石獅休閑服裝再啟“品牌之旅”
2010/4/22 14:00:55
隨著首屆海西國(guó)際時(shí)裝周暨海西國(guó)際風(fēng)尚盛典的盛大謝幕,為期四天的第13屆海博會(huì)也宣告結(jié)束。
也許是因?yàn)楹N鲊?guó)際時(shí)裝周的出現(xiàn),令我們更加關(guān)注本屆海博會(huì)。雖然交易平臺(tái)暫時(shí)關(guān)閉、所有企業(yè)已經(jīng)撤館,但我們?cè)囍鴱暮2?huì)中找到一些石獅品牌企業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型的啟示,為中小企業(yè)提供一個(gè)參考樣本。
愛登堡的“紅色列車”、JIM'S的“休閑驛站”、斯得雅的“黑色空間”、帝牌的“尊貴時(shí)間”、西域駱駝的“音樂之旅”……在第十三屆海博會(huì)上,這些企業(yè)作為石獅休閑服裝勢(shì)力的杰出代表,用自己的精心布館以及風(fēng)格定義向國(guó)內(nèi)外賓客以及廣大市民詮釋一個(gè)事實(shí):石獅休閑服裝再啟品牌之旅。
彌補(bǔ)現(xiàn)營(yíng)市場(chǎng)空白、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多元化是許多品牌服裝企業(yè)必經(jīng)之路。對(duì)于愛登堡,許多消費(fèi)者以及商家產(chǎn)生第一聯(lián)想的就是商務(wù)男裝,而且購(gòu)買者大多為成熟男性、白領(lǐng)階層,但事實(shí)上,游離于原有的商務(wù)男裝營(yíng)銷體系之外,愛登堡自去年6月開始正式啟動(dòng)新體系,這個(gè)體系主攻男女時(shí)尚休閑裝市場(chǎng),目標(biāo)消費(fèi)群體也年輕化,定位在22歲-35歲之間,“隨著這個(gè)體系的執(zhí)行,我們填補(bǔ)了商務(wù)男裝市場(chǎng)之外的空白。”愛登堡廈門公司市場(chǎng)拓展部的一位工作人員介紹,該體系走的路線是利潤(rùn)獲取值最大的“終端直營(yíng)”模式。
同樣,作為“女褲專家”的威蘭西,在女褲領(lǐng)域已占據(jù)較大市場(chǎng)份額的2008年適時(shí)推出了針對(duì)休閑男裝的高端品牌JIM'S,在首屆海西國(guó)際時(shí)裝周的開幕式上,JIM'S品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)惠文龍就讓國(guó)內(nèi)外買家看中了這個(gè)源自英國(guó)吉牧國(guó)際投資有限公司的高端品牌。
LOGO不是永久性的,偶爾對(duì)LOGO進(jìn)行修飾,在很大程度上能夠幫助消費(fèi)者識(shí)別。近年來,國(guó)內(nèi)一些服裝品牌公司如七匹狼、勁霸、柒牌、堡獅龍、森馬、以純等,都對(duì)LOGO進(jìn)行修改,作為CIS(企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng))中的一類,VI每天都在發(fā)生著變化。本屆海博會(huì),以全新LOGO登場(chǎng)的帝牌男裝(DIKING)讓不少客戶駐足,一般而言,LOGO的更新意味著全新起航的開始。不僅如此,據(jù)帝牌負(fù)責(zé)營(yíng)銷的工作人員介紹,帝牌男裝已聘旅居法國(guó)的臺(tái)灣知名設(shè)計(jì)師蕭宗嚴(yán)擔(dān)任高級(jí)品牌總監(jiān)以及首席策劃師,這位石獅市民并不知曉的設(shè)計(jì)師可謂來頭不小,他曾擔(dān)任杰尼亞、范思哲等世界知名奢侈品牌亞洲區(qū)品牌創(chuàng)意總監(jiān)和設(shè)計(jì)總監(jiān)。在“設(shè)計(jì)為王”的時(shí)尚服裝界,知名設(shè)計(jì)師給服裝企業(yè)帶來的不僅僅是名譽(yù)上的響亮,更會(huì)在實(shí)質(zhì)上給予幫助,包括品牌、銷售。如計(jì)文波之于利郎、楊紫明之于卡賓、張肇達(dá)之于馬克華菲、劉小飛之于羅蒙。帝牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)之選,讓大家看到了其“品牌之旅”再啟航的雄心。
長(zhǎng)期以來,“石獅服裝很牛”成為外界的普遍觀點(diǎn),但事實(shí)上,他們稱贊的主要是已形成的石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈,若要談大品牌,石獅休閑男裝企業(yè)與晉江七匹狼、勁霸等全國(guó)知名品牌企業(yè)有一定差距。然而,無論是愛登堡、JIM'S還是帝牌、斯得雅,在海博會(huì)集中凸顯石獅休閑男裝板塊的他們,已經(jīng)再次踏上了“品牌之旅”。
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