世博給人們頗多啟示 禮品業(yè)商機再創(chuàng)新高
2010/5/7 10:41:28
旅游與購物總是緊密相連。到一個地方去，一定要買上幾件具有當?shù)靥厣奈锲纷鳛橐环N獨特的紀念。如何做好旅游產(chǎn)品開發(fā)，世博會給了我們頗多啟示——
旅游與購物總是緊密相連。到一個地方去，一定要買上幾件具有當?shù)靥厣奈锲纷鳛橐环N獨特的紀念。如何做好旅游產(chǎn)品開發(fā)，世博會給了我們頗多啟示——
世博護照不可撼動的“王者”
世博護照是世博會上的傳統(tǒng)項目，起源于1967年的蒙特利爾博覽會，由世博門票演化而來。它是一本類似于出國護照的小冊子，游客每到一個展館都可以蓋上這個展館專為世博會刻制的紀念章。
筆者發(fā)現(xiàn)，在這次世博會上，僅僅一個世博護照就設(shè)計了三大系列、四種顏色、五個不同的款式，包括三款標準版，一個卡通版和一個典藏版。奔波于各個場館的“敲章族”成為園區(qū)一道獨特的風景，以至曾經(jīng)一度護照脫銷，一些游客只好拿出手里的園區(qū)地圖或游覽圖冊敲章。
一本標準版的世博護照售價30元，據(jù)說，蓋有所有參會國家和國際組織印章的世博護照售價將在千元以上。一位前來參觀的復(fù)旦大學(xué)學(xué)生告訴筆者，在一本世博護照上加蓋各國的紀念印章，提升了游客的參與樂趣與互動體驗，比在墻上涂寫“某某到此一游”要有意義得多。也正因為此，世博護照成為世博園內(nèi)所有紀念品中不可撼動的“王者”。
世博商品“護送”園區(qū)一路行
在世博園內(nèi)的特許零售店，筆者發(fā)現(xiàn)在園內(nèi)因為參觀有可能產(chǎn)生的各類需求，幾乎都可以在世博商品中尋求到相應(yīng)的解決：太曬了想遮擋陽光，可以購買世博遮陽傘；太熱了想擦擦汗水，可以購買世博竹纖維毛巾；想計算園區(qū)內(nèi)場館之間的距離，可以購買世博多功能計步器；園區(qū)太大，不慎穿了高跟鞋，可以購買世博高跟護理鞋墊；如果腳實在受不了想換雙舒適的鞋子，可以購買靚麗的世博涼拖……
單單一個世博涼拖，就有男士女士、大人小孩十幾種時尚舒適的款式，也許今年夏天的世博園里，腳蹬五顏六色、款式各異的世博涼拖會成為一種時尚。一個涼拖都是如此，世博吉祥物“海寶”的種類就更不用說了，毛絨的、塑料的、穿裙子的、帶帽子的、會動的、能說話的……不同型號、不同質(zhì)地、不同形態(tài)、不同功能足有幾十種。
世博紀念一篇充滿創(chuàng)意的大文章
中外游客對世博旅游紀念品表現(xiàn)出了非常的熱情，位于世博軸的一家特許商品旗艦店僅5月1日的客流量就約5萬人次，2日的客流量更是超過了這個數(shù)字。
在各類紀念品中，紀念幣、郵票、紀念章、吉祥物毛絨玩具等已經(jīng)成為最傳統(tǒng)的項目，撲克、鑰匙鏈、各類服裝更是成為最為常見的商品，帶有世博元素的文具、玩具、裝飾品、化妝品都因為其實用性獲得了很大的關(guān)注。
據(jù)悉，世博特許產(chǎn)品共分為家用紡織品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用電器、家用金屬制品、服裝等29大類產(chǎn)品，產(chǎn)品類別還將隨市場需求的變化而逐步豐富和完善。目前，近7000款產(chǎn)品已經(jīng)上市。這些特許產(chǎn)品的開發(fā)均圍繞這次會議“城市，讓生活更美好”的主題，體現(xiàn)了“參與全球盛會，珍藏世博記憶”的設(shè)計理念。
在這里，所買的是不是世博吉祥物“海寶”并不重要，是不是具象的“東方之冠”模型并不重要。重要的是，它是一件打上了世博標簽，融入了世博元素，留下了世博紀念的物品。
幾天來，仔細觀察在游客中最暢銷的紀念品，很容易發(fā)現(xiàn)均具有一個相同的特點，那就是：在其共有世博元素的同時，要么具有極強的互動性，要么具有相當?shù)膶嵱眯?。也許，對大多數(shù)旅游紀念品來說，將實用性作為附加值，比單單買回去一個具有某種特性的象征符號，更符合消費心理和使用需求。
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