慎言國際化 服裝企業(yè)集體回歸
2010/4/2 10:06:41
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成表示：“雅戈?duì)栐诮衲陮⑼瞥鑫鍌€(gè)子品牌，改變靠單一品牌的局面。”同時(shí)，七匹狼也開始放棄以往的國際體育明星，轉(zhuǎn)而邀請國內(nèi)明星代言。
就在國內(nèi)車企尋求海外收購時(shí)，服裝企業(yè)卻收回了向外走的腳步。
3月28日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成表示：“雅戈?duì)栐诮衲陮⑼瞥鑫鍌€(gè)子品牌，改變靠單一品牌的局面。”同時(shí)，七匹狼也開始放棄以往的國際體育明星，轉(zhuǎn)而邀請國內(nèi)明星代言。
大多數(shù)服裝紡織企業(yè)走過金融危機(jī)的蕭條，2010年開始尋找出路。李如成做過計(jì)算：2009年雅戈?duì)柟采a(chǎn)服裝6000萬件，其中5000萬件出口，1000萬件國內(nèi)銷售。但在利潤上，兩者持平。
而面對五倍于出口的利潤，雅戈?duì)栆话愕姆b企業(yè)決心深耕本土市場。
“去年5月，李如成開始抓服裝板塊。他已經(jīng)10年沒有管理過服裝業(yè)務(wù)。”雅戈?duì)柗b控股公司董事陳志高表示，在雅戈?duì)栙嚨姆b、地產(chǎn)、金融投資三駕馬車中，李如成選擇了發(fā)力老本行。
2009年，雅戈?duì)柤徔椃b業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.9億元，凈利潤4449萬元，利潤率為6.5%。其中海外市場銷售下滑了3.43%，但國內(nèi)銷售卻上漲18.64%，占全部銷售額的三分之一。
工信部最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年1月份全國服裝零售額比上月增長10.5%，已經(jīng)是2009年10月份以來連續(xù)四個(gè)月增長。
不過，通貨膨脹的壓力給服裝業(yè)復(fù)蘇帶來陰影。七匹狼董事長周少雄表示，人力成本的上升給企業(yè)的訂單帶來很大壓力，下半年我們的中高端產(chǎn)品售價(jià)將上調(diào)10%，以應(yīng)對成本增加的壓力。
面對國際化，服裝企業(yè)越來越理性，而引進(jìn)國外品牌成為比收購更具吸引力的選擇。
李如成透露，金融危機(jī)最嚴(yán)重時(shí)，多個(gè)國際投行找到雅戈?duì)柾平閲馄放疲渲胁环OSS等一線品牌尋求被收購。田啟明則表示，我們的市場戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)布局等都和國際接軌，只是產(chǎn)品不在國外出售，有好幾家國外品牌想通過我們進(jìn)入中國，國外品牌很重視國內(nèi)的渠道運(yùn)營商。
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