服裝消費檔次趨向提高
2010/4/26 14:13:32
近年來，我國奢侈品消費呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。
在2009年中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會上，中華全國商業(yè)信息中心主任王耀對2010年及未來消費品市場的發(fā)展趨勢作了分析和預(yù)測，同時，對服裝市場發(fā)展趨勢也給出了提示。2010年消費品市場總體發(fā)展趨勢主要有以下幾點。
人均零售額突破萬元大關(guān)。2009年，我國國內(nèi)社會消費品零售總額125343億元，2010年，僅需增長8%，人均社會消費品零售額就會超過1萬元。在這個新的發(fā)展階段，消費結(jié)構(gòu)的升級成為拉動消費品市場增長的重要動力。
家電消費升級勢頭強勁上升，3G將帶動手機進入升級消費期，汽車消費仍將保持快速增長態(tài)勢，同時奢侈品消費繼續(xù)升溫。近年來，我國奢侈品的消費呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，在最困難的2009年，這種態(tài)勢也沒有減弱。我國已成為全球第二大奢侈品消費國。2010年，隨著我國經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，以富裕階層和80后為主要消費群體的奢侈品市場將繼續(xù)升溫。
服裝消費檔次提高趨勢增強。長期以來，我國服裝消費以中低檔為主。但在2009年，我國服裝消費注重品牌、重時尚、提高檔次的趨勢增強，一些服裝生產(chǎn)企業(yè)在金融危機環(huán)境下，開始轉(zhuǎn)型升級，許多大中型百貨商場也提高了服裝的檔次，一些服裝批發(fā)向“品牌”轉(zhuǎn)化，服裝品牌專賣店發(fā)展速度在加快。農(nóng)村市場對服裝上檔次的需求也在增強。在“萬村千鄉(xiāng)工程”、“家電下鄉(xiāng)”政策的推動下，流通渠道和購物環(huán)境明顯改善，加之80后已成為農(nóng)村的“當家人”，為名品服裝下鄉(xiāng)提供了有利條件。
預(yù)計2010年社會消費品零售總額增長19%左右。綜合消費品市場的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展趨勢分析，2010年，社會消費品零售總額名義增長速度將在19%左右，其中城市增長19.5%左右，農(nóng)村增長18%左右。
對于2010年服裝市場發(fā)展趨勢，主要有以下幾點預(yù)測。
國內(nèi)服裝消費增速將呈現(xiàn)回升。隨著2009年下半年國內(nèi)經(jīng)濟企穩(wěn)回升，服裝消費呈現(xiàn)明顯回升態(tài)勢，消費者消費信心不斷提升，預(yù)計2010年國內(nèi)服裝消費增速將高于2009年，改變近兩年來持續(xù)下滑的態(tài)勢。從長期來看，國內(nèi)的品牌服裝消費具有巨大的成長空間，快速的城市化進程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展，將成為服裝消費增長的重要推動力，未來十年國內(nèi)的服裝消費將迎來黃金增長期。
國內(nèi)服裝市場競爭將進一步加劇。國內(nèi)服裝消費需求不斷增長的同時，品牌企業(yè)之間的競爭激烈程度也將進一步加劇。首先，國外市場處于恢復(fù)時期，各國政府為保護本國產(chǎn)業(yè)，將構(gòu)筑更加苛刻的貿(mào)易壁壘，很多“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”的服裝企業(yè)將繼續(xù)把國內(nèi)市場作為發(fā)展重點。其次，專賣店、網(wǎng)店等新型銷售渠道快速發(fā)展，將加劇服裝品牌在零售渠道的競爭。第三，國外服裝企業(yè)布局國內(nèi)市場的速度不斷加快，將給國內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展帶來很大壓力，進一步加劇市場的競爭。
企業(yè)應(yīng)更加注重服裝店鋪和商品的質(zhì)量。當前，隨著新一代消費群體的不斷擴大，我國國內(nèi)服裝消費需求向注重體驗消費和商品品質(zhì)的方向轉(zhuǎn)變。因此，更加注重店鋪的環(huán)境和出售商品的質(zhì)量將成為發(fā)展趨勢，如店鋪裝修的個性化、服務(wù)人員的專業(yè)化、商品布局的合理化以及出售商品的品質(zhì)和時尚度等。
倡導(dǎo)低碳消費將成為服裝市場的趨勢。“低碳”已成為當前經(jīng)濟和社會發(fā)展關(guān)注的焦點，倡導(dǎo)綠色時尚文化，樹立低碳、負責任的服裝消費觀念，提倡一衣多搭，增加每件衣服的使用率將成為未來服裝市場的發(fā)展趨勢。
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