服裝業(yè)轉(zhuǎn)型之痛
2011/8/10 15:20:08
從改革開(kāi)放之初直到現(xiàn)在，提到廣東服裝，人們總是會(huì)聯(lián)想到新潮、流行等字眼。
可以說(shuō)，廣東服裝在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)從未輸?shù)?，但如此深厚的根基并沒(méi)有鑄就廣東服裝在新世紀(jì)應(yīng)有的輝煌。反而長(zhǎng)三角、福建服裝人的意識(shí)卻在近十幾年走在了廣東人的前邊，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與資本運(yùn)作相結(jié)合。波司登、雅戈?duì)?、美特?#183;邦威、七匹狼、安踏……這些品牌先是成為國(guó)人耳熟能詳?shù)?#8220;名牌”，然后是擁有自己的股票代碼。
與此同時(shí)，廣東服裝卻還仍舊圍繞著外貿(mào)訂單打轉(zhuǎn)，還是在做大、做強(qiáng)服裝批發(fā)集散的買賣。絕大多數(shù)是流水線上生產(chǎn)的成品，或者通過(guò)集裝箱運(yùn)往世界各地，或者直接通過(guò)廣州流花、虎門等服裝集散市場(chǎng)流向全國(guó)。
新世紀(jì)之初，廣東服裝的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)同樣明顯，成為中國(guó)服裝版圖上的一個(gè)典型案例。高端的設(shè)計(jì)，大眾的流通;高調(diào)做品牌，低調(diào)做事;騰籠換鳥(niǎo)，轉(zhuǎn)移阻力重重……廣東服裝集這一系列矛盾于一身。
文化熏陶的作用不言而喻，近墨者黑，近朱者赤。在祖國(guó)的東南角，無(wú)論是視野還是交通都使廣東具備了打通時(shí)尚脈絡(luò)的前提。
如果說(shuō)最開(kāi)始的喇叭褲、蛤蟆鏡等等只是學(xué)到了皮毛，而現(xiàn)在已有廣東設(shè)計(jì)師攜自己的設(shè)計(jì)進(jìn)軍巴黎秀場(chǎng)，真正的時(shí)尚精髓正在廣東服裝界開(kāi)花結(jié)果。歷數(shù)國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)含金量最高的兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)――中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師和中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)金頂獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單，廣東服裝設(shè)計(jì)力量不容小視。
得益于得天獨(dú)厚的時(shí)尚氛圍，使得廣東服裝也分外注重設(shè)計(jì)。據(jù)廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事會(huì)主席姚若賓介紹：“僅廣州地區(qū)就有十幾家服裝設(shè)計(jì)院校，設(shè)計(jì)人才源源不斷。這些院校還與香港、新加坡的同類院校進(jìn)行了深度合作，以保證本土設(shè)計(jì)力量的質(zhì)量和數(shù)量。還有關(guān)鍵一點(diǎn)就是，廣東地區(qū)服裝生產(chǎn)企業(yè)眾多，也給新設(shè)計(jì)師提供了不錯(cuò)的施展舞臺(tái)。”
于是，許多國(guó)內(nèi)堪稱優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌在這片土地上“倔強(qiáng)地成長(zhǎng)”起來(lái)，謎底、達(dá)衣巖、例外……這類品牌為國(guó)人提供了一種全新的穿衣審美，衣服完全沒(méi)有必要規(guī)規(guī)矩矩，旁逸斜出也許才道出了消費(fèi)者心中的秘密，這也注定“設(shè)計(jì)感”只能鎖定住那部分思想復(fù)雜的小眾，很難在市場(chǎng)化運(yùn)作上走得多遠(yuǎn)。
一位在廣州生活過(guò)四年的北方女孩談起廣東服裝時(shí)，她印象最深的就是兩極分化，一端是腔調(diào)十足的設(shè)計(jì)師品牌，而另一端就是馬路邊上三五元一件的T恤，而且這后一端還是主體。廣東服裝批發(fā)集散不僅規(guī)模大，而且品類全，每天都有不計(jì)其數(shù)的，來(lái)自全國(guó)的服裝商販匯集于此，甚至有人夸張地說(shuō)：有廣東在，中國(guó)人就不愁沒(méi)有衣服穿。
姚若賓強(qiáng)調(diào)：“廣東在服裝批發(fā)方面優(yōu)勢(shì)明顯，服裝式樣轉(zhuǎn)換得快，把握得住流行趨勢(shì)，同時(shí)大量服裝廠作為生產(chǎn)力量可以保證設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，而且價(jià)格公道。”
虎門服裝協(xié)會(huì)黨支部書記譚志強(qiáng)在采訪中告訴記者：“虎門能夠成為一個(gè)優(yōu)秀的服裝市場(chǎng)，得益于背后數(shù)千家的服裝企業(yè);同時(shí)這數(shù)千家企業(yè)的健康發(fā)展也要借助前面這個(gè)越發(fā)蓬勃的市場(chǎng)。二者是相輔相成，互相支撐的。”
這就是廣東的時(shí)尚怪圈，可謂能屈能伸。神奇的是，即便是那些在白馬市場(chǎng)叫賣的衣服也很有可能是出自知名設(shè)計(jì)師之手，據(jù)了解，在廣東重設(shè)計(jì)的大環(huán)境下，很多服裝企業(yè)即便沒(méi)有自己的品牌，但也會(huì)不惜重金請(qǐng)來(lái)意大利、香港等地的設(shè)計(jì)師和板師。中西靈感、創(chuàng)意對(duì)碰于此，與國(guó)外或是港澳地區(qū)設(shè)計(jì)師合作，在廣東服裝人看來(lái)是最自然不過(guò)的一件事情了。
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