三大原因揭秘家具行業(yè)緣何難尋龍頭企業(yè)
2009/11/6 15:32:34
三大原因揭秘家具行業(yè)緣何難尋龍頭企業(yè)-家具,品牌
【慧聰家居用品網(wǎng)】建國60年，
家具業(yè)從無到有，從解放前作坊式運作到改革開放30年里突飛猛進(jìn)的發(fā)展；從最初計劃供應(yīng)，到
家具產(chǎn)值占世界產(chǎn)值1/4，進(jìn)出口占世界進(jìn)出口22%，中國真正意義上成了家具制造大國。
提起家具行業(yè)好的品牌，立刻羅列很多：曲美，標(biāo)致，百強(qiáng)，E風(fēng)，強(qiáng)力，耐特利爾，紅蘋果，依諾維紳，挪亞家……中國有5萬多家家具企業(yè)，保守估計有1萬家企業(yè)擁有品牌，中國家具一年產(chǎn)值已達(dá)到5000億人民幣，單個品牌家具廠產(chǎn)值也就幾億，造成中國的家具企業(yè)難尋龍頭企業(yè)。新浪家居采訪業(yè)內(nèi)名家，揭秘背后原因。
門檻太低造就家具品牌一大把
家具行業(yè)難能尋找?guī)ьI(lǐng)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍企業(yè)，與國家的政策，規(guī)范有很大關(guān)系，在家具行業(yè)里難尋有效力的規(guī)定限制，作為企業(yè)則可以順其自然發(fā)展。依諾維紳總裁楊建偉就此談到：門檻低又沒有限制。用個比喻：就像一個大家庭里的孩子沒有父母管，各自干各自的。最終就造成市場競爭非?；靵y，好的企業(yè)想發(fā)展得不到支持，談起家具企業(yè)品牌，用一大把來形容。
抄襲成風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重
談起抄襲，讓我們不得不想起國際家具展會，在一些國際企業(yè)的展臺會有這樣的標(biāo)語：中國人禁止進(jìn)入。從這樣的標(biāo)語足以看出中國的家具品牌在世界舞臺上給予的評價。但即使如此，這樣觸及民族尊嚴(yán)的標(biāo)語也難能叫醒中國家具企業(yè)，依然抄襲成風(fēng)。
很多家具企業(yè)談起抄襲現(xiàn)象深惡痛絕，從開始的強(qiáng)力維權(quán)，打官司，到現(xiàn)在的漠然態(tài)度，最后摸索出一條唯一出路：不斷創(chuàng)新。標(biāo)志家具董事長孫守江談到：面對抄襲，積攢那么多抱怨也好、不公平也好，這種情緒使得企業(yè)不得不靜下心來打造一個百年品牌，而抄襲者讓我們只能加速創(chuàng)新，一定要永遠(yuǎn)走在他們前面，從整個市場策略不斷變化，從產(chǎn)品，到營銷，甚至整個店面的設(shè)計都在變，讓復(fù)制品在一定程度上難跟蹤。
之所以有很多消費者選擇購買復(fù)制品，是因為附加值在消費者眼中得不到認(rèn)可。在面對同樣模樣的產(chǎn)品，很多消費者會選擇便宜的，而將品牌概念淡化。但隨著消費者觀念的改變，品牌意識的逐步增強(qiáng)，會逐步得到改善，但還需消費心態(tài)的逐步成熟。
自主創(chuàng)新面臨費用高壓
很多家具品牌企業(yè)一直堅持自主創(chuàng)新，堅持產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。但在產(chǎn)品自主創(chuàng)新上，需花費企業(yè)人力，物力，市場調(diào)研等巨額成本，同時還要隨時背負(fù)入市后，被抄襲的風(fēng)險。標(biāo)致家具董事長孫守江給本網(wǎng)編輯算了這樣一筆賬：拿到一件新品的研發(fā)圖紙，在他簽字后，有200位工作人員要為此加班工作。模具、機(jī)床開工運作。單品出來后，會花經(jīng)費請全國經(jīng)銷商點評，同時經(jīng)過消費者的體驗，若產(chǎn)品有部分難能迎合市場，200多萬的費用將打水漂，而這樣的事情在品牌企業(yè)司空見慣。
抄襲嚴(yán)重，企業(yè)為了證明自主研發(fā)的每件產(chǎn)品是自己的，每生產(chǎn)一件產(chǎn)品，都需要去申請知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。而像標(biāo)致、曲美、紅蘋果等家具公司，產(chǎn)品系列很多，將有上千件單品，數(shù)字一直在增加，這樣下來一年的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)費數(shù)字也非常龐大。
中國家具企業(yè)在面臨行業(yè)不規(guī)范，消費心理不成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等諸多問題，在國家目前沒有政策法規(guī)支持，在外界環(huán)境競爭如此激烈，毅然堅持品牌創(chuàng)新。恐怕只有隨著政策的不斷調(diào)整，行業(yè)的不斷走向成熟，企業(yè)并購逐步形成，才能助推中國家具企業(yè)龍頭的誕生。隨著未來家具企業(yè)將會愈加成熟，中國家具品牌將會如汽車、家電業(yè)一樣，涌現(xiàn)更多龍頭企業(yè)。
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