2011年整形美容市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
2011/1/5 17:45:25
近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的更新，我國整形美容產(chǎn)業(yè)迅速壯大，成為有著巨大市場(chǎng)潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。但在整形市場(chǎng)紅火發(fā)展的同時(shí)也不時(shí)上演整形失敗的悲劇，尤其是最近發(fā)生的王貝事件，更是讓消費(fèi)者開始重新思考整形問題。據(jù)合肥華美整形美容醫(yī)院整形行業(yè)資深策劃人，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員夏磊介紹，2011年的整形市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出以下五大趨勢(shì)。
全國范圍內(nèi)的行業(yè)整頓，讓品牌機(jī)構(gòu)脫穎而出，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。“安全、規(guī)范、服務(wù)”將成為這些機(jī)構(gòu)年度工作的熱門詞。而品牌機(jī)構(gòu)的示范作用將有利于塑造正面的行業(yè)形象。
王貝事件將隨著春節(jié)的爆竹聲淡出人們的記憶。青春和美麗作為一種剛性需求，在被輿論抑制一個(gè)季度后將于三八節(jié)成井噴之勢(shì)。
主要表現(xiàn)在機(jī)構(gòu)資源、媒體資源、人才資源、技術(shù)資源、渠道資源、客戶資源的爭(zhēng)奪上。
由于政府加強(qiáng)管控，加大了機(jī)構(gòu)牌照的審批和升級(jí)的難度。而整形行業(yè)的高額回報(bào)又吸
引了更多元的資本進(jìn)入：開發(fā)商、礦老板紛紛成為機(jī)構(gòu)的幕后大佬；大型美容連鎖為實(shí)現(xiàn)客戶資源價(jià)值最大化、合法經(jīng)營微整形而收購小型機(jī)構(gòu)，對(duì)機(jī)構(gòu)牌照資源的爭(zhēng)奪將日趨激烈。
傳統(tǒng)媒體資源的競(jìng)爭(zhēng)除了額度和價(jià)格外，投放的內(nèi)容和植入的策略受到更大重視，技術(shù)含量日漸提高，更多的專業(yè)廣告代理公司會(huì)進(jìn)入行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷的競(jìng)爭(zhēng)更為多元化，搜索引擎的壟斷和成本增高會(huì)引發(fā)區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成同盟。
市場(chǎng)發(fā)展不均衡：沿海城市市場(chǎng)規(guī)模大、成熟度高，雖然競(jìng)爭(zhēng)更激烈，但市場(chǎng)輻射能力也持續(xù)增強(qiáng)，往往能將市場(chǎng)半徑延伸到周邊省份甚至全國。而內(nèi)地城市受到消費(fèi)觀念滯后、市場(chǎng)成熟度低和沿海城市輻射能力強(qiáng)的雙重?cái)D壓，高端顧客大量流失，2011年這樣“貧富懸殊”的不均衡態(tài)勢(shì)還將更明顯。
非手術(shù)醫(yī)學(xué)美容，如激光、注射美容因其安全性將倍受消費(fèi)者推崇，在來年將有較大增長，尤其是可降解的注射材料。但作為一種持續(xù)性的奢侈消費(fèi)，并非適合所有的愛美顧客。因此水貨儀器和材料、非認(rèn)證產(chǎn)品會(huì)在地下泛濫。同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)更好的效果，越來越多的個(gè)性化組合治療套餐會(huì)出現(xiàn)，單一的治療會(huì)減少。高端顧客對(duì)服務(wù)的要求會(huì)愈加苛刻。
王貝事件的影響及政府管控的加強(qiáng)，無論是消費(fèi)者還是品牌機(jī)構(gòu)都會(huì)更趨于理性。對(duì)機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、咨詢?nèi)藛T的專業(yè)、資質(zhì)和服務(wù)的要求都將更嚴(yán)格。消費(fèi)者往往會(huì)貨比三家，多方咨詢。咨詢?nèi)藛T在講解的過程中推銷的意識(shí)會(huì)減少，深入了解顧客需求、協(xié)助顧客逐步降低期望值、客觀描述整形效果、提供更周到的服務(wù)將受獲得更多顧客信任。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的2010年，接受過醫(yī)療整形美容服務(wù)的人員累計(jì)達(dá)400萬人次，相關(guān)營業(yè)機(jī)構(gòu)近6萬個(gè)。整形項(xiàng)目中像雙眼皮等占有很大比重。那么在2011年哪些整形美容項(xiàng)目又會(huì)受到消費(fèi)者的青睞呢？合肥華美整形醫(yī)院（www.hfhuamei.com）陳尚好院長、張勝利主任對(duì)此做了以下七個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。
微整形美容，尤其是可降解的注射材料，如玻尿酸、BOTOX、雙美等注射材料將因其快速、環(huán)保、零恢復(fù)期、恢復(fù)期不影響工作，而倍受愛美人士青睞。非手術(shù)的塑形、光學(xué)美膚等無創(chuàng)醫(yī)學(xué)美容項(xiàng)目也將被更多消費(fèi)者接受。
以前一提到整形美容，很多人會(huì)想到割雙眼皮、隆鼻、改臉型。去年鎖骨整形、縮胸、腿型雕塑、瘦小腿等新部位整形走進(jìn)我們的視線，2010年整形項(xiàng)目的多元化將成為大趨勢(shì)。從臉部、腰部到手部、五官，再到鎖骨、小腿，甚至每一關(guān)節(jié)、身體每一個(gè)部位都可能成為整形項(xiàng)目。
整形美容也要追求個(gè)性化，如五官整形中講究的是三庭五眼，即眼睛的寬度，應(yīng)為同一水平臉部寬度的3/10；下巴長度應(yīng)為臉長的1/5；眼球中心到眉毛底部的距離，應(yīng)為臉長的1/10；眼球應(yīng)為臉長的1/14；鼻子的表面積，要小于臉部總面積的5/100；理想嘴巴寬度應(yīng)為同一水平臉部寬度的50/100。所以每個(gè)人都力求精細(xì)化，個(gè)性化的需求也是必然。
越來越多“愛美達(dá)人”通過整形美容術(shù)改善自己容貌，當(dāng)中不少人期望解決的可能不僅僅是容貌的問題，婚姻、事業(yè)、甚至上學(xué)，都可能成為整形的理由。整形前，醫(yī)生評(píng)估求美者的心理狀況是初診咨詢不可缺少的環(huán)節(jié)，了解求美者是否有心理障礙，從而判定其是否適合做整形手術(shù)。2010年醫(yī)生考慮更多的是理性整形，保證整形效果，保障消費(fèi)者利益。
過去的兩年都是生育高峰年，女性在生育前后體型會(huì)產(chǎn)生非常明顯的變化，今年更是前幾年生育高峰后的產(chǎn)后保養(yǎng)年，產(chǎn)后整形等一系列針對(duì)產(chǎn)婦的美容項(xiàng)目將大為流行。張柏芝、趙薇、王菲、小S等產(chǎn)后快速回復(fù)苗條身材，這樣的明星效應(yīng)也將帶動(dòng)更多產(chǎn)后腹部收緊塑體、產(chǎn)后緊膚手術(shù)和產(chǎn)后健胸等整形美容項(xiàng)目的消費(fèi)。
整形美容中面部手術(shù)是永遠(yuǎn)的熱點(diǎn)，如“雙眼皮、大眼睛、翹鼻、小臉”大受歡迎。今年下頜角改小術(shù)比去年更為流行。此外，厚唇改薄術(shù)、隆頦術(shù)、面部除皺等同樣有較大的需求。面部除皺手術(shù)已進(jìn)入新的發(fā)展期，越來越多的整形美容醫(yī)院推出了微切口除皺，改進(jìn)傳統(tǒng)小切口除皺的效果瓶頸，技術(shù)上更完善。
整形美容不再是女性的專利。不少成功男士越來越注重自我形象，如有些男士因工作生活壓力所致，眼袋較為嚴(yán)重，因此45歲以上進(jìn)行祛眼袋手術(shù)的男性越來越多。另外毛發(fā)種植、脫毛、腹壁整形等也是成功男士的最愛。
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