半數(shù)國內(nèi)服裝商未來兩年內(nèi)計劃上市
2010/4/6 14:00:31
來兩年爆發(fā)服裝上市熱潮
在“2010網(wǎng)易服裝高峰論壇”上，網(wǎng)易發(fā)布的一份題為《2010服裝行業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，超過五成的服裝行業(yè)在未來兩年內(nèi)有上市計劃。這份報告的調(diào)查對象為波司登、報喜鳥等60余家國內(nèi)知名服裝企業(yè)的高層。報告顯示，80％的服裝企業(yè)認(rèn)為全球金融危機對中國服裝行業(yè)有影響，近一半企業(yè)認(rèn)為危機影響主要體現(xiàn)在出口訂單萎縮導(dǎo)致企業(yè)利潤下降。
不過，隨著中國經(jīng)濟復(fù)蘇，所有接受調(diào)查企業(yè)都看好服裝行業(yè)未來發(fā)展前景，超過七成的受調(diào)查企業(yè)認(rèn)為，未來三年服裝內(nèi)銷將持續(xù)上升，但同時有近六成的企業(yè)則希望政府能夠給予更多的政策扶持。
此外，在接受調(diào)查的中國服裝企業(yè)中，有20％的企業(yè)已經(jīng)是上市公司，雖然大部分企業(yè)還沒有上市，不過已經(jīng)有52.43％的企業(yè)在1至2年內(nèi)有上市計劃，超過半數(shù)的企業(yè)會選擇在香港上市。這表明中國服裝企業(yè)積極參與資本運作， 希望通過資本市場謀求更高層次發(fā)展。
值得注意的是，隨著國外品牌強勢進(jìn)入中國市場，54％的服裝企業(yè)認(rèn)為這將對中國服裝品牌造成較大沖擊。近半數(shù)的服裝企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏行業(yè)扶持、市場資源分布不均是現(xiàn)階段服裝行業(yè)面臨的三大問題。而提升品牌定位和消費者認(rèn)知度，以及國外服裝品牌的沖擊是現(xiàn)階段企業(yè)自身面臨的最大問題。
服裝零售商爭相上市的背后
“目前來說，服裝零售業(yè)還是供過于求，行業(yè)競爭太嚴(yán)重。它不像紡織類行業(yè)有區(qū)域性劃分，或者產(chǎn)業(yè)相對集中，有行業(yè)龍頭壟斷。”證券的服裝零售業(yè)分析師汪蓉告訴說到。
她同時認(rèn)為：“雖然競爭激烈，但暫時還不存在品牌間整合的問題。因為服裝零售業(yè)品牌的特點比較鮮明，整合需要尋找客戶群不重疊、和自有品牌不沖突、和原來品牌又比較契合的。目前來說，國內(nèi)是沒有可以進(jìn)行整合的品牌，可能港股市場以及國外可能性大一些。”
上市的最主要目的就是融資，而融資又是每個品牌發(fā)展最需要的。以美邦服飾為例，主要募集資金的用處就是從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，用信息化平臺整合社會資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，全面提升管理。
國信證券的服裝零售業(yè)分析師高方敏認(rèn)為：“目前看來，上市只是服裝零售商的一個融資手段，和行業(yè)的發(fā)展沒有必然的聯(lián)系。同時還涉及到工業(yè)鏈的問題，工業(yè)鏈和信息平臺對于現(xiàn)在零售業(yè)來說很重要。”
“發(fā)展渠道需要大量的資本，如果通過銀行貸款就會增加其負(fù)債。所以上市融資是許多企業(yè)獲得資金的重要手段。”汪蓉也持有相同的觀點。
在國內(nèi)，與班尼路、佐丹奴等品牌相比，美邦服飾還屬于新品牌，但是其在營銷推廣和公眾認(rèn)知度上卻領(lǐng)先一籌。主要也依賴于品牌建設(shè)和營銷渠道。美邦服飾利用直營店控制一線城市，建立了眾多的旗艦店和形象店；而二三線城市又利用加盟店控制，加快發(fā)展速度。
同時，對于進(jìn)入資本市場的服裝類上市公司來說，可以增加企業(yè)的廣告投放地，提高企業(yè)的知名度，產(chǎn)生廣告效應(yīng)。
“目前來說，服裝類生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展是沒有服裝零售類的企業(yè)看起來那么樂觀，但在未來，服裝類生產(chǎn)企業(yè)還是有很大生存空間的，而服裝零售類也會隨之慢慢提高準(zhǔn)入門檻，這樣，服裝零售類的企業(yè)發(fā)展就會放緩。”
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