加工制造企業(yè)要轉(zhuǎn)型
2010/6/4 15:23:09
位于萬江華南MALL的“東莞工廠直銷中心”今年4月底才開業(yè)，或許因?yàn)閯偲鸩?，生意有些冷清。但只有邁出嘗試的步子，經(jīng)過了市場(chǎng)的洗禮，東莞才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
東莞專業(yè)市場(chǎng)可追溯至1993年，虎門鎮(zhèn)富民時(shí)裝城橫空出世，原本做加工的企業(yè)紛紛涌入試水自主品牌營(yíng)銷，造就了東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上一個(gè)奇跡。至今虎門擁有2000多家服裝企業(yè)，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)、國(guó)家免檢產(chǎn)品12個(gè)、廣東省著名商標(biāo)16個(gè)、廣東省名牌產(chǎn)品11個(gè)，各項(xiàng)指標(biāo)在東莞遙遙領(lǐng)先?；㈤T服裝產(chǎn)業(yè)也成為東莞除了家具以外唯一一個(gè)品牌成熟的產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)東莞市經(jīng)信局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2008年4月底，東莞已開業(yè)專業(yè)市場(chǎng)151個(gè)，在建和未開業(yè)市場(chǎng)11個(gè)，覆蓋服裝、IT、輕紡、農(nóng)副產(chǎn)品、五金機(jī)械模具、食品、家具等20多個(gè)行業(yè)。在專業(yè)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，2009年全市批發(fā)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)商品銷售總額同比增長(zhǎng)14.7%，成為拉動(dòng)GDP的重要?jiǎng)恿?。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，第三產(chǎn)業(yè)比重同比提高5.6個(gè)百分點(diǎn)，總量規(guī)模在東莞歷史上首超第二產(chǎn)業(yè)。
正因?yàn)閷I(yè)市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)提升方面的重大作用，東莞在認(rèn)定產(chǎn)業(yè)集群時(shí)，也要求集群內(nèi)必須有配套的專業(yè)市場(chǎng)，形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
2009年，東莞開始摸索“工廠直銷中心”的模式，試圖用財(cái)政資金扶持專業(yè)市場(chǎng)，讓東莞企業(yè)在這里可以低成本地摸索市場(chǎng)，走上品牌營(yíng)銷之路。到目前，東莞共認(rèn)定了4個(gè)直銷中心。
身形龐大的東莞加工制造企業(yè)要轉(zhuǎn)型，必須有平臺(tái)來充當(dāng)“試金石”的角色。唯有接觸市場(chǎng)，企業(yè)才知道如何應(yīng)對(duì)風(fēng)浪，也才有可能擺脫原有模式。這個(gè)平臺(tái)就是專業(yè)市場(chǎng)。
17年前，因林則徐銷煙而聞名的古鎮(zhèn)虎門，崛起一座富民時(shí)裝城，成就東莞服裝業(yè)的品牌神話。此后，東莞再無第二個(gè)富民，直到金融危機(jī)的倒逼機(jī)制催生出一個(gè)個(gè)新的專業(yè)市場(chǎng)。在民間資本的推動(dòng)和政府的引導(dǎo)下，東莞專業(yè)市場(chǎng)扎堆崛起，企業(yè)在此“借船出海”，轉(zhuǎn)型升級(jí)的氣息正向各行各業(yè)蔓延。“直銷中心”轉(zhuǎn)型樣本
一些人來到這里，試圖走出代工的魔咒，開創(chuàng)自己的品牌營(yíng)銷之路
盡管有政府的大力扶持，但客觀上，直銷中心的狀況甚至不如某些沒有獲得政府扶持的專業(yè)市場(chǎng)。南都記者5月中旬走訪東莞4個(gè)直銷中心發(fā)現(xiàn)，各家直銷中心起步都不算順利。眾源城工廠直銷中心面臨“8成企業(yè)不知直銷中心為何物”的尷尬，招商遇阻，正式開業(yè)期難以確定；華南MALL直銷中心目前也有些冷清，有的店鋪幾天都沒有賣出一件商品；常平京九玩具城工廠直銷中心生意冷清；大朗毛織工廠直銷中心招商也遇到不少問題，很多企業(yè)不買賬。
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