2009年服裝銷售市場及品牌發(fā)展特點(diǎn)
2010/4/27 13:44:12
2009年我國服裝銷售主要表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是全年服裝銷售增速不及上年水平；二是服裝銷售下半年增速回升快；三是下半年價(jià)格帶動(dòng)增長因素明顯，消費(fèi)檔次提高；四是各類服裝銷售格局基本保持穩(wěn)定；五是寒冬帶動(dòng)防寒類服裝熱銷；六是居民服裝消費(fèi)價(jià)格水平繼續(xù)下降。這篇文章來源于紡織資源,請各位網(wǎng)友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。
下半年銷售增速回升
各類服裝格局基本穩(wěn)定
全年銷售增速不及上年水平
2009年，限額以上批發(fā)零售企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額為4622.4億元，同比增長18.8%，其中服裝類商品零售額為3274.8億元，同比增長20.8%，增速相比上年低了5.1個(gè)百分點(diǎn)，增速水平為近3年來最低。全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品實(shí)現(xiàn)零售額同比增長15.58%，增速比2008年低了2.71個(gè)百分點(diǎn)。
服裝銷售下半年增速回升快
2009年初，我國服裝銷售增速明顯大幅低于前兩年各月水平，并且降至20%以下，其中3月增速僅為10%。隨著國民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖，消費(fèi)者信心提升，5月開始服裝銷售增速呈現(xiàn)回升。第三季度開始，零售額同比增速高于上年同期水平，第四季度增速比上年同期更是高出10.7個(gè)百分點(diǎn)，銷售呈現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，恢復(fù)到前兩年的平均水平。
2008年與2009年零售額同比增速對比
下半年價(jià)格帶動(dòng)增長因素明顯
根據(jù)對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售統(tǒng)計(jì)，2009年上半年，服裝零售額增長主要是由零售量增長帶動(dòng)，零售量增長的貢獻(xiàn)率為54.8%，單價(jià)增長的貢獻(xiàn)率為45.2%。而下半年，服裝商品平均銷售單價(jià)明顯提升，價(jià)格帶動(dòng)零售額增長因素明顯，對零售額增長的貢獻(xiàn)率提升至56.8%，零售量的貢獻(xiàn)率降至43.2%。
2009年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)平均銷售單價(jià)
各類服裝銷售格局基本保持穩(wěn)定
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2009年服裝市場多數(shù)服裝零售量所占比重相比上年變化不大，女裝和羊絨及羊毛衫所占比重分別比上年提升0.82和0.76個(gè)百分點(diǎn)，防寒服和針織內(nèi)衣褲所占比重相比上年分別下滑了0.52和1.15個(gè)百分點(diǎn)。
2009年各類服裝銷售占比變化（％）
寒冬帶動(dòng)防寒類服裝熱銷
2009年11月初，由于全國大范圍的氣溫驟降，到12月，多數(shù)地區(qū)低溫均創(chuàng)下歷史極值。受此影響，2009年底防寒服銷售呈現(xiàn)大幅增長。
2007年5月~2009年12月防寒服銷售增速
服裝消費(fèi)價(jià)格水平繼續(xù)下降
2009年，居民衣著類消費(fèi)價(jià)格同比下降2%，商品零售價(jià)格同比下降2.1%。全年走勢整體呈現(xiàn)出前低后高，8月份開始，價(jià)格降幅開始明顯縮小。出廠價(jià)格持續(xù)上漲，2009年上漲0.1%；消費(fèi)價(jià)格持續(xù)下滑，2009年下降2%。
2002~2009年服裝消費(fèi)價(jià)格情況
專賣店、網(wǎng)店等新渠道快速發(fā)展
2009年，外資服裝企業(yè)加速對中國市場的布局帶動(dòng)了國內(nèi)大型專賣店的發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，H&M在華門店數(shù)增長107.7%，Zara在華門店數(shù)增長160.9%，C&A在華門店數(shù)增長166.7%，UNIQLO在華門店數(shù)增長38.2%。
另外，網(wǎng)上服裝銷售繼續(xù)保持快速發(fā)展，僅2009年上半年淘寶網(wǎng)服裝的銷售額就和2008年全年的銷售額齊平。同時(shí)，許多服裝企業(yè)以不同形式開設(shè)了網(wǎng)上商城、專賣店等網(wǎng)上商店。
成長性品牌集中涌現(xiàn)
集團(tuán)品牌不斷壯大
多數(shù)商品品牌集中度提高
35類商品中有20類商品前十位品牌集中度相比上年有所提高，其中幅度最大的是羊絨衫，達(dá)到8.28個(gè)百分點(diǎn)；在品牌集中度下滑的15類商品中，下滑幅度最大的服裝類商品是T恤。
市場中涌現(xiàn)出一批成長性品牌
隨著我國消費(fèi)品市場的不斷發(fā)展，市場中涌現(xiàn)出一批潛力品牌。例如，羽絨服中的“冰潔”，羊絨衫中的“米皇”。“冰潔”在羽絨服市場的排名從2005年的第12位升至2009年的第5位，市場綜合占有率從2005年的不到1%，增長到2009年的3.21%。“米皇”的排名和市場綜合占有率分別從2005年的第25位和0.66%提升至2009年的第5位和5.01%。
集團(tuán)品牌不斷發(fā)展壯大
集團(tuán)的多品牌發(fā)展不是簡單數(shù)量的增加，而是要根據(jù)消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展，確定集團(tuán)旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化，從而帶動(dòng)銷售的提升。
例如，丹麥服裝企業(yè)綾致（bestseller）旗下VERO MODA、ONLY、JACK&JONES、SELECTED四個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入我國市場，其中前三個(gè)品牌受到消費(fèi)者歡迎，市場銷售份額一直處于領(lǐng)先的位置。除了時(shí)尚的設(shè)計(jì)外，品牌的定位起了至關(guān)重要的作用。
部分服裝商品洗牌加劇
相對2008年，2009年服裝市場部分商品的前十位品牌格局也發(fā)生了較大的變化，主要表現(xiàn)為榜首易主；2008年多數(shù)品牌被淘汰出前十位；排名變化幅度較大等。
首先，榜首易主的商品有T恤衫和女裝。2009年位居榜首的分別是夢特嬌和ONLY，它們2008年的排名分別是第八位和第二位；其次，部分商品前十位品牌相比上年變化較大，部分品牌被淘汰出前十位，例如，夾克衫和T恤衫市場中均有5個(gè)品牌被淘汰出前十位，女裝和皮革服裝各有4個(gè)品牌被淘汰出前十，童裝有3個(gè)。
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