刮起中國服裝市場的旋風(fēng)
2010/6/1 15:23:57
2009年金融危機來襲，中國服裝業(yè)受到了前所未有的沖擊，外貿(mào)出口急劇下降，而內(nèi)地服裝市場正處在加速擴張狀態(tài)，消費潛力也在一步步的發(fā)掘，內(nèi)銷成為消化巨大產(chǎn)能的必然之選，國內(nèi)市場日益成為兵家的必爭之地，不少國內(nèi)甚至國際服裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)變策略。勁風(fēng)服飾作為行業(yè)里的先行者，早在2003年就意識到我國不光是一個具備生產(chǎn)優(yōu)勢的大國，更是一個具備消費實力的大市場，這種遠見卓識的戰(zhàn)略眼光和未雨綢繆的企業(yè)態(tài)度讓勁風(fēng)服飾不僅經(jīng)受住金融危機的洗禮，更是獨樹一幟，贏得了市場，也贏得了競爭對手的尊重，成為民族服飾的一面旗幟，刮起中國服裝市場的旋風(fēng)。
勁風(fēng)服飾之所以能取得如此輝煌的成績，首先是抓住了國內(nèi)消費者的需求特征，設(shè)計出時尚的產(chǎn)品贏得人心。近年來國內(nèi)服裝消費觀念也有了較大的改變，越發(fā)趨于成熟和理性化，重視個性、舒適的服飾成為大多數(shù)消費者的首選，其比例高達64.8%和55.7%，穿著日益向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化發(fā)展。勁風(fēng)服飾憑借著對內(nèi)地的消費文化、消費傳統(tǒng)、消費習(xí)慣和消費需求的充分把握，引進韓國超人氣設(shè)計師金熙愛，并在廣東這個最為時尚的服裝大都市成立了貞智美wisdom&B中國部，盡享時尚之都帶來的天時地利人和。
通過對消費者群體構(gòu)成的細分，勁風(fēng)服飾將目標(biāo)鎖定在引領(lǐng)未來消費潮流的36歲以下的年輕群體，設(shè)計師們廣泛吸納各種流行元素，精益求精，注重細節(jié)，分別開發(fā)出最實用舒適的運動品牌魅力吶喊服飾和最酷炫時尚的女性品牌貞智美服飾。通過對奧運經(jīng)濟的市場把握以及對流行時尚的完美詮釋，兩大品牌一經(jīng)推出，便引起了強烈的市場反響。
在品牌推廣和管理方面，勁風(fēng)服飾堅持通過品牌化運作來提升自身產(chǎn)品形象，以“品質(zhì)決定品牌，品牌凸顯卓越”為企業(yè)目標(biāo)，通過活動策劃、明星代言、媒體廣告等系列線上線下推廣方式，贏得了顧客對品牌的高度認同。同時勁風(fēng)服飾購入先進的生產(chǎn)設(shè)備，創(chuàng)新的管理經(jīng)驗，極大地降低了生產(chǎn)成本，讓魅力吶喊和貞智美服飾的代理商有著更大的利潤空間和品牌號召力。
最后，勁風(fēng)服飾堅持“服務(wù)至上，以客為尊”的經(jīng)營原則，并推出一系列的感恩回饋活動，以高品質(zhì)，低價格反饋客戶的支持，并為代理商提供免費的專業(yè)銷售培訓(xùn)，解決客戶和代理商的后顧之憂。
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