(kāi)始向國(guó)內(nèi)二、三線城市發(fā)力。
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