中國企業(yè)報(bào)-中國企業(yè)新聞網(wǎng)訊（記者 井玲）日前，國際知名化妝品企業(yè)資生堂集團(tuán)宣布，計(jì)劃自2010年3月起，通過藥房渠道，將全新藥妝品牌DQ蒂珂最先投放在中國市場。這表明，在今后的日子里資生堂集團(tuán)在持續(xù)百貨店和專賣店事業(yè)的同時(shí)，將把新的藥房渠道作為中國事業(yè)的第三大支柱。對(duì)此，資生堂總裁前田新造自信地對(duì)記者表示這將成為資生堂“在中國拓寬事業(yè)的重要一環(huán)”。至此，這家發(fā)跡東京、享譽(yù)全球的化妝品巨人又邁出了向中國市場進(jìn)發(fā)的一大步。
中國企業(yè)報(bào)-中國企業(yè)新聞網(wǎng)訊（記者 井玲）日前，國際知名化妝品企業(yè)資生堂集團(tuán)宣布，計(jì)劃自2010年3月起，通過藥房渠道，將全新藥妝品牌DQ蒂珂最先投放在中國市場。這表明，在今后的日子里資生堂集團(tuán)在持續(xù)百貨店和專賣店事業(yè)的同時(shí)，將把新的藥房渠道作為中國事業(yè)的第三大支柱。對(duì)此，資生堂總裁前田新造自信地對(duì)記者表示這將成為資生堂“在中國拓寬事業(yè)的重要一環(huán)”。至此，這家發(fā)跡東京、享譽(yù)全球的化妝品巨人又邁出了向中國市場進(jìn)發(fā)的一大步。
“至哉坤元，萬物資生”，中國五經(jīng)之首———《易經(jīng)》中坤卦部分的一句圣言讓“資生堂”的名字應(yīng)運(yùn)而生。這樣的命名，不僅表示了資生堂對(duì)大自然孕育新生命的贊美，以此象征資生堂崇尚企業(yè)不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新價(jià)值的精神及理念，更表明資生堂與中國的淵源可謂深厚。早在資生堂創(chuàng)立伊始，在其從無到有的過程中，就已經(jīng)或多或少帶上了“中國元素”。這就不難理解，為什么資生堂在中國有如此神奇的發(fā)展速度：從2003年12月成立資生堂(中國)投資有限公司，統(tǒng)籌在中國的化妝品事業(yè)；2004年資生堂正式在中國展開化妝品專賣店事業(yè)，到如今通過多種銷售渠道，為不同地域、不同年齡和不同需求的女性朋友提供更多的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，深受中國消費(fèi)者的青睞。多年來，資生堂在中國將“一瞬之美，一生之美”作為企業(yè)的目標(biāo)，將“奉獻(xiàn)社會(huì)”奉為企業(yè)理念，演繹著不同的美麗。
中國市場占主導(dǎo)中國市場在資生堂的全球業(yè)務(wù)中占據(jù)著怎樣的地位？從此次資生堂將中國市場作為DQ蒂珂投放第一站就顯而易見。資生堂之所以勇于把中國當(dāng)做“第一個(gè)吃螃蟹的人”，是基于資生堂在亞洲的良好業(yè)績。據(jù)悉，受到此次金融危機(jī)的影響，資生堂也難以“獨(dú)善其身”，以歐美為中心的化妝品市場依然持續(xù)著前一年的嚴(yán)峻狀況，相比之下，以中國為首的亞太地區(qū)保持著活力，以中國內(nèi)地市場為首，中國臺(tái)灣地區(qū)、韓國、泰國等地均超過前一年的實(shí)際成果———地域整體上升至2位數(shù)的增長。2009年12月份更是資生堂銷售額規(guī)模的“冠軍月”，整體銷售以百貨店和專賣店經(jīng)銷商為基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)形勢大環(huán)境不甚理想的情況下，還是實(shí)現(xiàn)了每年2位數(shù)增長的好成績。店鋪銷售依然維持20%以上的增長率。這些都得益于資生堂一系列新產(chǎn)品的開發(fā)及引進(jìn)，“PM泊美”新系列、“悠萊”、“心機(jī)彩妝”等新品的引進(jìn)，成為促使資生堂業(yè)績節(jié)節(jié)高的主力軍。
據(jù)悉，此次DQ蒂珂的導(dǎo)入以屈臣氏、現(xiàn)代化藥房為核心。第一年，資生堂會(huì)在上海、北京、廣州及其他沿海和內(nèi)地主要城市的約600家藥店進(jìn)行銷售，今后將逐漸擴(kuò)大DQ蒂珂的銷售地區(qū)及專柜覆蓋范圍，計(jì)劃3年后進(jìn)入1500家店。此外，繼DQ蒂珂在中國上市后，還將在日本等國家和地區(qū)推出。
以西藥房起家的資生堂對(duì)此次開拓中國“藥房”渠道情有獨(dú)鐘，也顯得胸有成竹。“目前，中國的藥房主要分為三類：一是，以主打個(gè)人生活用品為主的，如屈臣氏；二是，化妝品和中藥兼售的現(xiàn)代化藥房；三是，銷售中藥為主的傳統(tǒng)藥房。”前田新造介紹說，“據(jù)我們的調(diào)查，藥房銷售在日本的銷售規(guī)模是25%，在中國市場預(yù)計(jì)銷售能占整個(gè)市場10%左右，雖然這和百貨商店以及化妝品專賣店渠道相比，市場構(gòu)成比相對(duì)較低，但能持續(xù)2位數(shù)的增長，今后的增長空間較大，我們對(duì)藥房市場的前景還是比較樂觀的。”
2009年中國政府的鼓勵(lì)政策也成為促使資生堂業(yè)績攀升的主要原因。根據(jù)政府政策的要求，中間收入人群數(shù)量不斷增加，這使得化妝品入門消費(fèi)者的數(shù)量也相應(yīng)增加。因此，資生堂適合這個(gè)層次人群的品牌PM泊美、Za姬芮、AQL水之印等銷售也得到大幅提升，不僅接待化妝入門消費(fèi)者的化妝品專賣店表現(xiàn)出色，其他的渠道，如屈臣氏等也有不俗的表現(xiàn)。“到目前為止，與資生堂集團(tuán)簽約的百貨商店約750家，其中g(shù)lobalShiseido柜臺(tái)預(yù)計(jì)150家。2009年末化妝品專賣店將超過4400家店。”前田新造高興地對(duì)記者表示。
面對(duì)中國化妝品市場愈來愈激烈的競爭，資生堂也將雙管齊下，“美”出自己的特色。藥房銷售將成為化妝品銷售的重要渠道之一，而作為資生堂強(qiáng)項(xiàng)的“皮膚保養(yǎng)和專業(yè)咨詢”會(huì)靈活運(yùn)用于柜臺(tái)銷售活動(dòng)中。未來，資生堂還將繼續(xù)主攻亞洲大眾化妝品市場，研制出為亞洲女性皮膚特別開發(fā)的高質(zhì)量產(chǎn)品。并且，還將加大對(duì)中國的藥房店引進(jìn)資生堂研發(fā)的美容儀器的力度。DQ的定位越來越明確，已經(jīng)融入到資生堂公司下個(gè)3年計(jì)劃中，相比于公司其它的計(jì)劃，成功地入駐中國藥房市場將是資生堂邁出的重要且關(guān)鍵的第一步。
百年老店責(zé)任為先資生堂經(jīng)歷百年仍然充滿活力，這在老字號(hào)中應(yīng)該算是鳳毛麟角了。資生堂的百年常青得益于一直以來其堅(jiān)持的奉獻(xiàn)精神的滋養(yǎng)。堅(jiān)持“感謝，回饋和感恩”作為企業(yè)開展活動(dòng)的宗旨，這也是他們對(duì)“美”的另一種詮釋。
為了更好地履行其優(yōu)秀企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，資生堂以“為了未來的美”為主題，在中國開展了一系列社會(huì)公益活動(dòng)：編寫并制作了中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)面向全國消費(fèi)者發(fā)放的系列消費(fèi)教育手冊中第一本以化妝品為主題的《美麗我做主———化妝品消費(fèi)指導(dǎo)》手冊，向消費(fèi)者提供了一條新的了解權(quán)威、正確地使用化妝品知識(shí)的渠道；自2005年起，資生堂與全國心系系列活動(dòng)組委會(huì)一起，在全國范圍內(nèi)共同開展“中國女性形象工程”教育活動(dòng)，展示新時(shí)代中國女性的良好精神風(fēng)貌和內(nèi)外兼修的美麗風(fēng)采；2006年資生堂在全國各大城市相繼舉辦了28場美容講座，給各行各業(yè)的女性帶去美麗。同時(shí)，資生堂還不遺余力地支持中國的青少年教育事業(yè)。自2000年開始，在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，資生堂先后在內(nèi)蒙古、西藏、河北、北京捐建了4所希望小學(xué)，2009年又在“資生堂”公司名稱的起源地陜西省寶雞市，捐建以“資生堂”命名的小學(xué)，讓數(shù)百名貧困地區(qū)的孩子們獲得了更好地接受教育的機(jī)會(huì)。汶川地震發(fā)生后，資生堂日本總部通過中國駐日大使館向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)了1000萬日元，支援災(zāi)區(qū)的救援工作。
任何負(fù)責(zé)任的企業(yè)都必須重視環(huán)境保護(hù)，資生堂也不例外。作為生產(chǎn)型企業(yè)，資生堂嚴(yán)格控制產(chǎn)品制造過程，致力于實(shí)現(xiàn)無污染生產(chǎn)，并承諾從2009年秋季開始，資生堂悠萊品牌新商品包裝50%的成分都將采用可再生資源。為了通過公益綠化活動(dòng)改善并保護(hù)生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增進(jìn)中日間交流和友好關(guān)系，還啟動(dòng)了“十年蘭州環(huán)保生態(tài)林建設(shè)項(xiàng)目”……鑒于資生堂可圈可點(diǎn)的社會(huì)責(zé)任的履行，2008年底，資生堂正式簽約成為2010年上海世博會(huì)化妝品行業(yè)項(xiàng)目贊助商。為此，資生堂特別設(shè)計(jì)和開發(fā)了僅在上海銷售的 “上海花漪”香水，設(shè)計(jì)理念源于上海市花白玉蘭的外形，相信將來這款香水也會(huì)讓更多的國際友人記住上海的味道。
資生堂進(jìn)入中國至今，從未停下傳播美和關(guān)愛的腳步，一直不遺余力地推進(jìn)其在中國的社會(huì)公益活動(dòng)，希望通過這些努力，使每一位中國人都充滿活力，增強(qiáng)自信，擁有更美好的生活。
