解讀無縫服裝盲目上馬"同質(zhì)化"原因
2010/5/12 10:47:21
無縫服裝行業(yè)是義烏的新興優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，繁榮市場、接納就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。
在市場經(jīng)濟條件下，任何一個行業(yè)都不可能靠行政命令式的“大干快上”搞好。
無縫服裝是義烏在“十一五”規(guī)劃的九大特色產(chǎn)業(yè)集群之一。義烏市工業(yè)園區(qū)管委會和蘇溪鎮(zhèn)黨委、政府乘勢而上，將園區(qū)打造成國內(nèi)無縫服裝科技產(chǎn)業(yè)園，力爭到2012年建成具有產(chǎn)品先進、技術(shù)領(lǐng)先、信息廣泛、產(chǎn)品交易集中等特色的“世界無縫服裝之都”。
警惕盲目上馬
無縫服裝行業(yè)是義烏的新興優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，繁榮市場、接納就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。在短短的10多年時間，無縫服裝已在義烏形成了完整的產(chǎn)業(yè)集群，從單一束身美體無縫內(nèi)衣發(fā)展成現(xiàn)在的無縫時裝、無縫運動裝、無縫家居服裝等多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。
截至2009年12月底，義烏已有無縫織造企業(yè)100多家，約6000臺進口無縫織機，總量占全國約80％，占全球約25％，年產(chǎn)無縫內(nèi)衣11000多萬套，短褲4.5億條，產(chǎn)值75億元。
據(jù)了解，中國無縫服裝科技產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積為5平方公里，規(guī)劃期限為2010—2014年，爭取到2014年，實現(xiàn)科技產(chǎn)業(yè)園工業(yè)總產(chǎn)值500億元；培育年產(chǎn)值超100億元企業(yè)1家，超50億元企業(yè)3家，年產(chǎn)值超10億元企業(yè)10家，超億元企業(yè)50家；擁有上市公司3家，上市培育企業(yè)15家。
最近，一個消息值得引起行業(yè)警惕，由于遭遇金融危機，許多企業(yè)都在尋求新的突破口，特別是一些襪子和襯衫企業(yè)都在爭相上馬無縫內(nèi)衣設(shè)備。的確，目前襪業(yè)和襯衫行業(yè)已是微利，如果現(xiàn)在問一個襪廠的負責(zé)人最想轉(zhuǎn)入哪一行，答案多半是“無縫內(nèi)衣”。據(jù)義烏市市場經(jīng)濟發(fā)展局的統(tǒng)計資料顯示，2009年已有56家企業(yè)申請增產(chǎn)高仿真紗線，其中大部分準備為義烏日益增多的無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)提供原料。無縫內(nèi)衣，似乎一夜之間成了人人都想淘金的行業(yè)。
長三角地區(qū)勢頭不減
以義烏為代表的長三角地區(qū)無縫服裝的發(fā)展，在全國是起步最早、發(fā)展最快的。僅義烏市，目前已擁有150多家無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人員近2萬人，擁有各類生產(chǎn)設(shè)備2.5萬臺，其中進口設(shè)備2400多臺，年生產(chǎn)無縫內(nèi)衣8000多萬套，年產(chǎn)值達30多億元，產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的80％、全球總產(chǎn)量的15％，培育了棒杰、怡婷、歐耶等一大批知名品牌。
博尼是義烏無縫內(nèi)衣的一個縮影。據(jù)博尼服飾有限公司董事長金國軍介紹，目前，義烏50臺以上的企業(yè)有五六家，30臺以上的不到20家，10臺以上的60家，剩下的都是只有幾臺的小廠。博尼正是擁有50臺機器的廠商之一。
博尼服飾進入無縫內(nèi)衣行業(yè)已有3年，談到當(dāng)初進入時的情景，金國軍感慨頗多。雖然知道無縫內(nèi)衣行業(yè)前景不錯，但是博尼當(dāng)時對無縫內(nèi)衣一無所知，甚至連機器在哪里買都不了解，更不用說技術(shù)和研發(fā)能力。博尼聯(lián)系了意大利的生產(chǎn)廠商，被告知意大利廠商在亞洲有代理商。博尼又聯(lián)系了香港，結(jié)果得知，意大利廠商的亞洲總代理就在義烏。
了解無縫內(nèi)衣行業(yè)一定要采訪怡婷針織有限公司。1998年，怡婷開始從事無縫內(nèi)衣生產(chǎn)，現(xiàn)在有80多臺無縫內(nèi)衣生產(chǎn)機器，是目前義烏最大的無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，也是第一個請明星代言品牌的無縫內(nèi)衣企業(yè)。怡婷針織有限公司有關(guān)負責(zé)人告訴記者，義烏現(xiàn)在有很多襪廠改行做無縫內(nèi)衣，因為襪子的利潤已非常薄，無縫內(nèi)衣還算是一個新興行業(yè)，還保持著一定的利潤。
他認為，義烏無縫內(nèi)衣至少還有幾年的紅火期。
正是這預(yù)計的幾年紅火期，吸引著越來越多的企業(yè)不斷加入。其中最為引人注目的要數(shù)襪業(yè)翹楚浪莎了。2009年開始，浪莎已開始為進軍無縫內(nèi)衣行業(yè)大做準備。悄然之中完成了一個數(shù)億元的大手筆——向意大利廠商預(yù)定了500臺無縫內(nèi)衣生產(chǎn)設(shè)備，憑借浪莎2.5億元的品牌價值，其目標直指世界最大的無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)。
珠三角地區(qū)不甘人后
前一段時間舉辦的海博會傳出的消息說，石獅針織企業(yè)正在大量購入先進的無縫針織生產(chǎn)設(shè)備，聲勢浩大地進軍無縫針織服裝行業(yè)，借助已有的珠三角地區(qū)紡織服裝特有的生產(chǎn)與貿(mào)易優(yōu)勢，將石獅打造成全國乃至世界最具影響力的無縫服裝服飾生產(chǎn)基地，從而進一步鞏固珠三角紡織服裝產(chǎn)業(yè)的地位。
據(jù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)介紹，珠三角由于與港澳臺地區(qū)商貿(mào)活動頻繁，在紡織品、服裝的生產(chǎn)上更多汲取了海外注重設(shè)計、注重風(fēng)格的可貴經(jīng)驗，使這一地區(qū)紡織品及服裝的設(shè)計和技術(shù)含量略勝于長三角地區(qū)的企業(yè)。從石獅生產(chǎn)的無縫內(nèi)衣來看，產(chǎn)品有明顯的設(shè)計元素，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更加注重先進技術(shù)的運用，多數(shù)企業(yè)使用的是全電腦一次成型無縫內(nèi)衣機械，采用的是高檔錦綸、滌綸色紗，進口萊卡、錦綸包覆紗，精梳棉，蠶絲等多種材料。
據(jù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)介紹，無縫針織技術(shù)是服裝生產(chǎn)技術(shù)的重大突破，拓寬了人們的視野。無縫服飾不應(yīng)該局限于生產(chǎn)內(nèi)衣，還應(yīng)該廣泛應(yīng)用于男女時裝和兒童服裝，同時在泳裝和沙灘服、運動衫等方面都具有良好的發(fā)展空間。因此，石獅的企業(yè)表示，要盡快將先進的無縫針織技術(shù)引入服裝服飾領(lǐng)域，提升服裝檔次。
同質(zhì)化危脅已經(jīng)顯現(xiàn)
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前，義烏已有50多家襪子生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)入無縫內(nèi)衣領(lǐng)域。由于款式、面料大同小異，市場競爭也漸趨激烈。對此，有專家建議，義烏市的無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)可以研制開發(fā)泳裝、休閑服、運動服等系列無縫服裝產(chǎn)品，或著力開發(fā)一些無縫內(nèi)衣新式樣、新功能，以有效避免市場競爭壓力，并搶占新的市場競爭的制高點，從而提高企業(yè)效益。
確實，不僅義烏，目前國內(nèi)各品牌無縫內(nèi)衣同質(zhì)化的現(xiàn)象已日漸明顯。“盡管近兩年內(nèi)，同質(zhì)化不會對無縫內(nèi)衣企業(yè)形成致命的威脅，但如果企業(yè)不抓緊尋求突破創(chuàng)新，后果將不堪設(shè)想。”業(yè)內(nèi)專家這樣告誡企業(yè)。
許多企業(yè)也在自?。涸蹅儼褵o縫服裝做窄了。應(yīng)該多學(xué)習(xí)歐美國家對無縫針織技術(shù)的應(yīng)用，以及無縫服裝服飾的全新設(shè)計。
這些年來，國內(nèi)企業(yè)家們始終對沒有新意的無縫產(chǎn)品樂此不疲，難道市場和消費者對此持認同態(tài)度嗎？市場給出了最好的答案：2009年，由于同質(zhì)化導(dǎo)致的無縫內(nèi)衣激烈的低價競爭，讓生產(chǎn)廠家有些坐不住了。然而，一向甘于以追隨者自居的中國生產(chǎn)企業(yè)，也深知只有創(chuàng)新突破才能生存發(fā)展，但就是束手無策，心有余而力不足。
“中國無縫企業(yè)家思想太過保守，總是求穩(wěn)，誰也不愿先邁出一步。要想打破無縫企業(yè)家心中的障礙，需要有一個引領(lǐng)者，設(shè)計一批時尚、別具一格的無縫新品投入市場，并在市場上一炮打響，這樣將會有一大批追隨者蜂擁而至，從而推動無縫服裝行業(yè)更上一層樓。”這位業(yè)內(nèi)人士的觀點不是沒有道理。
同質(zhì)化的危害，近在咫尺的保暖內(nèi)衣就是前車之鑒。關(guān)鍵還是要學(xué)會運用同一種技術(shù)，尋求差別化發(fā)展。
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