家居業(yè)借房產(chǎn)新政加速變臉拿地?cái)U(kuò)張拓生意
2010/8/27 9:41:19
據(jù)悉，在房產(chǎn)新政波及中國(guó)整體家居零售的背景下，2010財(cái)年（2009年9月至2010年9月），宜家中國(guó)銷(xiāo)售額比2009財(cái)年增長(zhǎng)23%，超過(guò)37億人民幣。宜家中國(guó)零售總裁吉麗安認(rèn)為“這是宜家新生的機(jī)會(huì)。”
宜家中國(guó)零售總裁吉麗安對(duì)南都記者證實(shí)，“我們已經(jīng)拿到武漢的開(kāi)發(fā)地塊。宜家商場(chǎng)在整個(gè)購(gòu)物中心建設(shè)中將占據(jù)頗為重要的位置，兩者的有機(jī)結(jié)合是未來(lái)宜家門(mén)店擴(kuò)張的主要模式。此外，宜家也會(huì)根據(jù)物業(yè)的具體情況開(kāi)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)店。”
吉麗安透露，按照宜家目前敲定的布點(diǎn)規(guī)劃，未來(lái)三年內(nèi)，宜家將開(kāi)設(shè)上海二店和北京二店，天津、無(wú)錫錫山也有落子。
據(jù)悉，上述5大項(xiàng)目的宜家商場(chǎng)面積均不低于15萬(wàn)平方米，和早先開(kāi)業(yè)的上海、廣州等宜家門(mén)店單純經(jīng)營(yíng)家居產(chǎn)品不同，新店將有餐飲、兒童中心等設(shè)施配備。吉麗安解釋?zhuān)?#8220;宜家發(fā)展已經(jīng)不局限于家具家居用品零售商，我們將自身定位調(diào)整為‘居家生活領(lǐng)導(dǎo)者’。”
“北京、廣州等一線(xiàn)城市至少可以開(kāi)3家門(mén)店，我們還在密切留意合適項(xiàng)目、物業(yè)，積極選址。
成都、南京等門(mén)店的成功運(yùn)營(yíng)也給宜家開(kāi)辟二線(xiàn)城市市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。同時(shí)，宜家也在考慮進(jìn)軍三線(xiàn)城市。”吉麗安在接受南都記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
宜家中國(guó)“變臉”始于去年，一改“蝸牛式開(kāi)店”的行事風(fēng)格，大舉拿地，高調(diào)進(jìn)軍中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)。這回，宜家除了繼續(xù)提速布局步伐之外，宜家中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)朱昌來(lái)在媒體見(jiàn)面會(huì)上公布，即將到來(lái)的9月份，宜家將首次在中國(guó)推出“完整廚房”，“這個(gè)項(xiàng)目足足準(zhǔn)備了三年，是宜家零售新財(cái)年發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的重心所在。”
表面看，宜家的“完整廚房”與歐派等廚房裝飾公司提供的服務(wù)和產(chǎn)品并無(wú)太大區(qū)別，實(shí)際上，宜家“完整廚房”背后隱藏的是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，包括可替代櫥柜面板實(shí)木材質(zhì)的新能源材質(zhì)研發(fā)，瓷磚、燈泡等建材材料的采購(gòu)分撥，從櫥柜到內(nèi)飾的全套宜家產(chǎn)品提供，從D IY設(shè)計(jì)、量身訂做到上門(mén)安裝的全線(xiàn)服務(wù)等等。難怪，吉麗安笑稱(chēng)“小廚房里有大生意。”
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