讓肌膚吃對(duì)"藥"
2010/5/28 13:50:24
一般的防曬品，最起碼要涂一個(gè)高爾夫球這么大的一個(gè)量，才能達(dá)到真正的防曬。但是，大家會(huì)不會(huì)去涂這么多的量呢
“一般的防曬品，最起碼要涂一個(gè)高爾夫球這么大的一個(gè)量，才能達(dá)到真正的防曬。但是，大家會(huì)不會(huì)去涂這么多的量呢？這對(duì)皮膚真是好的嗎？”上周末的一個(gè)下午，百余名時(shí)髦女孩仔細(xì)聽著一場(chǎng)化妝品專家?guī)淼难葜v。歐萊雅旗下的修麗可（Skinceuticals）剛剛進(jìn)駐杭州，就為杭州愛美的女性帶來了一場(chǎng)知識(shí)豐富的講座。
“修麗可最大的優(yōu)點(diǎn)，它是真正的藥物治療，它的護(hù)膚理念基于三種基本要素：預(yù)防、保護(hù)和修護(hù)。”修麗可負(fù)責(zé)人表示。在第75屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，修麗可還被選入了令人垂涎的奧斯卡禮品籃，贈(zèng)送給所有獲得奧斯卡提名的人以及頒獎(jiǎng)嘉賓。4月份，修麗可先后進(jìn)駐了上海和北京，隨著杭州消費(fèi)者對(duì)藥妝接受程度的不斷提高，杭州成為修麗可在中國(guó)進(jìn)駐的第三個(gè)城市。
杭州人最愛三大藥妝品牌
其實(shí)，杭州人最早認(rèn)識(shí)藥妝，是在杭州一些商場(chǎng)的化妝品柜臺(tái)。比如薇姿就是比較深入人心的一個(gè)藥妝品牌，薇姿的一句廣告語(yǔ)：全球范圍內(nèi)只在藥房有售，更是在很多人心中樹立了它可靠的形象。和薇姿知名度類似的，還有理膚泉、雅漾等品牌，很多肌膚敏感的MM成為了這三個(gè)品牌的忠實(shí)顧客群。
在杭州大廈、銀泰等百貨商場(chǎng)，這幾個(gè)藥妝品牌雖然不能與那些主流的化妝品牌業(yè)績(jī)相提并論，但由于這些藥妝品牌的顧客群比較穩(wěn)定，業(yè)績(jī)也是穩(wěn)中有升。“商場(chǎng)的化妝品牌每年都在調(diào)整，但這些藥妝品牌始終還在。”一家商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這幾個(gè)藥妝品牌目前都在商場(chǎng)的地下一樓，但老顧客還是會(huì)跟著柜臺(tái)去買。當(dāng)一些MM碰到肌膚過敏等問題時(shí)，也會(huì)選擇去買這些品牌無(wú)刺激的護(hù)膚品。所以盡管這些藥妝品牌的價(jià)格并不高，有些客單價(jià)可能只是那些化妝品大牌的一半，業(yè)績(jī)?nèi)允敲磕暧兴嵘?/P>
選藥妝有訣竅
事實(shí)上，從去年開始，藥妝就開始在杭州刮起了一股杭兒風(fēng)，很多杭州MM去日本，當(dāng)?shù)赜忻乃帄y店松本清是不得不逛的，杭城街頭巷尾的化妝品小店里也多了很多從日本代購(gòu)而來的藥妝品牌。這些藥妝通常價(jià)格并不貴，而效果則被宣稱為相當(dāng)不錯(cuò)。
“使用產(chǎn)品之前，大家要先做一個(gè)皮膚測(cè)試，然后針對(duì)你皮膚上的一些問題，看看怎樣樣解決比較好。”修麗可的專家表示。事實(shí)上，消費(fèi)者選擇藥妝時(shí)應(yīng)該首先了解自己的肌膚狀況，而不是盲目跟風(fēng)。和其他在商場(chǎng)開柜銷售的藥妝品牌不同的是，為了保證消費(fèi)者能最大程度地選擇適合自己的產(chǎn)品，目前修麗只在杭州伊佳女子美容院有售。
對(duì)于在商場(chǎng)零售的藥妝產(chǎn)品來說，購(gòu)買前也應(yīng)該對(duì)自己的肌膚做個(gè)小測(cè)試。一位化妝品牌的美容顧問向記者展示了選購(gòu)藥妝的三個(gè)原則：首先必須了解自己的肌膚類型，同樣選擇洗面奶，油性肌膚和敏感性肌膚的選擇就不一樣；其次，要根據(jù)季節(jié)、環(huán)境的變化調(diào)整護(hù)膚品；第三，在用藥妝解決不同問題的時(shí)候，最好能一個(gè)一個(gè)解決，而不是一口氣買上四五種，這樣會(huì)給肌膚造成更大負(fù)擔(dān)。
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