尋找服裝品牌的方向
2010/4/15 11:01:11
國(guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)呂志華在論壇上表示，商標(biāo)是企業(yè)的靈魂，也是服裝品牌發(fā)展的靈魂，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)可以大大提升服裝品牌附加值。
國(guó)家工商總局呂志華：
商標(biāo)注冊(cè)可提升品牌附加值 國(guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)呂志華在論壇上表示，商標(biāo)是企業(yè)的靈魂，也是服裝品牌發(fā)展的靈魂，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)可以大大提升服裝品牌附加值。
呂志華指出，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量可以通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)得以保護(hù)，如在服裝行業(yè)中，奧地利的“莫代爾”是一種面料制作工藝，由于注冊(cè)了商標(biāo)，如果我們的企業(yè)使用“莫代爾”這個(gè)名字，就得為這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人提供商標(biāo)的使用許可費(fèi)。呂志華說(shuō)，中國(guó)服裝企業(yè)有自己的創(chuàng)新能力，完全可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)把企業(yè)的品牌、技術(shù)涵蓋到商標(biāo)里，通過(guò)商標(biāo)的運(yùn)作提升品牌附加值。目前，我國(guó)已成為世界面料生產(chǎn)企業(yè)的第一團(tuán)隊(duì)，我們的新面料工藝生產(chǎn)設(shè)計(jì)能夠通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)充分體現(xiàn)它的價(jià)值。
工業(yè)和信息化部朱宏任：
自主品牌建設(shè)需政府合力 工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任認(rèn)為，創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的服裝自主品牌是紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃中的重點(diǎn)任務(wù)之一，政府部門要形成合力，共推自主品牌建設(shè)。
在朱宏任看來(lái)，對(duì)于服裝行業(yè)的品牌建設(shè)，政府部門主要要做好幾個(gè)方面的工作：一是要加強(qiáng)指導(dǎo)，針對(duì)當(dāng)前品牌建設(shè)中普遍存在的問(wèn)題和現(xiàn)象進(jìn)行研究，提出政策建議，制定統(tǒng)一有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、工作機(jī)制和扶持政策體系。二是要利用公共資源，營(yíng)造有利于服裝自主品牌成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。三是要搭建平臺(tái)，在政府引導(dǎo)和支持下，發(fā)揮中介組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、高等院校等作用，推動(dòng)建設(shè)和完善設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心、技術(shù)研發(fā)中心、品牌推廣中心等公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，在人才培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、信息咨詢、品牌推介、對(duì)外交流、落實(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)，提高信息化管理水平和市場(chǎng)快速反應(yīng)能力。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)王耀：
品牌定價(jià)要有行規(guī)
在本次論壇上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)王耀呼吁，服裝品牌定價(jià)要有行規(guī)。
王耀說(shuō)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)近年來(lái)在對(duì)中國(guó)服裝企業(yè)、服裝品牌的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的自主品牌應(yīng)該說(shuō)不輸給國(guó)外品牌，按類別來(lái)看，男裝中的中高檔品牌基本上是中國(guó)品牌，如雅戈?duì)枴⑵咂ダ堑?；女裝、運(yùn)動(dòng)裝這兩年的競(jìng)爭(zhēng)力也提升得很快。然而，為什么中國(guó)消費(fèi)者喜歡買國(guó)外品牌?這主要是人們認(rèn)為中國(guó)品牌價(jià)格太高了。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)到歐洲考察，發(fā)現(xiàn)歐洲品牌零售價(jià)是批發(fā)價(jià)的2.5到2.8倍；而我國(guó)品牌服裝的零售價(jià)是批發(fā)價(jià)的8至10倍，有的服裝比國(guó)外品牌還貴。為此，王耀提出，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)際情況定一個(gè)行規(guī)，讓中高端服裝品牌成為中國(guó)消費(fèi)者買得起的品牌。
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