雅戈爾服裝產(chǎn)業(yè)
2011/7/8 14:59:22
“對外投資是一頭猛虎，但它給雅戈爾帶來巨大的不確定性;房產(chǎn)地開發(fā)是一頭食量極大的豬，意味著巨大的資金壓力;而優(yōu)質(zhì)的服裝業(yè)務是一頭任勞任怨的牛。三種習性截然不同的動物在一個籠子里，著實讓人“鬧心”。比較現(xiàn)實的辦法是李老板去買兩個“殼”，將三大業(yè)務分別裝進三家上市公司。
在此之前，中國有一家公司分別在實業(yè)(物流)、地產(chǎn)和金融三個領(lǐng)域建功立業(yè)，那就是秦曉帶領(lǐng)的招商局集團。個人認為這只能是過去的歷史，今日以央企和大型國資為代表，積極進行產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，做強做大主業(yè)，爭取能夠在全球化競爭的時代有能力保護民族工業(yè)和民族品牌的做法，應該更切合當下的環(huán)境。在港臺及國外，絕大多數(shù)期望分別在實業(yè)、地產(chǎn)和金融三個領(lǐng)域建功立業(yè)的嘗試最后都以悲慘結(jié)局收場。最后真正做大做強的都是圍繞主業(yè)而以“實業(yè)+地產(chǎn)+金融”模式積極進行產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，比如GE、UPS等，他們擁有其主業(yè)集團控股的銀行、租賃、信托、保險等金融機構(gòu)，這些金融機構(gòu)主要是為其主業(yè)提供深度關(guān)聯(lián)服務！
以海爾為代表的“實業(yè)+地產(chǎn)+金融”模式------“以實業(yè)圈地”，再以“實業(yè)+地產(chǎn)”進行資本運作，進一步在反哺實業(yè)的同時，積極進入金融領(lǐng)域參股控股，擴大融資能力，更進一步以并購重組推動實體主業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。萬變不離其宗！其具體表現(xiàn)為：海爾家電、家具、衛(wèi)浴、櫥柜以及文化創(chuàng)意等產(chǎn)品可直接與地產(chǎn)業(yè)務集成出售；海爾的工業(yè)舊區(qū)、物流園、外地工業(yè)園可提供土地；海爾的商業(yè)銀行、證券公司、壽險業(yè)務，可源源不斷向海爾地產(chǎn)輸送現(xiàn)金流。海爾各個產(chǎn)業(yè)鏈條均可向地產(chǎn)輸送資源，而一旦地產(chǎn)做大，反過來又可拉動海爾各產(chǎn)業(yè)。
事實上，中國每一次泡沫時期，大家都會發(fā)現(xiàn)：資金都到房地產(chǎn)和股票上！于是有人深入研究，進一步發(fā)現(xiàn)：經(jīng)過30年發(fā)展，中國房地產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)逐步進入地產(chǎn)與金融融合的地產(chǎn)金融時代(如下述)；中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)逐步進入實業(yè)資本與金融資本融合的產(chǎn)融結(jié)合時代，形成“主體實業(yè)+地產(chǎn)+商貿(mào)物流+金融服務”上下游整合體系，積極應對全球產(chǎn)業(yè)鏈競爭。
當越來越多的外國男裝品牌占據(jù)商場最佳位置，以高溢價能力攫取巨額利潤，將中國中低端品牌一個個趕出大商場。此刻，無論是嘗到“頭啖湯”而輝煌一時的寧波幫，還是靠大流通急速崛起的晉江幫，都感到前所未有的壓力。壓力之下也有動力，那就是：POLO、GAP等國外男裝品牌已做到近200億，而中國好的男裝企業(yè)不過20億、30億，空間很大；而時尚類、品質(zhì)類正在成為中國男裝的新增長點。
今時今日，雅戈爾必須回歸服裝主業(yè)。在資本市場，總面積不過721.7平方公里的晉江竟有男裝企業(yè)七匹狼、勁霸、柒牌、利郎、九牧王等二十多家上市公司。這些牛勁十足的同行正是雅戈爾成為中國服裝業(yè)真正的王者必須面對和征服的諸侯君王！------在80后消費者眼中，雅戈爾似乎已脫離一線品牌行列，只適合40歲以上的男人。數(shù)據(jù)顯示，雅戈爾近年來溢價能力下滑，僅主打產(chǎn)品襯衫的營業(yè)利潤率，就從2006年的50.23%下滑至2009年的29.37%。2010年，董事長親自主導推動服裝業(yè)務的產(chǎn)業(yè)升級,幾乎所有的銷售會議，他都參加了。雅戈爾效仿國外企業(yè)，按顏色劃分，一口氣推出金色雅戈爾、綠色雅戈爾、橙色雅戈爾等品牌，但并未獲市場認可。轉(zhuǎn)型不是推出品牌這么簡單，和七匹狼轉(zhuǎn)型一樣，它需要一場翻天覆地的變革，需要徹底轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩退悸贰?/FONT>
最近，與國內(nèi)外服裝行業(yè)精英探討深圳女裝為代表的中國品牌力量構(gòu)建問題，有一個共識：目前行業(yè)資源嚴重分散，無法形成合力、整合產(chǎn)業(yè)資源、持續(xù)投資品牌建設------服裝產(chǎn)業(yè)與資本市場應該更加緊密結(jié)合，抓住近期中國實體經(jīng)濟大洗牌之難得機遇，通過產(chǎn)業(yè)基金推動企業(yè)和品牌的并購重組，產(chǎn)業(yè)資源整合(包括服裝研產(chǎn)銷、服裝地產(chǎn)、服裝行業(yè)金融服務等資源,即服裝+地產(chǎn)+金融)、產(chǎn)業(yè)升級，最終形成一股能夠持續(xù)推動中國服裝品牌建設的巨大力量！
目前包括雅戈爾在內(nèi)的年銷售10億元以上的服裝企業(yè)，在品牌建設的投入總體平均在1%，而國際服裝品牌建設的投入總體平均超過10%！
中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰指出，中國如不能成為一個商業(yè)大國就無法成為一個品牌強國，商業(yè)變革是中國最后進行的變革領(lǐng)域之一，產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、品牌的潛在價值都需要且只能通過商業(yè)來完成與市場的價值轉(zhuǎn)換，否則只能是零價值或負價值的成本。
"模式為王，渠道制勝"的呼聲響徹整個服裝業(yè)。不僅出現(xiàn)了一批服裝商業(yè)渠道創(chuàng)新典型，服裝龍頭企業(yè)紛紛開始商業(yè)創(chuàng)新實踐。國際品牌也結(jié)合中國市場的模式登陸中國的服裝商業(yè)戰(zhàn)場，廣大中小企業(yè)更迫切需要商業(yè)創(chuàng)新帶來成長突圍。
中國服裝業(yè)在這輪洗牌中很可能產(chǎn)生年銷售100億元、200億元甚至500億元的企業(yè)，我們期待雅戈爾能夠充分挖掘潛力、整合資源，發(fā)揮其這些年進軍金融和地產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，將其服裝主業(yè)的銷售規(guī)模、服裝工業(yè)地產(chǎn)、服裝商業(yè)地產(chǎn)(批發(fā)市場及連鎖店)、服裝產(chǎn)業(yè)并購及投資基金、服裝行業(yè)中小企業(yè)融資支持等產(chǎn)業(yè)金融服務逐步發(fā)展到位，為中國本土的服裝產(chǎn)業(yè)和品牌建設貢獻力量！
金融危機推動深圳女裝產(chǎn)業(yè)整合及其與金融的結(jié)合創(chuàng)新：
深圳服裝是政府重點扶持的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，女裝又是深圳服裝中的佼佼者，據(jù)統(tǒng)計，深圳女裝占全國半壁江山，總產(chǎn)值達到1000多億。雖如此，但與國外知名品牌相比，深圳女裝還顯得勢單力薄，根本無法與國外品牌抗衡。深圳市政府正在深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在這樣的強烈變革中，服裝行業(yè)必然要進行深度的產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，這個升級的核心就是將“時尚工業(yè)”在概念和認知上轉(zhuǎn)變?yōu)?#8220;時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并與金融資本積極結(jié)合創(chuàng)新。2008年全球金融危機，深圳女裝發(fā)展的良機一去不復返，這時候進入深圳女裝的整合分化期。這一階段體現(xiàn)出兩個典型的特征：一是新品牌的創(chuàng)業(yè)急劇減少，能在這個時期成功的品牌一定具有生命力；二是品牌消失與品牌壯大共存，學習能力強的品牌穩(wěn)步成長，并且開始多元化、多品牌發(fā)展，停步不前的品牌快速被市場遺忘。前十年創(chuàng)立的深圳女裝品牌，在這個階段有30%甚至更多逐漸淡出市場或者倒閉。雅戈爾作為行業(yè)的標桿企業(yè)，基于其主業(yè)的薄利壓力，主動出擊房地產(chǎn)和金融業(yè)，但在出現(xiàn)了諸多問題之后，也開始冷靜下來，思考、學習、借鑒國際產(chǎn)業(yè)金融控股集團的它山之石。
如果，深圳女裝產(chǎn)業(yè)積極布局國際市場，并同時與資本市場運作同步，分別在其企業(yè)和產(chǎn)品有一定影響力的深圳、香港和歐美布局上市公司；與此同時，積極聯(lián)合深圳房地產(chǎn)伙伴在目前房地產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控之際，積極進入與其主業(yè)相關(guān)的服飾工業(yè)地產(chǎn)、中小型服飾專賣店地產(chǎn)、大中型服飾百貨地產(chǎn)、服飾物流地產(chǎn)、服飾行業(yè)電子商務；進一步在目前中國服裝行業(yè)新一輪大洗牌之際，積極推進以品牌圍剿為目的的并購重組；金融是深圳核心支柱產(chǎn)業(yè)，具有相當?shù)膭?chuàng)新基礎(chǔ)和國際資源整合優(yōu)勢，深圳女裝產(chǎn)業(yè)還可以在雅戈爾進軍金融業(yè)的經(jīng)驗和教訓基礎(chǔ)上，大膽抓住目前中國全面深入推進產(chǎn)業(yè)資本與金融資本結(jié)合的大好機遇，學習借鑒國際金融控股模式，通過在國內(nèi)、香港和歐美控股銀行、信托、租賃、保險等金融機構(gòu)，積極開發(fā)與其主業(yè)配套的服飾產(chǎn)業(yè)金融服務。
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